對(duì)于很多跨境企業(yè)來(lái)說(shuō)，做海外宣傳推廣是一項(xiàng)非常令人頭疼的大工程。既要做到宣傳覆蓋面廣、精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶群，又要保證讓有限的預(yù)算成本體現(xiàn)最大性價(jià)比，這就面臨渠道選擇的問(wèn)題。特別是對(duì)于很多初創(chuàng)型和中小型跨境企業(yè)來(lái)說(shuō)，在確保成本可控的前提下達(dá)到預(yù)期宣傳效果，就必須選擇更為可靠的合作推廣渠道。近兩年，Google Ads就為很多跨境企業(yè)解決了這方面的難題。
客觀來(lái)說(shuō)，海外宣傳推廣因?yàn)榫劢褂诨ヂ?lián)網(wǎng)層面，就必然決定了谷歌平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。除了在搜索引擎領(lǐng)域具備的地位之外，谷歌的產(chǎn)品其實(shí)非常豐富，涵蓋了視頻網(wǎng)站、瀏覽器、郵箱、地圖等眾多領(lǐng)域，而這些細(xì)分領(lǐng)域所涉及的產(chǎn)品與內(nèi)容，正是海外網(wǎng)絡(luò)用戶的日常聚集區(qū)，它們也在無(wú)形之中構(gòu)成了一個(gè)龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)投放地。以這個(gè)優(yōu)勢(shì)為前提，在 Google Ads 中多個(gè)不同的產(chǎn)品上投放廣告，可以讓跨境企業(yè)用戶獲得高質(zhì)量流量。甚至，它能夠貫穿一個(gè)消費(fèi)者在購(gòu)買決策行為之前的多個(gè)信息查閱途徑，實(shí)現(xiàn)持續(xù)且深度影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的宣傳推廣效果。
盡管說(shuō)Google Ads的付費(fèi)推廣模式需要花費(fèi)一定成本，但相較于引流宣傳效果而言，其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不言而喻。有很多跨境企業(yè)都算過(guò)一筆賬，曾經(jīng)他們安排自己的員工或讓專業(yè)公司進(jìn)行seo優(yōu)化，但效果并不理想。相對(duì)來(lái)說(shuō)，Google Ads的引流推廣更為穩(wěn)定和精準(zhǔn)。除了可以避免排名浮動(dòng)的現(xiàn)象，讓企業(yè)的網(wǎng)站比較穩(wěn)定地顯示在搜索列表中的醒目位置，獲得更好的引流效果之外，Google Ads在廣告投放上加入的電話等信息也更容易被潛在用戶點(diǎn)擊。實(shí)際操作顯示，使用Google Ads之后，很多跨境企業(yè)的線上銷售額、詢盤量、電子郵件訂閱等指標(biāo)等明顯提升。
最后在回歸到關(guān)鍵的成本預(yù)算方面。除了推出“有實(shí)效才付費(fèi)”的服務(wù)收費(fèi)機(jī)制之外，Google Ads沒(méi)有任何廣告預(yù)算限制，可以由用戶自己靈活設(shè)置營(yíng)銷預(yù)算。每個(gè)月，用戶都可以設(shè)置預(yù)算上限，廣告費(fèi)可控不超支。隨著品牌宣傳計(jì)劃改變，用戶也可以隨時(shí)暫停廣告投放或調(diào)整預(yù)算。Google Ads支持對(duì)預(yù)算進(jìn)行合理的控制，就是為了讓客戶在有限的預(yù)算情況下獲得最大化的流量。
作為補(bǔ)足跨境企業(yè)技術(shù)短板、提升推廣宣傳效果的重要渠道，Google Ads也在不斷優(yōu)化升級(jí)中帶給用戶更為便捷全面的服務(wù)，可以滿足更多廣告客戶特定的業(yè)務(wù)需求。特別是對(duì)于剛剛布局海外市場(chǎng)的跨境企業(yè)來(lái)說(shuō)，不妨登陸Google Ads官網(wǎng)了解一番，以便為企業(yè)的未來(lái)推廣戰(zhàn)略做出最具性價(jià)比的選擇。
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