視頻號開通后，很多抖音、快手上的網(wǎng)紅，直接把現(xiàn)成的視頻搬運到微信視頻號上，但是卻沒有收到預期的效果，同樣是視頻平臺，為什么以前的戰(zhàn)略行不通了呢？
某種程度上說，微信視頻號還沒有全網(wǎng)開放，垂直類目還沒有形成，流量分配公平，它依然是給大家一個相對公平的起跑線。并且頭部還尚未形成，我們還未聽說過在視頻號中有霸占頂流的大V,換句話說，我們都還有機會。
首先我們來看一下視頻號和其他APP的核心區(qū)別，視頻號雖然同樣是面向廣大群體的平臺，但是生態(tài)鏈的出發(fā)點和核心驅(qū)動力卻是微信的好友關(guān)系網(wǎng)，視頻號提供了出圈的機會，能否將這個點在關(guān)系鏈中逐層推開，利用好滾雪球效應(yīng)，是核心關(guān)鍵所在。
下面我們從其他方面看看視頻號和對標APP的區(qū)別。
抖音現(xiàn)今4個億的日活，是互聯(lián)網(wǎng)終端視頻生態(tài)的新物種，其用戶群體偏向年輕人。所以抖音的爆款內(nèi)容，以娛樂、搞笑、美女帥哥為主，滿足了年輕一代娛樂至死的需求。我們曾經(jīng)說過，擁有了年輕人就是擁有未來，因為從娛樂消費和時間分配上來說，年輕人永遠是主力選手。這是抖音最不容小覷的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢使得抖音的股票，甚至是連帶板塊的股票屢次漲停，也能夠和央視聯(lián)手在2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上給大家拜年。
但是反向來說，一個賜予你力量的因素，也必將成為你發(fā)展的桎梏。抖音已經(jīng)不可避免的被大家定位為“娛樂+帶貨”平臺，即便是他自己的核心用戶，也深知這是一個“kill time”的工具而已，本質(zhì)上來說，和游戲、網(wǎng)劇、小說、甚至淘寶并沒有區(qū)別。它已經(jīng)不可能，或者微乎其微的能給你帶來更多的養(yǎng)分。所以它很難成為支付寶和微信這樣的國民級應(yīng)用。直白的說，沒有了抖音，用戶會迅速的轉(zhuǎn)向其他選擇來替代這個應(yīng)用，而不會對生活造成任何影響。
快手也如抖音，但是比抖音更加傾向于某類群體 ，曾有網(wǎng)友戲言：快手的作戰(zhàn)方針是農(nóng)村包圍城市。但就目前來看快手還沒有擺脫這個標簽，但是APP性質(zhì)和抖音并無區(qū)別。
據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示，視頻號上自己個人化的視頻內(nèi)容沒有獲得太多的瀏覽和點贊，反而非常公眾化，精心剪輯的內(nèi)容獲得的播放、點贊很多，這點和抖音、快手完全不一樣。我們可以推測：視頻號可能會更加重視媒體性內(nèi)容。這和視頻號基于朋友圈的社交可能有一定的關(guān)系。也可能有公眾號做了前期鋪墊，作為國民級應(yīng)用軟件來說，用戶在潛意識里可能更傾向通過這個APP，或者說是一個微信的“功能”，來獲取一些更有價值的內(nèi)容。
換句話說：抖音和快手更傾向于開疆擴土，而視頻號則需要精耕細作。
我們可以通過這個現(xiàn)象窺探到視頻號的野心，它對標的不單是抖音和快手這樣的視頻平臺，更有可能是受眾面更廣，且結(jié)合微信的社交功能，建立一個強大的新的短內(nèi)容社交媒體平臺，并且補全微信大生態(tài)的短板。
這個時候我們不得不將微博引申過來，把它作為視頻號的對標。
微博和視頻號的傳播方式都是像石子投湖一樣的原理，利用互動把內(nèi)容像波紋一樣推廣出去。 微博已經(jīng)有非常強的用戶基礎(chǔ)，同時互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶（中青年用戶），一旦有重要的內(nèi)容發(fā)布或者輿情風向，第一反應(yīng)都會是去微博參與其中。同時也可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、@、私聊等各種方式和自己的社交圈以及陌生人互動。
我們不得不聯(lián)想到了夭折的騰訊微博，當年騰訊微博沒有完成的社交+內(nèi)容平臺的使命，今天將由視頻號接過這根接力棒。無論如何，視頻號的出現(xiàn)標志著微信邁入一個新的里程碑，實現(xiàn)了公域和私域流量互通的里程碑，打通了內(nèi)容和社交的壁壘，同時兼顧娛樂和帶貨。
搞懂視頻號的路線定位和生態(tài)模式，你現(xiàn)在知道該運營什么樣的內(nèi)容了嗎？
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=305157&extra=page%3D1%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline
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