“伸手摘星，即使徒勞無(wú)功，亦不會(huì)一手污泥”。這是廣告大師李?yuàn)W貝納的經(jīng)典名言，現(xiàn)已成為了全球無(wú)數(shù)廣告人的圣典。簡(jiǎn)單來(lái)理解，就是要我們做人做事，都要看遠(yuǎn)一點(diǎn)，最后即使沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，那也會(huì)比當(dāng)初沒(méi)有目標(biāo)要強(qiáng)。
今天，時(shí)代的風(fēng)口一波接一波，比起盲目思考如何抓住風(fēng)口，其實(shí)懂得把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)更為重要。近日，百度攜手天與空以「愛(ài)這時(shí)代，星辰大海」為主題，拍攝了一支技術(shù)信仰的品牌片《看遠(yuǎn)一點(diǎn)》，借此贊美見(jiàn)證這個(gè)時(shí)代巨變背后的技術(shù)信仰者和堅(jiān)守信念的人們。
短片以不同時(shí)代不同技術(shù)信仰者的視角切入，圍繞TA們對(duì)星辰大海的探索展開(kāi)情節(jié)，以此傳達(dá)出了「每一個(gè)看遠(yuǎn)一點(diǎn)的人，都在推動(dòng)著時(shí)代向前一步」的品牌價(jià)值主張。
以下查看完整文案
那些看不見(jiàn)星辰大海的人
以為眺望未來(lái)的人都瘋了
說(shuō)他們太理想主義
把握不住風(fēng)口 抓不住現(xiàn)在
但沒(méi)有關(guān)系
這個(gè)世界，總需要有人看遠(yuǎn)一點(diǎn)!
需要埋頭錯(cuò)過(guò)風(fēng)口
才有時(shí)間找到未來(lái)的出口
我們?cè)诩夹g(shù)的深壑中踮起腳尖
看遠(yuǎn)一點(diǎn)
穿過(guò)深不見(jiàn)底的黑
看見(jiàn)心里的光
看到被人稱之為冰冷的科技
也有照料人間的溫暖
看到悄無(wú)聲息的運(yùn)算里
藏著千行萬(wàn)業(yè)的驚天巨變
看到智慧的邊界正在被突破
我們的未來(lái)沒(méi)有天花板
看到一個(gè)時(shí)代再次為技術(shù)加冕
翹首迎接一個(gè)更好的世界
看得到的，十年飲冰
看不到的，難涼熱血
這個(gè)時(shí)代不辜負(fù)每個(gè)看遠(yuǎn)的人
看遠(yuǎn)一點(diǎn)，看向星辰，看向未來(lái)
臺(tái)詞文案則采用了公眾文本的創(chuàng)作手法，節(jié)奏鮮明，氣勢(shì)磅礴，讓人從中感受到了一代又一代技術(shù)信仰者不服輸、敢想敢干的創(chuàng)新精神。
以「跨時(shí)代」人物群像，向每一個(gè)技術(shù)信仰者致敬
在每個(gè)年代里，總有人選擇看得更遠(yuǎn)一些，不低頭只看現(xiàn)在，而是仰望遠(yuǎn)方的星辰大海。在這條兩分半的片子中，百度巧妙融合多條人物故事線，將一代又一代平凡而又偉大的技術(shù)信仰者串聯(lián)在一起，全方位勾勒出了80年代以來(lái)為中國(guó)科技發(fā)展而不斷奮斗著的時(shí)代勇者形象。
70年代，研制人員在最基本的研制條件都不具備的情況下，靠算盤和手搖計(jì)算機(jī)完成了大量的火箭計(jì)算任務(wù);
80年代，海外留學(xué)生放棄優(yōu)渥條件，帶著技術(shù)毅然歸國(guó)。不做時(shí)代的幸運(yùn)兒，而去創(chuàng)造屬于自己的時(shí)代。
90年代，一群年輕的科研人員帶著全部身家來(lái)到這里，準(zhǔn)備好赤手空拳打出一切，建設(shè)出中國(guó)人的信息高速公路。
10年代，更多的技術(shù)信仰者出現(xiàn)，從自動(dòng)駕駛，到AI技術(shù)，再到智能技術(shù)，每一個(gè)智慧的產(chǎn)物，正在不斷推動(dòng)著中國(guó)人工智能的發(fā)展。
同一般品牌片不一樣，百度沒(méi)有只講自己的故事，而是將時(shí)間線拉回過(guò)去，去展現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)技術(shù)信仰者「追尋星辰大?！沟墓适隆Ｍ瑫r(shí)，通過(guò)強(qiáng)調(diào)個(gè)體的作用，突出人本的價(jià)值，激發(fā)出大眾的情感共鳴?？此剖且粋€(gè)個(gè)體的追夢(mèng)史，實(shí)質(zhì)上是百度技術(shù)成長(zhǎng)歷程，更是整個(gè)中國(guó)科技的發(fā)展史。
采用舞臺(tái)劇形式感，創(chuàng)意強(qiáng)化視覺(jué)感染力
在創(chuàng)作手法上，片子除了故事場(chǎng)景的表演之外，還采用舞臺(tái)劇的形式感，建立起一幕幕轉(zhuǎn)場(chǎng)的靈活性。當(dāng)每一個(gè)主角走在一個(gè)場(chǎng)景里，就像是走在每一個(gè)時(shí)代之中，讓我們看到了每一代技術(shù)信仰者勇敢造夢(mèng)的時(shí)代精神。
整體來(lái)看，這是一支極具電影質(zhì)感的廣告片，緊湊的敘事節(jié)奏，加上制作精良的畫(huà)面，讓觀眾的「入畫(huà)感」更為強(qiáng)烈，更加彰顯了“技術(shù)信仰”的內(nèi)在力量。
美中不足的是，片子在場(chǎng)景上安排太多，并且年代之間的承接感不足，大大分散了觀眾的記憶點(diǎn)，無(wú)法形成深刻的品牌印象。當(dāng)然，這對(duì)于一向擅長(zhǎng)小而美的天與空來(lái)說(shuō)，這種宏大敘事的品牌片，反而沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，總是能看到「為什么要有深圳」「后浪」的影子，一句話，太勝加了。
總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)以「看遠(yuǎn)一點(diǎn)」的價(jià)值主張，百度將自身的品牌內(nèi)核與技術(shù)信仰者的探索精神打通，不僅讓「看遠(yuǎn)點(diǎn)一點(diǎn)」成為百度品牌精神內(nèi)核的最好詮釋，也表達(dá)了一種百度與所有技術(shù)信仰者攜手向前的同行者身份，參與到中國(guó)科技發(fā)展的事業(yè)中來(lái)，助力中國(guó)科技的發(fā)展。
因此，「看遠(yuǎn)一點(diǎn)」，不只是百度，是每個(gè)人心存信仰之人的選擇;正如片中的那句所說(shuō)「愛(ài)這時(shí)代，星辰大海」，或許我們每個(gè)人，都要看遠(yuǎn)一點(diǎn)，就像每一個(gè)時(shí)代努力的TA們一樣，才能讓未來(lái)變得更好。
文|燒腦廣告(shukewenzhai)
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