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手機業(yè)務高端化受阻,小米電視沖擊高端能成功嗎?

 2021-06-22 15:42  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

小米電視6打算進一步?jīng)_擊高端化市場?近日,小米電視官博連發(fā)3條微博,給6月28日即將發(fā)布的小米電視6進行宣傳。在宣傳文案中小米官方號稱小米6擁有“全面拉滿的至尊畫質(zhì),一刀未砍的全能實力”,并且宣稱要“挑戰(zhàn)萬元畫質(zhì)天花板新高度”。

雖然官方并未透露更多關于小米6的配置信息。不過從海報和文案中還是可以隱約知道一些,例如小米電視總經(jīng)理潘俊曾將小米電視6和頂級畫質(zhì)電視進行對比,畫面中白雪和高山的畫質(zhì)呈現(xiàn)都幾近完美。在內(nèi)容方面,小米電視6將全面支持第三方軟件當貝市場,這有利于豐富小米電視6的內(nèi)容生態(tài)。

不過從宣傳的整體感覺來看,小米電視6不會很便宜,小米是卯足了勁要沖擊智能電視高端化市場。 小米電視數(shù)字系列的上一款產(chǎn)品“小米電視5”是在2019年11月發(fā)布的,采用5.9mm纖薄機身設計,色域高達NTSC 85%,屏占比達97%,搭載了12nm 8K解碼處理器,3GB+32GB內(nèi)存組合,支持“小愛同學”語音控制,起售價僅為2999元。

而小米電視6估計會比其“前輩”的售價高很多。小米早已今非昔比,也不再甘心用“性價比”作為主要賣點。

實際上在智能電視領域,小米已經(jīng)取得了不錯的成績。

今年5月26日,小米集團發(fā)布了2021年Q1財報:總收入769億元,同比增長54.7%;凈利潤61億元,同比增長163.8%,創(chuàng)下單季歷史新高。

其中小米的智能電視業(yè)務保持中國市場第一、全球前五的位置。此前小米電視已連續(xù)9個季度位居中國大陸市場第一,大屏電視(小米及Redmi品牌電視,中國大陸市場70英寸以上)的市場零售量第一,同比增長超160%。

在技術方面,小米也在通過不斷創(chuàng)新來凸顯自家電視的競爭力,提升品牌溢價。例如小米去年8月推出的透明電視,售價高達49999元。該款電視采用55英寸透明OLED屏幕,去除了傳統(tǒng)電視背板,外表就是一塊輕盈通透的玻璃,搭載MTK 9650定制高端電視芯片,并且搭配3GB+32GB存儲。

此類技術很容易吸引大眾眼球,實現(xiàn)差異化競爭,也表明了小米在智能電視領域沖擊高端化市場的決心。

其實也不僅是小米,如今電視行業(yè)中幾乎所有的廠商都在朝著追求高端化的道路邁進。

這是因為電視行業(yè)有其產(chǎn)業(yè)周期,從液晶到量子點到OLED再到諸如透明面板這類新技術,每次技術在市場上普及之后幾乎都會進入飽和狀態(tài)。而在智能電視行業(yè)發(fā)展初期,廠商們熱衷于打價格戰(zhàn),不過行業(yè)發(fā)展至今,這個階段已成為過去式,電視行業(yè)正在“以智取勝”,頭部企業(yè)加速沖擊高端市場,電視與前沿科技的融合成主流趨勢。

與智能手機沖擊高端化市場一樣,小米的電視產(chǎn)品也在極力擺脫“廉價”、“低端”的標簽,不斷將8K、OLED、5G、Mini-LED等前沿概念融入其電視產(chǎn)品中,希望可以憑借技術和創(chuàng)新等元素改變外界對其品牌印象的認知。盡管小米做得相當不錯,但是要在產(chǎn)品中加入這些新技術,成本依然很高,這也是小米智能電視定價高的重要原因,否則無法賺取利潤。

這樣確實能在一定程度上吸引用戶提升換機率,但電視最終比拼的還是綜合實力。與三星、索尼這樣的老牌廠商相比,小米的電視高端化之路尚有“底氣不足”之處,小米的手機高端化之路已是殊為不易,電視高端化想要成功恐怕也還需走很遠。文/東方亦落

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