美國市場誕生了特斯拉,中國市場再造了特斯拉。如果沒有中國用戶支持,特斯拉股票到頭來只是廢紙一張——題記
時尚,科技,環(huán)保,尊貴曾經(jīng)是特斯拉的標簽。
但這些標簽被上海車展維權(quán)女一嗓子“剎車失靈”怒吼,徹底撕了下來。
但是,如果把標簽被撕歸結(jié)于那聲怒吼,是有失公允的,過于夸大了維權(quán)女的作用了。
維權(quán)女只是陳述了一個事實,就像那個指出皇帝“他什么也沒穿”的口無遮攔的孩子,就像問題癥結(jié)在皇帝身上一樣,其實特斯拉的問題在特斯拉自身。
2019年之前的特斯拉是千瘡百孔,滿目瘡痍:股票被做空,產(chǎn)能陷地獄;馬斯克是嘴角起泡,承認特斯拉離破產(chǎn)只有一個月。
是中國援手,讓特斯拉破繭成蝶,一飛沖天。上海地方政府要錢給錢,要地給地,要政策給政策,在最短時間內(nèi)建成了超級工廠,突破了產(chǎn)能瓶頸。被中國用戶支持,在中國市場成功大賣,幫助特斯拉股票蹭蹭蹭地往上漲,最高光時刻突破了900美元一股,助力特斯拉超越蓋茨和貝佐斯,一躍成為世界首富。
水能載舟,亦能覆舟,這是中國古訓。對中國文化缺乏悟性的馬斯克沒有認識到這一點,總以為特斯拉的成功是馬斯克的成功,于是特斯拉的問題就來了。這個問題的來,是遲早的,也是特斯拉在中國發(fā)展的必由之路,有助于幫特斯拉汲取教訓,明白什么是水土不服。
無論是中國用戶還是海外用戶,其實訴求都是相通的。對于汽車來說,最重要的要素是安全。如果沒有安全,其他再炫,都是星光黯淡,前景黯淡。這個本,是任何時候都不能動搖,更不能用花里胡哨的所謂性能來替代的。“剎車失靈”正是動搖了這個本,把特斯拉炫目的外在給戳破了。
這也導致特斯拉跌落神壇,在中國市場銷量急劇下滑。據(jù)乘用車市場信息聯(lián)席會公布的全國機動車上險量,4月份,特斯拉主力車型Model上險量為6431輛,環(huán)比大跌73.75%,首次跌破一萬輛,1-4月上險量為58875輛。另一個車型Model Y4月份的上險量為5520輛,環(huán)比下跌45.66%,1-4月累計銷量22272輛。
這個意料之中的慘淡數(shù)據(jù)顯示,特斯拉在中國市場已經(jīng)到了最危險的懸崖邊上。4月份,中國造車新勢力的蔚來汽車,銷量高達7000輛,已經(jīng)無限彌補了中美新能源汽車在中國市場上的巨大銷售鴻溝,兩者差不多站在同一個起跑線上了。
對特斯拉來說,噩夢并沒有結(jié)束,而是開始,有關(guān)特斯拉的負面在持續(xù)發(fā)酵,對特斯拉形成全面影響。在產(chǎn)品質(zhì)量上,不斷有事故爆出,佐證維權(quán)女的控訴不是無中生有。這些事故,從某個方面印證了特斯拉確實存在比較普遍和嚴重的質(zhì)量問題。特斯拉要破除“剎車不靈”帶來的影響,恐怕還需要較長一段時間,最關(guān)鍵的是特斯拉要采取切實有效的措施,挽回用戶信心。做得好,也許時間會慢慢沖淡用戶印象;如果做得不盡如人意,市場情緒恢復(fù)正常,估計還要一段時間,甚至要經(jīng)年以上——從目前來看,特斯拉并沒有做好。
銷量銳減,股票暴跌,市值蒸發(fā)兩萬億,投資的比特幣也在跌跌不休,特斯拉和馬斯克逐漸跌落神壇,重新被各種問題困擾,馬斯克重回焦頭爛額的至暗時刻。也許,特斯拉正在錯失中國市場機遇。
與特斯拉背道而馳的是中國造車新勢力的奮起直追,后來居上。智能車的風正在神州大地上勁吹,從華為到小米到格力到恒大,從騰訊到百度到360,中國看好智能車、投資智能車的大企業(yè)層出不窮,相信他們比中國造車新勢力的實力更強,前景更大。
如果特斯拉不能好好把握這兩三年,在這股造車狂風刮過之后,即使是特斯拉,也可能滿目瘡痍,殘垣斷壁。
2021年5月26日 北京右安門內(nèi)
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