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不知道為什么？2021年感覺(jué)實(shí)體的企業(yè)越來(lái)越重視短視頻的領(lǐng)域發(fā)展。不管是為了吸引精準(zhǔn)的粉絲，還是需要品宣激活用戶，都對(duì)短視頻提高到了足夠的重視。

上周六到麗日商場(chǎng)，王總和電商部門(mén)的伙伴們?cè)谶M(jìn)行直播預(yù)演，為了后面做一次專場(chǎng)大的直播準(zhǔn)備。而且，因?yàn)榇耸拢瘓F(tuán)還特別調(diào)配了專用場(chǎng)地，準(zhǔn)備裝修成專業(yè)的直播間，可見(jiàn)JENNA和麗日集團(tuán)對(duì)短視頻和直播的重視。

月初，在微信10周年的公開(kāi)課上，雖然直播我沒(méi)有全部看完。后面很認(rèn)真補(bǔ)習(xí)了其他平臺(tái)的亮點(diǎn)總結(jié)，也隨著視頻號(hào)的連麥功能、打賞功能、允許鏈接有贊等平臺(tái)可以看出，視頻號(hào)在微信生態(tài)圈的重要性。用張小龍的話來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)已經(jīng)是一個(gè)載體，而不只是一個(gè)功能了。

對(duì)于短視頻的風(fēng)口，自2018年開(kāi)始就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。坦白說(shuō)，這個(gè)紅利成就了很多人，但是也坑了很多人，特別是整個(gè)公司all in 短視頻的。今天就個(gè)人短視頻而言，成功的幾率是非常高的。

在短視頻的整個(gè)運(yùn)營(yíng)上，今天講一個(gè)比較重要的知識(shí)點(diǎn)。那就是完播率，也就是視頻的完整播放率。很多人都會(huì)誤認(rèn)為，一個(gè)是視頻能否上熱門(mén)，最重要的是點(diǎn)贊。特別強(qiáng)調(diào)，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，完播率比點(diǎn)贊率重要。但是，對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，這個(gè)階段點(diǎn)贊率比完播率更重要，所以大家記住這兩個(gè)平臺(tái)的不同。

當(dāng)然，并不是說(shuō)，視頻號(hào)完播率就不重要。在視頻號(hào)的推薦機(jī)制里面，完播率依然是重要的因素。只是現(xiàn)在的視頻號(hào)，私域流量的裂變是當(dāng)前最重要的傳播途徑。而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，它是公域流量池，推薦機(jī)制里面最重要的數(shù)據(jù)就是完播率了。

完播率有3個(gè)知識(shí)點(diǎn)，第1個(gè)知識(shí)點(diǎn)是，你的視頻越短，完播率會(huì)越高，視頻長(zhǎng)度不要小于10秒。第2個(gè)知識(shí)點(diǎn)，并不是視頻100%被看完才算有效數(shù)據(jù)，看到50%以上都屬于有效完播率的數(shù)據(jù)。第3個(gè)知識(shí)點(diǎn)，影響完播率的另外一個(gè)重要因素就是視頻的長(zhǎng)度，視頻長(zhǎng)度越長(zhǎng)，而且傳播率越高的話，這樣的視頻往往會(huì)比較容易上熱門(mén)。舉個(gè)例子同樣一個(gè)內(nèi)容的視頻，一個(gè)是10秒，一個(gè)是30秒，那么盡管10秒鐘的這個(gè)視頻完播率比較高，30秒視頻的完播率只有它的一半，從權(quán)重上和上熱門(mén)的機(jī)會(huì)上來(lái)講，30秒的視頻會(huì)更加容易上熱門(mén)。

所以，不僅要重視視頻前三秒的重要性，也要重視內(nèi)容整體的價(jià)值，如果內(nèi)容無(wú)法有持續(xù)的吸引力，完播率自然是不高的。

文章來(lái)源：豆芽吧

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