我在咨詢中，發(fā)現(xiàn)很多自認(rèn)為SEO技術(shù)很厲害的人，都不太清楚怎么計算網(wǎng)頁的價值，對于大的方向或者說技術(shù)問題，他們可能很厲害，但是SEO是一項(xiàng)細(xì)致的工作，所以我們必須慎重的考慮每一項(xiàng)指標(biāo)。網(wǎng)頁價值的計算不僅僅是SEO才需要的，事實(shí)上，SEM更是需要我們精打細(xì)算，畢竟每天的付費(fèi)流量燃燒的都是Money。
1、 什么是網(wǎng)頁價值 ？
“網(wǎng)頁價值”是用戶在進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁或完成電子商務(wù)交易（或兩者）之前訪問過的網(wǎng)頁的平均價值。此值旨在讓您了解網(wǎng)站中哪些網(wǎng)頁為網(wǎng)站帶來的收入更多。如果一個網(wǎng)頁完全沒有參與到網(wǎng)站上的電子商務(wù)交易中，那么該網(wǎng)頁的“網(wǎng)頁價值”將為零，這是因?yàn)樵诎l(fā)生了交易的會話中，用戶從未訪問過該網(wǎng)頁。
2、 網(wǎng)頁價值計算公式
下面是您在計算“網(wǎng)頁價值”時可以采用的公式。請注意，唯一身份網(wǎng)頁瀏覽量統(tǒng)計信息是指在一次會話中加載了指定網(wǎng)頁的用戶的數(shù)量。每位用戶在每次會話中只計數(shù)一次，無論該用戶打開了多少網(wǎng)頁。
（電子商務(wù)收入+總目標(biāo)價值）/（指定網(wǎng)頁的唯一身份網(wǎng)頁瀏覽量）
3、 網(wǎng)頁價值計算示例
示例1:網(wǎng)頁價值計算示例
上面的第一個示例旨在說明“網(wǎng)頁價值”的工作原理。假設(shè)您想了解網(wǎng)頁B的“網(wǎng)頁價值”，而且您知道以下因素：
目標(biāo)頁面D：10元（請注意，您首次在Google Analytics（分析）“設(shè)置”頁創(chuàng)建目標(biāo)時指定了“目標(biāo)”網(wǎng)頁的價值）
收據(jù)網(wǎng)頁E：100元（用戶在該網(wǎng)頁完成一筆金額為100元的電子商務(wù)交易）
網(wǎng)頁B的唯一身份網(wǎng)頁瀏覽量：一次
那么您的“網(wǎng)頁價值”公式如下所示：
（電子商務(wù)收入（100元）+總目標(biāo)價值（10元））/網(wǎng)頁B的唯一身份網(wǎng)頁瀏覽量(1)
在此會話期間，用戶在進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁之前僅訪問了網(wǎng)頁B一次，因此網(wǎng)頁B的“網(wǎng)頁價值”為110元。
示例2:網(wǎng)頁價值計算示例2
接下來，我們將探討如果將兩次不同會話的數(shù)據(jù)組合起來，網(wǎng)頁B的“網(wǎng)頁價值”會受到怎樣的影響。您可以看到，網(wǎng)頁B在示例1期間僅被瀏覽過一次，但在示例2期間獲得了兩次網(wǎng)頁瀏覽（我們假設(shè)這兩次網(wǎng)頁瀏覽來自同一用戶）。在這兩次會話期間，電子商務(wù)總收入保持不變。因此，雖然有兩次唯一身份網(wǎng)頁瀏覽，但這兩次會話仍只有一次電子商務(wù)交易。
目標(biāo)網(wǎng)頁D：10元
收據(jù)網(wǎng)頁E：100元
網(wǎng)頁B的唯一身份網(wǎng)頁瀏覽量：兩次
“網(wǎng)頁價值”的計算將調(diào)整為如下所示：
（電子商務(wù)收入（100元）+總目標(biāo)價值（10元x 2次會話））/網(wǎng)頁B的唯一身份網(wǎng)頁瀏覽量(2)
因此，網(wǎng)頁B在兩次會話期間的“網(wǎng)頁價值”為60元，即120元除以會話次數(shù)2所得到的值。
需要說明的是，我這里使用了Google Analytics（分析）作為統(tǒng)計工具，如果您使用百度或者其它統(tǒng)計工具，計算方式不變。這只是一個參考價值，因?yàn)樗窍鄬Φ?，并非絕對一層不變的。
文章來源：王光衛(wèi)博客
