這個小紅書筆記越發(fā)越?jīng)]有流量，現(xiàn)在說下最近幾個月有些以前做圖文的博主經(jīng)常會遇到的一個情況。就是一些博主他在發(fā)表了圖文的合集以后會收到系統(tǒng)的違規(guī)通知，提示請勿使用容易誤導(dǎo)他人的分類評級或使用存在攀附，貶低型的方式進(jìn)行多產(chǎn)品推薦，請修改后再進(jìn)行薯?xiàng)l推廣。這個筆記大概是長這樣子。
01
這類筆記的前世今生與發(fā)展歷程
它的發(fā)展經(jīng)歷我覺得有這幾個階段。
在我做小紅書的時候一直到2018年年中，當(dāng)時的平臺對于推廣的筆記實(shí)際很少有管控的措施，當(dāng)時大家的筆記就是天馬行空，也沒有現(xiàn)在那么多技巧。很多隨便發(fā)個單筆測評的筆記都會爆。
然后就到了歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，到了2018年年中的時候，當(dāng)時平臺都是廣告，所以就有了平臺對內(nèi)容的管控。以前的話幾乎沒有收錄，從那以后收錄不收錄就變成了一個挺頭疼的問題了。
在出這個政策以后，上有政策下有對策，以前的筆記風(fēng)格大多數(shù)人是一個單品然后配一長串文字，而從2018年年中以后大家為了提高收入率和爆文率，他們都會改成多品類的合集類文章，而且喜歡把文字放在圖片中間。
那我們來系統(tǒng)剖析一下，他們?yōu)槭裁催@樣做？
首先平臺出了這個規(guī)則以后，他對圖片內(nèi)容的檢測沒有現(xiàn)在那么厲害，圖片當(dāng)中很多文字他識別不到，所以放在圖片當(dāng)中會比較好。
另外用合集的話，第一是可以蹭大牌的流量；第二個是你很難判定哪一個是廣告，那么平臺很判斷你是否違規(guī)；第三是一些推廣服務(wù)，博主一次性可以接多個品，比如一個筆記中包含A品、B品和C品的推廣。
反正從多方面來講，這種筆記是滿能打的一種筆記。
在2018年2019年的時候，我也有寫過文章推薦過這類筆記的寫法，所有事情的發(fā)展規(guī)律實(shí)際都是一樣的，盛極必衰物極必反。這個導(dǎo)致了很多人用橫向測評的方式來鋪筆記，特別是有一些工作室，他可能一天都發(fā)幾百幾千上萬個這類筆記，我給大家看下我當(dāng)時首頁的一些情況，如果你是平臺的話肯定覺得這個時候又該進(jìn)行管控了。
所以到了去年9月（2020年9月），平臺又進(jìn)行了調(diào)整，而且除了一份商業(yè)筆記合作規(guī)范，里面明確標(biāo)注了一些容易違規(guī)的一些情況。
以上，就是這類橫向筆記的發(fā)展歷程和我的一些小總結(jié)。
02
哪些點(diǎn)容易觸發(fā)違規(guī)的機(jī)制
按照我的歸納可能會分為以下幾點(diǎn)：
（1）虛假圖片。
虛假圖片就不用說了，很多有些思想老套的品牌方，他就為了突出效果一定要加before、after，在網(wǎng)上找到過敏的圖然后不過敏的圖。這樣對比肯定是不行的。
（2）惡意營銷。
我說幾個詞語大家可以體會一下。“三天治好腳氣”；“從1米58長到1米7”；“四級考試背完這300個單詞就可以了”類似于這樣的筆記，系統(tǒng)很容易被判為違規(guī)。
（3）一些PS圖的合集。
和前面的案例一樣，筆記的話要不就是實(shí)拍圖，要不就是非實(shí)拍圖。因?yàn)楹芏嗳藶榱虽伭?，他?shí)拍的話就會增加自己的工作量。他只能用PS和摳圖的方式來進(jìn)行多篇筆記的發(fā)布。這樣的話基本上也是行不通的。
（4）類似于評級、攀附等方式多產(chǎn)品一起。
這些多個產(chǎn)品交織在一起，然后攀附大盤，然后說這個三星說那個五星，來突出自己的產(chǎn)品。
（5）低質(zhì)擺拍的圖文。
很多小紅書博主的好時機(jī)就是為了發(fā)廣告的。大家可以看到一些低端的賬號。拿一個產(chǎn)品就這樣擺拍一下，這個的話也容易違規(guī)。
03
到底如何能避免這些違規(guī)
這里我也總結(jié)了一些小技巧，包括但不僅限于以下的一些點(diǎn)。
首先產(chǎn)品特別是美妝這些類目，肯定要有上妝的圖片和使用的圖片，不要單單發(fā)擺拍的圖片。
還有就是傾向于真人出鏡，對于合集的產(chǎn)品不要過多，不要一次性出現(xiàn)十個八個，咱們盡量控制在三五個之內(nèi)。
對于一些功效類的產(chǎn)品，拒絕before、after，這個很多甲方愿意做的事情，咱們有時候也要學(xué)會拒絕。而且不能說得神乎其神，比如這一杯咖啡是一味的提神，你不能說喝了以后胸也變大了屁股也變小了，這肯定不現(xiàn)實(shí)。
今天就先到這里，我覺得還是蠻干的我這里還為大家準(zhǔn)備了去年九月份的商業(yè)筆記合作規(guī)范的PPT。如果大家想要的話，請?jiān)u論“商業(yè)筆記合作規(guī)范”這幾個字在后臺領(lǐng)取。
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