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如果常逛B站，近期你一定沒躲過西游師徒四人組的“魔音”。

用說唱的方式重新打開《西游記》，是鬼畜作品《大唐cypher》最亮眼的一點(diǎn)，師徒四人站在各自角度唱Rap，沒想到“殺瘋了”的是八戒，伴隨著最后“注入靈魂”的熟悉嗩吶旋律，UP主倒懸的橘子發(fā)布的鬼畜視頻《你那叫說唱廠牌嗎？》火遍了全B站，半個(gè)月時(shí)間播放量近2000萬(wàn)，用戶直呼2021百大UP沒橘子就沖了B站。

順其自然的，這股觀看熱潮也帶來(lái)了創(chuàng)作熱潮，在原視頻發(fā)布后，天津版、上海版、粵語(yǔ)版等方言版翻唱，英語(yǔ)版、韓語(yǔ)版、阿語(yǔ)版等國(guó)際版翻唱都一一出現(xiàn)，每出現(xiàn)一個(gè)新版本“離譜”都是B站用戶的感嘆，一個(gè)鬼畜視頻帶著用戶學(xué)外語(yǔ)是沒人能想到的。不過越是“離譜”就越是好玩，“狗叫版”的出現(xiàn)連“譜都沒了”，但也不妨礙用戶們看得樂呵，《你那叫說唱廠牌嗎？（狗叫版）》視頻如今也有了近百萬(wàn)的播放。

B站誕生之初鬼畜是平臺(tái)內(nèi)的主流，隨著B站不斷多元化的拓展，鬼畜又變?yōu)榱诵”姡龀隽似品帕拷?000萬(wàn)曾是百大UP主的倒懸的橘子，在微博上也說“真心覺得做鬼畜up挺難的”，不過隨著B站在音樂方向上的發(fā)力，鬼畜也可能重新奪回原本的榮耀。

1、為什么一個(gè)鬼畜視頻會(huì)帶動(dòng)越來(lái)越“離譜”的二創(chuàng)熱潮？

仔細(xì)觀察，這一次《你那叫說唱廠牌嗎？》帶來(lái)的出圈，與以往鬼畜視頻的出圈是不太相同的。

回想此前蔡徐坤、吳亦凡等明星的破圈鬼畜內(nèi)容，雖然同樣會(huì)引發(fā)二創(chuàng)熱潮，但參與其中的多還是鬼畜區(qū)UP主，包括鬼畜全明星的形成也都是對(duì)鬼畜充滿熱愛的人造就的，不過這次《你那叫說唱廠牌嗎？》的二創(chuàng)參與，有大批非鬼畜創(chuàng)作者的，他們或是翻唱UP，或是音樂人，有生活區(qū)UP的加入，也有從未投過稿的新人。

《你那叫說唱廠牌嗎？》的二創(chuàng)各種版本

會(huì)有大批“非鬼畜專業(yè)”UP主的參與，讀娛君認(rèn)為一個(gè)是翻唱的二創(chuàng)形式門檻更低，一個(gè)就是目前B站上已經(jīng)有了大批對(duì)泛音樂類型感興趣的用戶，讓他們對(duì)一個(gè)鬼畜視頻產(chǎn)生了翻唱的想法，當(dāng)然這不排除原鬼畜視頻本身是以說唱作品形式創(chuàng)作的，但翻唱鬼畜確實(shí)也是以往非常少見的。

而回過頭去看B站的一些動(dòng)態(tài)，出現(xiàn)這樣的情況也就可以理解了。

首先是2019年11月， B站上線了“音樂星計(jì)劃”和“音樂UP主培養(yǎng)計(jì)劃”，以六大資源體系發(fā)展音樂向內(nèi)容，系統(tǒng)化地扶持優(yōu)秀音樂內(nèi)容創(chuàng)作者；然后去年1月，B站與QQ音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，表示雙方將在音樂人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺(tái)直通車模式；去年4月，在B站獲索尼4億美金投資的高亮信息之下，其也順勢(shì)與索尼音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，索尼音樂娛樂旗下曲庫(kù)MV在B站正式上線。

隨后，在去年8月，B站上線了《說唱新世代》的說唱綜藝，不僅吸引了大票說唱愛好者來(lái)到B站，也通過官方發(fā)起說唱相關(guān)二創(chuàng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了平臺(tái)上用戶的說唱相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作熱情；再有就是今年1月，B站與環(huán)球音樂也達(dá)成了長(zhǎng)期深度戰(zhàn)略合作，環(huán)球音樂旗下MV作品也在B站上線。

在日常運(yùn)營(yíng)中，B站也經(jīng)常發(fā)起音樂相關(guān)的創(chuàng)作活動(dòng)，像是近期上線的“冬日音樂季”、“古典音樂季”等征稿活動(dòng)，也都在給平臺(tái)上的音樂愛好者提供進(jìn)一步的創(chuàng)作動(dòng)力。

雖然除了一開始的音樂UP扶持計(jì)劃及綜藝《說唱新世代》，B站看起來(lái)沒做太多硬推的音樂內(nèi)容和活動(dòng)，但在經(jīng)過一年來(lái)的種種動(dòng)作后，B站可能已經(jīng)形成了一個(gè)對(duì)音樂愛好者非常友好的氛圍，讓他們可以在B站看到喜歡的音樂視頻，創(chuàng)作的音樂內(nèi)容可以被看到，用戶也能在音樂分區(qū)討論交流自己的喜愛。

這可能也是《你那叫說唱廠牌嗎？》能夠引發(fā)出乎意料的二創(chuàng)風(fēng)潮的原因——部分B站用戶已經(jīng)習(xí)慣于看到音樂類、說唱類內(nèi)容，并且有很強(qiáng)的熱情參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，哪怕不懂音樂不會(huì)說唱的用戶，也會(huì)用“狗叫版”“貓叫版”參與到二創(chuàng)之中，這也是B站一直以來(lái)所強(qiáng)調(diào)的PUGV創(chuàng)作者生態(tài)發(fā)揮的作用。

2、B站上線MV，是要向YouTube看齊嗎？

在接連做出了《說唱新世代》《風(fēng)犬少年的天空》后，B站方面一直在說做自制內(nèi)容是為了平臺(tái)的PUGV生態(tài)，機(jī)構(gòu)專業(yè)內(nèi)容的加入是對(duì)PUGV生態(tài)的內(nèi)容升級(jí)，換言之，在B站的角度，更專業(yè)的內(nèi)容（包括自制內(nèi)容）是對(duì)平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)的完善。

這應(yīng)該是B站在決定多元化拓展后所指定的“底線”，無(wú)論平臺(tái)上內(nèi)容涉及的領(lǐng)域、方向如何多元，都要保證能夠激發(fā)用戶的觀看與參與欲望，用戶的參與是新領(lǐng)域融入B站的關(guān)鍵，也是新的文化圈層能夠長(zhǎng)期在B站保持生命力的關(guān)鍵。

那么再去看B站近一年在音樂上的一些動(dòng)作，就有了別樣的價(jià)值。

與索尼、環(huán)球合作讓B站上有了眾多專業(yè)向的MV視頻，很容易讓人聯(lián)想到海外的YouTube，畢竟一直以來(lái)，MV都是YouTube上非常重要的內(nèi)容：據(jù)分析公司Pex發(fā)布的2019《YouTube現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，2019年平臺(tái)上觀看次數(shù)過10億的視頻中，音樂占比達(dá)83%，音樂內(nèi)容每分鐘觀看次數(shù)為2944次，是娛樂內(nèi)容次數(shù)的兩倍，約為游戲內(nèi)容的22倍。

MV能夠在YouTube上“稱霸”，一個(gè)原因是音樂本身就屬于“通吃”的流行文化商品，無(wú)論有什么興趣的人，都有可能會(huì)被某一首歌曲打動(dòng)；另一個(gè)原因是在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，YouTube更早的把握住了音樂視頻化的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，讓用戶們養(yǎng)成了看音樂視頻化內(nèi)容到Y(jié)ouTube的習(xí)慣，在越來(lái)越多的歌曲從YouTube上走紅后，就更證明了YouTube在音樂傳播上的價(jià)值，以及音樂視頻內(nèi)容對(duì)用戶的影響力。

值得關(guān)注的是，去年8月，F(xiàn)acebook也開始入局音樂視頻，在美國(guó)地區(qū)推出MV串流服務(wù)，外媒理解這是對(duì)YouTube發(fā)起的挑戰(zhàn)，而這可能也是Facebook在意識(shí)到音樂視頻對(duì)年輕人的強(qiáng)吸引力后采取的行動(dòng)。

而B站引入索尼、環(huán)球的音樂MV，也讓其有一定可能性“復(fù)制”YouTube的能力，成為助力音樂傳播的重要渠道，并吸引更多用戶的到來(lái)。不過正如前文所言，B站這一次MV內(nèi)容的引入，更可能是為了營(yíng)造出一個(gè)完善的音樂社區(qū)氛圍，讓其平臺(tái)上的音樂創(chuàng)作者生態(tài)保持活性。

這也是B站與YouTube不同的一點(diǎn)。MV之于B站，并不只是專業(yè)向的音樂視頻內(nèi)容，更重要的是內(nèi)容吸引來(lái)的用戶，有可能成為平臺(tái)上音樂內(nèi)容生產(chǎn)者的用戶，通過專業(yè)內(nèi)容吸引新人再留住他們成為平臺(tái)的一員，甚至成為音樂內(nèi)容的生產(chǎn)者，可能才是B站的醉翁之意。

如果按照這個(gè)方向繼續(xù)發(fā)展，未來(lái)與B站合作的可能也不止于索尼、環(huán)球這樣的國(guó)際唱片公司，國(guó)際國(guó)內(nèi)的唱片公司、廠牌，也可能“加入”到B站，從而吸引更多音樂人到B站上發(fā)展，比如在《說唱新世代》后，88rising就與B站合作打造新廠牌W8VES，以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)節(jié)目中被觀眾記住的年輕Rapper們。

此前有媒體分析，YouTube和TikTok誰(shuí)會(huì)是音樂產(chǎn)業(yè)的“顛覆者”，把這二者對(duì)立來(lái)看是因?yàn)閅ouTube上的音樂內(nèi)容更偏向?qū)I(yè)化，而TikTok上的內(nèi)容更加UGC，B站則沒有這方面的憂慮。平臺(tái)上已經(jīng)聚集了一批有極強(qiáng)創(chuàng)作熱情的年輕人，并且通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)不斷吸引更多人加入創(chuàng)作的陣營(yíng)，在有了專業(yè)向的音樂內(nèi)容出現(xiàn)后，B站的音樂領(lǐng)域PUGV生態(tài)也才更完善。

3、數(shù)字音樂平臺(tái)的可能新焦慮

如果B站的音樂領(lǐng)域PUGV生態(tài)成熟，也就可以理解為B站形成了一個(gè)完善的音樂社區(qū)，在這個(gè)社區(qū)里有專業(yè)向的音樂視頻內(nèi)容，有UP主創(chuàng)造的音樂視頻內(nèi)容，有音樂人、虛擬歌姬的歌曲表演，同時(shí)也有大批用戶在這里流動(dòng)。這可能正是一些數(shù)字音樂平臺(tái)想要擁有的。

去年底，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了音樂達(dá)人戰(zhàn)略，其定義的音樂達(dá)人指向了音樂視頻創(chuàng)作者、電臺(tái)博客等聲音創(chuàng)作者以及歌單創(chuàng)作者，即不是那些生產(chǎn)音樂的人，而是能幫助音樂傳播、帶動(dòng)平臺(tái)用戶活躍度的音樂愛好者。從某種意義上來(lái)說，這也正是B站UP主們所發(fā)揮的部分作用。

一直以來(lái)，數(shù)字音樂行業(yè)面臨的困境就是營(yíng)收以及用戶的認(rèn)可，哪怕付費(fèi)會(huì)員數(shù)不斷上漲，但仍然難以覆蓋掉音樂版權(quán)的采購(gòu)成本，同時(shí)用戶對(duì)平臺(tái)鮮少會(huì)產(chǎn)生足夠的粘性，更多的來(lái)自于對(duì)版權(quán)內(nèi)容的追逐。

做成一個(gè)音樂社區(qū)，讓用戶對(duì)平臺(tái)本身產(chǎn)生粘性，無(wú)疑是一個(gè)走出困境的方式，與平臺(tái)上的其他用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，不再是跟著版權(quán)內(nèi)容走，至少能夠緩解平臺(tái)對(duì)于版權(quán)采購(gòu)的焦慮，只是社區(qū)的成型并不容易。

除了網(wǎng)易云音樂試圖用音樂達(dá)人戰(zhàn)略來(lái)培養(yǎng)自身的“UP主”外，2019年QQ音樂也發(fā)起過“評(píng)論達(dá)人”計(jì)劃，為的也是通過達(dá)人們的評(píng)論帶動(dòng)更多用戶的互動(dòng)欲望，簡(jiǎn)單來(lái)說，還是想要激發(fā)用戶的“創(chuàng)造力”，讓平臺(tái)本身具有音樂以外的吸引力。

而與數(shù)字音樂平臺(tái)相比，B站在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在音樂領(lǐng)域的PUGV生態(tài)完善后，就有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，很可能率先一步形成音樂社區(qū)。

盡管數(shù)字音樂平臺(tái)的聽歌工具屬性難以替代，“聽歌就到平臺(tái)上”的用戶習(xí)慣不會(huì)消失，但聊音樂、玩音樂的場(chǎng)景未來(lái)就可能不在數(shù)字音樂平臺(tái)上，畢竟他們已經(jīng)有了更好的音樂社區(qū)，并且在這個(gè)社區(qū)中還能看到更多有趣的內(nèi)容。

《你那叫說唱廠牌嗎？》在B站下有2.3萬(wàn)的評(píng)論，而這首歌在網(wǎng)易云音樂上評(píng)論數(shù)只有5451，QQ音樂上只有713評(píng)論，在網(wǎng)易云音樂上雖然也有這首作品的翻唱，但遠(yuǎn)沒有B站用戶們玩的“花”，再加上入駐了網(wǎng)易云音樂的倒懸的橘子其微博介紹也是“B站UP主”，這些可能都在說明問題。

作者：林不二子

文章來(lái)源：讀娛（ID:yiqiduyu），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/u7_KUj31qSVYuPjqJ2IKDQ

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