每個網站都有它存在的意義，但是很多新手站長卻沒有明確設立網站目標，很多人都會說我網站的目標就是掙錢，但是我認為這不是營銷意義上的目標，掙錢只是網站的最終目的，如果把掙錢當成營銷意義上的目標，那你接下了就不知道給做什么了，所以我們設立的目標必須實在的、可操作的、用來真正意義上的指導網站運作的，而不是片面、籠統(tǒng)的、模糊的。
每個網站產品或服務都是不一樣的，所以目標確立也不一樣，比如，大部分網站的目標都是希望是讓用戶把產品放在購物車里，最終實現購買，而有些電子商務的網站是提供服務或建立品牌等，下面就舉一些例子來更好的定義網站目標。
一般初次來到你的網站的客戶是很少購買產品的，一般情況下用戶都要點擊6-8次才會下單購買，如果是知名品牌就另當別論了，那如何留著定向客戶呢，有一個好辦法，那就是電子郵件營銷，我們可以收集大量來到我們網站用戶的電子郵件，每當我們么當我們網有什么新產品或者新活動的時候，在不打擾用戶的前提下給用戶發(fā)電子郵件，軟文要用戶體驗度高。
在比如，如果我們網站買的產品是軟件，我們應該大部分對碰到這樣一種情況：我們下了一個軟件有了一段時間后發(fā)現是試用版的，以后要用就要付費了，或許因為急用就去付費了，這里是的就是這種軟件，網站的目標不是直接讓用戶去購買，而是先吸引用戶去免費使用一段時間，最后因為軟件功能強大，試用期過了用戶就要去付費使用了，或者限制免費功能，先讓用戶下載免費版的，最后付費，這就是網站的目標。
有的網站在線上是不直接進行銷售的，它的主要目的是建立品牌，輔助下線實體店的營銷活動。
網站目標確立可以遵循以下幾個原則。
第一，現實性，對于自己來說目標要符合實際情況，不可能完成的目標是沒有意義的，對于用戶來說，不要給用戶的購買增加難度，比如，用戶打算購買卻由于付款地址設計的太隱蔽，用戶一時間找不到，在就是如果網站銷售的是價值十幾萬，幾百萬的產品，那就不要直接在線上銷售了，而是設立企業(yè)和客戶的聯(lián)系橋梁。
第二，行動性，網站的目標是特定的用戶行為，也就是要做一件具體的事，向上面收集電子郵件到群發(fā)，下載免費試用軟件到付費等，而不是網站流量增加多少多少。
第三，明確單一，網站目標的確定和人的目標確定是一樣的理，如果一個人同時設立多個目標，那么可想他的目標是完成不了的，網站的目標也是一樣的，目標確立太多，就沒有重點，在很多時候也會產生沖突，所以目標要明確單一。
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