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繼3月寫了本月小紅書穿搭top30的爆文筆記分析!之后,4月又寫了4月小紅書家居top30的爆文筆記分析!,而現(xiàn)在5月底了,準(zhǔn)備再寫一個(gè)類目的爆文深度分析,這次的類目在標(biāo)題上你已經(jīng)看見(jiàn)了,就是“美食”。
美食是小紅書的熱門類目之一,雖然比起美妝個(gè)護(hù)確實(shí)是仍有不及,但相對(duì)比其他的一些知識(shí)、寵物一類的,美食無(wú)疑是熱門的太多了。
在2020年年初的疫情期間,美食還因?yàn)槎鄶?shù)人只能宅家做飯而成為了小紅書的第一大類目,一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。
正因?yàn)槿绱?,也同時(shí)出現(xiàn)了較多的博主開(kāi)始在美食類目耕耘和收獲,這次讓我們來(lái)看看美食類目能給我們帶來(lái)什么樣的驚喜呢?
這是花了一個(gè)多小時(shí)準(zhǔn)備好的數(shù)據(jù),依然是從千瓜數(shù)據(jù)獲取的排名,時(shí)間為4月28日—5月28日,規(guī)則為:美食類目的top30,并按點(diǎn)贊排序。
但在這里發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小問(wèn)題,在獲取時(shí)因?yàn)槎嗳×艘恍?shù)據(jù),大概是前50條,取回?cái)?shù)據(jù)仔細(xì)觀察,發(fā)現(xiàn)盡管是按點(diǎn)贊排序,但仍有一些筆記點(diǎn)贊多的排名在點(diǎn)贊少的筆記后面。
所以我用零克統(tǒng)計(jì)重新取了一遍新的數(shù)據(jù),并且按照最新點(diǎn)贊進(jìn)行了排序。
接下來(lái)就告訴大家一些通過(guò)數(shù)據(jù)得出的結(jié)論
01
高級(jí)!腰部KOL是美食主力!
這里也簡(jiǎn)單說(shuō)一下我對(duì)博主級(jí)別的定義,規(guī)則如下:
1-1W粉絲為素人
1W-10W為KOC
10W-50W為腰部KOL
50W以上為頭部KOL
根據(jù)表格最終實(shí)際得出結(jié)論,腰部的KOL占據(jù)了爆文的接近一半數(shù)值,也就是40%,緊接著是KOC,占了33%。
這里跟家居類目明顯產(chǎn)生了差異,還記得家居的情況嗎?素人產(chǎn)生爆文的比例是27%。
目前這個(gè)數(shù)據(jù)和穿搭倒是有些相近,因?yàn)樵诖┐铑惸?/3的博主都是腰部以上的KOL,KOC只占了很小一部分。
為什么會(huì)造成這種情況,我猜測(cè)有以下幾點(diǎn)原因:
1、越熱門的類目,內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)越大,因此能夠脫穎而出的博主基本有了一定的套路,所以新人博主較難在短時(shí)間總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)。
2、粉絲越多,初始流量越大,筆記越容易爆。
其次是一些美食品牌的投放建議,我建議品牌方在投放過(guò)程中還是建議投放KOC與腰部KOL為主,建議減少投素人的成本。
因?yàn)槲覀冊(cè)谏蠄D里可以明顯看到,KOC和腰部的KOL出熱門的概率是最高的,但是KOL和KOC的投放費(fèi)用肯定就不是一個(gè)級(jí)別了,但相差概率不高的情況下,還是建議用高性價(jià)比的形式來(lái)進(jìn)行投放,比如多投KOC,來(lái)獲得爆文,無(wú)疑經(jīng)濟(jì)了很多。
另外在美食類目,我們還能發(fā)現(xiàn)頭部賬號(hào)的概率出現(xiàn)變高了,雖然這其中有一些是并非完全的美食博主,也有一些明星發(fā)了減脂餐一類的,這也是美食類目的特殊原因?qū)е?,美食參與門檻不高,各行各業(yè)都能來(lái)湊一湊。
如果從這個(gè)角度考慮來(lái)看,不妨試試一些有人設(shè)的頭部,即便是非美食垂類的賬號(hào),沒(méi)準(zhǔn)也能出來(lái)不小的效果。
02
經(jīng)驗(yàn)類的美食內(nèi)容是絕對(duì)需求
多數(shù)類目的企業(yè)號(hào)都不是爆文的主力貢獻(xiàn)者,這很正常,但是一旦到了這種極端的情況下,還能更極端的,那就證明這個(gè)類目更加絕對(duì)。
我們能明顯看出,美食類的個(gè)人號(hào)占了94%,明星+企業(yè)不過(guò)6%,這是一個(gè)被個(gè)人號(hào)基本壟斷的類目,何況,明星在小紅書其實(shí)也算個(gè)體,因?yàn)橐彩窃谝詡€(gè)人身份分享生活的經(jīng)驗(yàn)。
所以我才說(shuō)這些過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)真的太重要了,重要到成了絕對(duì)值。
這樣沒(méi)說(shuō)服力?
那我在來(lái)個(gè)數(shù)據(jù),我們看看這些爆文內(nèi)容的分類,具體都是哪些類型。
除了美食展示以外,其他的基本都可以歸類為經(jīng)驗(yàn)類的美食內(nèi)容。
比如美食教程是通過(guò)制作美食的經(jīng)驗(yàn)來(lái)教學(xué),美食評(píng)測(cè)也是在吃過(guò)之后的評(píng)價(jià),吃播這就太直接了,立刻吃,立刻評(píng)價(jià)。
所以這么一看,想做一個(gè)美食爆文出來(lái),沒(méi)個(gè)人經(jīng)驗(yàn),似乎還真不行了。
03
震驚!圖文居然比視頻多
無(wú)論是我們看過(guò)的家居還是穿搭,視頻都牢牢占據(jù)首位,即便是家居多數(shù)博主都拍圖文的情況下,視頻類的內(nèi)容也超過(guò)了60%。
但確實(shí)沒(méi)想到,美食類明明用視頻展現(xiàn)形式會(huì)更好的,但是TOP30里圖文會(huì)比視頻還多。
這確實(shí)是讓我感覺(jué)很驚奇的一件事。
在圖文和視頻里隨便挑了兩篇,大家覺(jué)得哪種更吸引人?
我自己個(gè)人覺(jué)得原因是圖比較容易做后期,比較容易做出看起來(lái)更誘人的美食....但視頻因?yàn)榛具€原現(xiàn)場(chǎng),很難做到那么吸引人。
有些人可能還會(huì)覺(jué)得視頻不方便點(diǎn)開(kāi),不方便看,瀏覽不易啊一類的,其實(shí)在美食教程這種概率是偏低的,我自己偶爾也嘗試做飯,發(fā)現(xiàn)看圖根本學(xué)不會(huì)!我只能去看視頻。
04
話題和內(nèi)容決定了爆文概率
一點(diǎn)都不開(kāi)玩笑的說(shuō),能不能做出爆文,話題占了一半,就算你寫的再好,也不太能把一個(gè)平常無(wú)趣的東西寫到爆。
那么什么樣的話題和內(nèi)容方向是TOP30里最常出現(xiàn)的呢?必須具備什么特質(zhì)才有可能出爆文呢?
我做了個(gè)總結(jié),以后你打算在美食類做出爆文完全可以照著試試。
1、減脂
不知道為什么,女生多瘦都要減肥,所以減脂是必須的。
這里說(shuō)的減脂分為兩種情況:
一、偏向健康的飲食習(xí)慣類型的,意思是吃了不易發(fā)胖的。
二、減脂時(shí)候必須要吃的健康餐,但是看起來(lái)還是和正常的餐飲一樣吸引人的內(nèi)容,舉個(gè)例子,水煮菜再加上各種調(diào)味料,伴成類似麻辣燙的感覺(jué).....但,是不是真能瘦我就不知道了。
2、低價(jià)
這里說(shuō)到的低價(jià)和穿搭里提到的拼多多并非同種概念,穿搭里提到拼多多的低價(jià)是省錢,追求高性價(jià)比。
而這里提到的低價(jià)則確實(shí)是因?yàn)橄M(fèi)能力不同,大家選擇消費(fèi)的餐廳和美食不太相同了,因此低價(jià)是為了照顧你的筆記有一大部分學(xué)生群體來(lái)看。
遍歷這30篇熱門筆記,其中有接近一半多的筆記內(nèi)容主要受眾應(yīng)該都是學(xué)生,比如有一篇筆記提到的:蜜雪冰城,其實(shí)也很明顯能夠看的出來(lái)這一點(diǎn)。
3、簡(jiǎn)單易復(fù)制
簡(jiǎn)單易復(fù)制是美食教程類內(nèi)容的基本原則,什么叫簡(jiǎn)單易復(fù)制,就是懶人蒸飯類型的,基本上不怎么用動(dòng)手,但又享受了做飯的樂(lè)趣,并且看起來(lái)好像又超好吃的樣子!這是容易被別人收藏和點(diǎn)贊的本質(zhì)原因。
這30篇爆文里有一篇是@綿羊料理 的筆記,看過(guò)的人都知道,這位博主是偏硬核一點(diǎn)的博主,做出來(lái)的菜比較難模仿,就算模仿了,耗時(shí)也不低,而跟這位博主相同類型的博主其實(shí)并不算極少,盡管也都有入駐小紅書,但能進(jìn)到top30的就她一個(gè)人,不是說(shuō)綿羊做的好或者不好,而是從概率學(xué)角度來(lái)說(shuō),這樣的偏難的硬核內(nèi)容盡管容易出爆文,但沒(méi)辦法爆到整個(gè)社區(qū)的前列。
對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單容易被學(xué)習(xí),是根本。
4、獵奇
獵奇在任何一個(gè)類目都無(wú)比的適用,就像下圖這篇筆記,其實(shí)就是明顯的獵奇方法,太常見(jiàn)了,大家也都明白,這里便不多說(shuō)了。
為什么在微博或者朋友圈有些內(nèi)容會(huì)引起傳播,無(wú)疑是話題引起了人性上的一些特征和規(guī)律,所以話題自然也要適應(yīng)這些前提。
在這些特征或者類型的基礎(chǔ)上,有一點(diǎn)是美食類目特別特別重要的,就是看起來(lái)的賣相一點(diǎn)要足夠好,不管你是加了濾鏡還是本身拍的夠好都可以,但是最起碼讓人看了有食欲,是最強(qiáng)的點(diǎn)擊率法寶。
05
發(fā)布時(shí)間的分布
在筆記發(fā)布的時(shí)間上來(lái)看,30篇爆文筆記里,接近晚上和下午發(fā)布的筆記相差不大,我們這里定義的晚上是下午6點(diǎn)以后,如果5點(diǎn)也算晚上,其實(shí)晚上的筆記會(huì)多出不少。
所以也基本符合大家的作息習(xí)慣,不管是上班還是上學(xué),5點(diǎn)之后,自由的時(shí)間逐漸開(kāi)始了。
06
關(guān)于標(biāo)題和標(biāo)簽的高頻詞
上面是標(biāo)題的高頻詞,我就不念出來(lái)了。
但是大家應(yīng)該能明顯感受到一種絕對(duì)化用語(yǔ)的風(fēng)格,有點(diǎn)兒標(biāo)題黨那味兒了。
作為老年人,我其實(shí)不太理解:
太好逛了吧~
太好看了叭~
這樣的語(yǔ)氣詞的意義在哪兒,但是年輕人喜歡.....
所以:
求求你們一定要去!
怕倒閉!
啊啊啊啊好吃死了!
啊啊啊好吃絕了!
這種標(biāo)題你們倒是可以盡情的試試,從數(shù)據(jù)上來(lái)看,確實(shí)有效果。
同時(shí)也歡迎年輕人給我講講這種句子到底啥意思。
上面這張圖是通過(guò)我使用零克追蹤提取出筆記的標(biāo)簽,生成的詞云。
我們這里能看到一個(gè)事實(shí):大家愛(ài)吃碳水,但又想低熱量.....
不過(guò)不開(kāi)玩笑的說(shuō),米飯正是我們?cè)谇拔乃f(shuō)的簡(jiǎn)單易復(fù)制的一種內(nèi)容,而減脂,低熱量,水煮菜這些也都屬于前文提到的一些種爆文內(nèi)容特質(zhì)。
如果你恰好是美食類的博主或者品牌,不妨保存一下這幾張圖片,仔細(xì)看看,應(yīng)該會(huì)對(duì)起標(biāo)題和內(nèi)容方向有莫大的幫助。
作者:麋鹿先生Sky
文章來(lái)源:公眾號(hào):麋鹿先生Sky(ID:milusir94)授權(quán)發(fā)布,原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/yJaA9zkfyvcSUubWpqtDng
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