搜索流量一直是淘寶商家運營的重中之重，但是想要在淘寶上獲取這部分流量，就需要對整個流量獲取的過程有一個了解，這樣才更方便我們?nèi)?yōu)化淘寶運營。
1、標題
其作用是通過關(guān)鍵詞的組合來覆蓋不同買家的搜索需求，是流量入口。
這個標題確定了我們的產(chǎn)品可以與買家的哪種搜索詞相匹配，也就是買家搜索關(guān)鍵字的容器，它涵蓋的買家搜索詞越多，買家搜索詞的總體搜索指數(shù)就越高，那么該產(chǎn)品被搜索的就會越多。
因此，要有一個好標題需要以下兩個方面：知道買家在搜索哪些詞，知道哪些詞會被買家搜索多少次；另外，盡可能多地將這些詞放在標題中。
但是永遠不要以為搜索只與標題有關(guān)，舉個小小的例子：如果直接從別人家里復(fù)制爆款標題，你會發(fā)現(xiàn)還是拿不到流量。
同一個標題，為什么我們沒有得到流量？
這是因為標簽、權(quán)值、相關(guān)性這些問題還沒有解決，所以標簽、權(quán)值、相關(guān)性要是做得不好，再好的標題也起不了作用。
2、標簽
目前的搜索表現(xiàn)都是千篇一律，我們的產(chǎn)品能否被買家搜索到取決于產(chǎn)品的標簽與買家標簽的相關(guān)性；也就是說，產(chǎn)品標簽與人群標簽的匹配程度是否足夠高。
而且產(chǎn)品能被哪些買家搜索到，取決于淘寶用戶中有多少買家的標簽與產(chǎn)品標簽相關(guān)聯(lián)。
假如我們產(chǎn)品的人群標簽是精確的，同時包含了豐富的人群標簽，那么此時搜索流量可以打開同時可以放大；反之，如果我們的產(chǎn)品的人群標簽是不精確的，那么系統(tǒng)就無法為我們的產(chǎn)品找到合適的人群。
因此，許多人通過刷單搜索無法打開搜索流量。與此同時錯誤的人群，不但不會買東西，而且會降低我們產(chǎn)品的點擊率。
那什么是群體標簽?zāi)兀?/p>
包括性別，年齡，職業(yè)，城市，愛好，淘氣值和最近的購物行為等。在淘寶上的任何行為和信息都會被系統(tǒng)記錄下來，組成我們所謂的群體標簽。
那么，產(chǎn)品標簽意味著什么？
類別，標題，價格，產(chǎn)品屬性，品牌，顏色，尺寸，風(fēng)格，應(yīng)用人群，應(yīng)用場景，等等，在發(fā)布產(chǎn)品時填寫這些內(nèi)容。此信息為產(chǎn)品的原始標簽，產(chǎn)品信息填寫得越完整越好。
千奇百怪的搜索顯示在前期，就是利用這些產(chǎn)品的原始標簽來匹配相應(yīng)的人群。交易用戶越來越多，產(chǎn)品也有了自己的群體標簽。
后一種千人千面的展示邏輯，將基于產(chǎn)品的人群標簽與更多類似人群進行匹配。因此產(chǎn)品的人群標簽將變得更加精確，更加豐富。
若匹配的人群包基數(shù)足夠大，搜索流量可迅速爆發(fā)！
因此，千人千面展示結(jié)果的底層驅(qū)動原理，就是買家標簽和產(chǎn)品標簽之間的相互匹配程度，這也是產(chǎn)品標簽的一個重要作用。
加權(quán)
加權(quán)包括商店加權(quán)、產(chǎn)品加權(quán)和關(guān)鍵字加權(quán)。事實上，店鋪權(quán)重的提升，可以通過提升店鋪所有單品的權(quán)重來實現(xiàn)；同樣，提升單品的權(quán)重，也可以通過提升商品所有關(guān)鍵字的權(quán)重來實現(xiàn)。
商店的重要性有幾個主要方面：
商店類型：即旗艦店、專營店、專賣店、淘寶店、淘寶企業(yè)商店等；商店所在的層次：從1到7，不同層次上的權(quán)重不同；DSR評分、訪問深度、老客戶比例、產(chǎn)品全店銷售率、店鋪違規(guī)處罰情況等。重量包括產(chǎn)品是否處于新產(chǎn)品開發(fā)階段、產(chǎn)品主圖點擊次數(shù)、收藏加購次數(shù)、轉(zhuǎn)化率以及銷售量等。
相關(guān)性
相關(guān)性是指買家搜索詞與產(chǎn)品的相關(guān)性。實際上，關(guān)聯(lián)已經(jīng)具體到某個搜索詞的維度，是買家搜索關(guān)鍵字與商品標題、價格、產(chǎn)品屬性、所屬類目的關(guān)聯(lián)，它主要是由搜索系統(tǒng)和人群造成的。
例如，當買家在搜索關(guān)鍵字時搜索“真絲連衣裙”時，如果假設(shè)標簽和權(quán)重都沒有問題，那么系統(tǒng)就會根據(jù)價格、屬性、分類的相關(guān)性對商品進行篩選。
物價相關(guān)：系統(tǒng)會顯示商品的口價高于59，低于59則不顯示；
屬性相關(guān)：系統(tǒng)會優(yōu)先顯示材料是蠶絲商品，其他材料則難以顯示；
分類相關(guān)：系統(tǒng)將優(yōu)先展示服裝分類商品，大碼女裝和中老年女裝分類展示機會極少。
而這也是相關(guān)性的另一個方面：由搜索這個關(guān)鍵字的人群所導(dǎo)致，搜索這個關(guān)鍵字的買家對價格、屬性、類目等屬性的偏好。
標題、標簽、權(quán)重和相關(guān)性是影響搜索流量的核心四要素，它們?nèi)币徊豢伞?/p>
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
