“伸手摘星，即使徒勞無功，亦不會一手污泥”。這是廣告大師李奧貝納的經(jīng)典名言，現(xiàn)已成為了全球無數(shù)廣告人的圣典。簡單來理解，就是要我們做人做事，都要看遠一點，最后即使沒有實現(xiàn)，那也會比當(dāng)初沒有目標要強。
今天，時代的風(fēng)口一波接一波，比起盲目思考如何抓住風(fēng)口，其實懂得把目光放長遠更為重要。近日，百度攜手天與空以「愛這時代，星辰大?！篂橹黝}，拍攝了一支技術(shù)信仰的品牌片《看遠一點》，借此贊美見證這個時代巨變背后的技術(shù)信仰者和堅守信念的人們。
短片以不同時代不同技術(shù)信仰者的視角切入，圍繞TA們對星辰大海的探索展開情節(jié)，以此傳達出了「每一個看遠一點的人，都在推動著時代向前一步」的品牌價值主張。
以下查看完整文案
那些看不見星辰大海的人
以為眺望未來的人都瘋了
說他們太理想主義
把握不住風(fēng)口 抓不住現(xiàn)在
但沒有關(guān)系
這個世界，總需要有人看遠一點!
需要埋頭錯過風(fēng)口
才有時間找到未來的出口
我們在技術(shù)的深壑中踮起腳尖
看遠一點
穿過深不見底的黑
看見心里的光
看到被人稱之為冰冷的科技
也有照料人間的溫暖
看到悄無聲息的運算里
藏著千行萬業(yè)的驚天巨變
看到智慧的邊界正在被突破
我們的未來沒有天花板
看到一個時代再次為技術(shù)加冕
翹首迎接一個更好的世界
看得到的，十年飲冰
看不到的，難涼熱血
這個時代不辜負每個看遠的人
看遠一點，看向星辰，看向未來
臺詞文案則采用了公眾文本的創(chuàng)作手法，節(jié)奏鮮明，氣勢磅礴，讓人從中感受到了一代又一代技術(shù)信仰者不服輸、敢想敢干的創(chuàng)新精神。
以「跨時代」人物群像，向每一個技術(shù)信仰者致敬
在每個年代里，總有人選擇看得更遠一些，不低頭只看現(xiàn)在，而是仰望遠方的星辰大海。在這條兩分半的片子中，百度巧妙融合多條人物故事線，將一代又一代平凡而又偉大的技術(shù)信仰者串聯(lián)在一起，全方位勾勒出了80年代以來為中國科技發(fā)展而不斷奮斗著的時代勇者形象。
70年代，研制人員在最基本的研制條件都不具備的情況下，靠算盤和手搖計算機完成了大量的火箭計算任務(wù);
80年代，海外留學(xué)生放棄優(yōu)渥條件，帶著技術(shù)毅然歸國。不做時代的幸運兒，而去創(chuàng)造屬于自己的時代。
90年代，一群年輕的科研人員帶著全部身家來到這里，準備好赤手空拳打出一切，建設(shè)出中國人的信息高速公路。
10年代，更多的技術(shù)信仰者出現(xiàn)，從自動駕駛，到AI技術(shù)，再到智能技術(shù)，每一個智慧的產(chǎn)物，正在不斷推動著中國人工智能的發(fā)展。
同一般品牌片不一樣，百度沒有只講自己的故事，而是將時間線拉回過去，去展現(xiàn)一個又一個技術(shù)信仰者「追尋星辰大海」的故事。同時，通過強調(diào)個體的作用，突出人本的價值，激發(fā)出大眾的情感共鳴?？此剖且粋€個體的追夢史，實質(zhì)上是百度技術(shù)成長歷程，更是整個中國科技的發(fā)展史。
采用舞臺劇形式感，創(chuàng)意強化視覺感染力
在創(chuàng)作手法上，片子除了故事場景的表演之外，還采用舞臺劇的形式感，建立起一幕幕轉(zhuǎn)場的靈活性。當(dāng)每一個主角走在一個場景里，就像是走在每一個時代之中，讓我們看到了每一代技術(shù)信仰者勇敢造夢的時代精神。
整體來看，這是一支極具電影質(zhì)感的廣告片，緊湊的敘事節(jié)奏，加上制作精良的畫面，讓觀眾的「入畫感」更為強烈，更加彰顯了“技術(shù)信仰”的內(nèi)在力量。
美中不足的是，片子在場景上安排太多，并且年代之間的承接感不足，大大分散了觀眾的記憶點，無法形成深刻的品牌印象。當(dāng)然，這對于一向擅長小而美的天與空來說，這種宏大敘事的品牌片，反而沒有優(yōu)勢，總是能看到「為什么要有深圳」「后浪」的影子，一句話，太勝加了。
總的來說，通過以「看遠一點」的價值主張，百度將自身的品牌內(nèi)核與技術(shù)信仰者的探索精神打通，不僅讓「看遠點一點」成為百度品牌精神內(nèi)核的最好詮釋，也表達了一種百度與所有技術(shù)信仰者攜手向前的同行者身份，參與到中國科技發(fā)展的事業(yè)中來，助力中國科技的發(fā)展。
因此，「看遠一點」，不只是百度，是每個人心存信仰之人的選擇;正如片中的那句所說「愛這時代，星辰大海」，或許我們每個人，都要看遠一點，就像每一個時代努力的TA們一樣，才能讓未來變得更好。
文|燒腦廣告(shukewenzhai)
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