短短幾個(gè)月之內(nèi)，淘寶做了2次的首頁改變，這中間釋放出來的信息，值得我們?nèi)ド疃妊芯俊Ｔ谏弦淮蔚母淖冎?，我也有寫過一篇文章，給大家分析了首頁改變的一些細(xì)節(jié)點(diǎn)。這次改變是在上次的基礎(chǔ)上，最為核心調(diào)整是： “買家秀”社區(qū)升級(jí)成為“逛逛”。部門手機(jī)可能還還沒有升級(jí)到新版本的客戶端的可能還沒有看到，但是目前我周邊的大部分小伙伴的手機(jī)基本上都完成了這個(gè)模塊的升級(jí)。
微淘”升級(jí)為“逛逛”：背后透出的平臺(tái)流量分配趨勢
改變之后，原來位于 微淘的底部第二個(gè)入口，改成為了“逛逛”。在前面截圖里面你也可以看到。“逛逛”正是基于買家秀社區(qū)整合升級(jí)而來。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路來看，像極了“小紅書”。淘寶期望得到的結(jié)果也是跟小紅書一樣，能夠產(chǎn)生更多的產(chǎn)品評(píng)測的內(nèi)容和用戶的產(chǎn)品使用體驗(yàn)?？赡芪磥韮?nèi)容上會(huì)有一些區(qū)別，淘寶的逛逛更趨向于產(chǎn)品商業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營，而小紅書還是會(huì)帶有更多的生活化、趣味性。
我依然還是保持原有觀點(diǎn)，淘寶要復(fù)制任何一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，整合到現(xiàn)有的這個(gè)超級(jí)大的APP里面，都不會(huì)達(dá)到預(yù)期理想的結(jié)果。就跟店鋪定位一樣的，現(xiàn)在的用戶不期望擁有一個(gè)百貨商店，無所不包，用戶更加喜歡的是小而美的內(nèi)容，垂直的內(nèi)容生態(tài)。在淘寶平臺(tái)內(nèi)部做這樣內(nèi)容，會(huì)有很多買家喜歡，但是改變不了用戶的習(xí)慣，喜歡小紅書的內(nèi)容形式的人依然還是會(huì)喜歡小紅書。
淘寶每次改變的初心：是考慮如何讓用戶能夠更多時(shí)間花費(fèi)在站內(nèi)，不禁想問一下：這是否是用戶喜歡的嗎？2020年淘寶已經(jīng)失去了創(chuàng)新能力，幾乎看到原創(chuàng)性的東西出現(xiàn)，做的重大的改變都是在模仿和抄襲：跟拼多多對(duì)標(biāo)：做聚劃算百億補(bǔ)貼，把原來自己有的聚劃算作廢掉；做特價(jià)版，表面看數(shù)據(jù)增長很漂亮，但是是基于現(xiàn)有淘寶用戶導(dǎo)流產(chǎn)生的，抄抖音和快手，做短視頻和直播，但是流量聚焦于頭部，商家根本沒有辦法獲取到公域流量，諸如此類等等，看到熱鬧，但是從互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)來講，抄襲基本上就等于失敗。
從個(gè)人的體驗(yàn)來說，購物和內(nèi)容娛樂消費(fèi)對(duì)于我來說是兩碼事情，我不知道你是否也認(rèn)同我的觀點(diǎn)？可能這是理工男的固有思維的缺陷，我需要的是更加簡潔，更加高效的淘寶，能夠讓我們快速的獲取到我們想好的產(chǎn)品，能夠得到更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，我覺得這才是能夠留住用戶的核心。
扯遠(yuǎn)了，從商家角度來說平臺(tái)改變，我們商家思維就要改變，順勢而為，作為平臺(tái)依附者必須要緊隨其后的。那從我們自身商家角度來說如何來考慮未來運(yùn)營方向的改變呢？
內(nèi)容化是一個(gè)大的趨勢，但是商家都不是專業(yè)的作家，如果你的店鋪層級(jí)比較高或者自己比較擅長于做內(nèi)容端的引流，可以開始考慮做這方面的內(nèi)容輸出了，在剛開始做的時(shí)候一般都是有紅利的，比較平臺(tái)自帶著這么大的流量池，在競爭度弱的時(shí)候，比較容易獲利。如果你不擅長與內(nèi)容產(chǎn)出，怎么操作呢？我建議去你去找小紅書里面找同類產(chǎn)品的文章，可以說你可以照搬過來做一些調(diào)整，不要侵權(quán)違規(guī)就可以了。
還有一個(gè)方案就是去找達(dá)人合作來產(chǎn)生內(nèi)容，按照文章付費(fèi)或者能夠達(dá)成長期的文案推廣合作都可以，當(dāng)然如果期望能夠從更為長遠(yuǎn)角度去考慮解決問題，那我也建議你可以在團(tuán)隊(duì)里面招聘文案人才，從電商發(fā)展的趨勢來看，文案是必不可少的。有一點(diǎn)要注意的平臺(tái)期望內(nèi)容更加符合商品定位，內(nèi)容圍繞產(chǎn)品，為產(chǎn)品提供服務(wù)。不要僅僅寫段子，做搞笑內(nèi)容，這不是淘寶想要的內(nèi)容。
如果你的店鋪層級(jí)比較低，或者你的產(chǎn)品根本就不適合做內(nèi)容端的營銷，那你聽完這個(gè)內(nèi)容就當(dāng)拓展自己的見識(shí)了，不用去搭理這個(gè)渠道的流量，精力有限的情況下，專注做好你比較擅長的流量渠道就可以了，先發(fā)芽，在考慮茁壯成長的問題。哪些產(chǎn)品會(huì)比較適合做內(nèi)容端營銷呢？比如說美妝、彩妝類目、服飾衣帽、新奇特家居用品等等，我覺得你都可以嘗試去做，但是如果你是賣五金工具、扳手螺絲的，內(nèi)容運(yùn)營跟你沒有多大關(guān)系。
以上就是我個(gè)人對(duì)于手淘目前改版的內(nèi)容的一些思考，分享給你期望能夠拋磚引玉，未必都是對(duì)的，但是是我這好幾年經(jīng)驗(yàn)下來一些個(gè)人觀點(diǎn)，可供借鑒。
文章來源： 淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=19006&extra=page%3D1%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline
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