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BFF原本是英語(yǔ)中“Best Friend Forever”的縮寫(xiě)，在中國(guó)的社交媒體上卻成了一種獨(dú)特的走紅范式。
@小獅很煩 和@小水馬c 是一對(duì)從游戲入門(mén)的好姐們組合，一個(gè)是自詡為整活兒高手的都市麗人，一個(gè)是時(shí)刻都在制造驚喜的鬼馬少女，憑借搞笑幽默的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只用了四個(gè)月的時(shí)間就晉升為百萬(wàn)粉絲的當(dāng)紅博主。
@童瓜 和@向夏 是一對(duì)從記者轉(zhuǎn)行到搞笑幽默領(lǐng)域的好兄弟組合，2018年末開(kāi)始搭伙至今，兩人合作運(yùn)營(yíng)的@熊貓兄弟伙 已經(jīng)在微博上積累了195萬(wàn)粉絲，以“斗嘴吵架”為樂(lè)的《辣目訪談》有著一大批忠實(shí)擁躉。
當(dāng)短視頻逐漸占據(jù)了用戶的碎片化時(shí)間，視頻博主已經(jīng)成為無(wú)數(shù)年輕人的擇業(yè)方向，只是對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，從入門(mén)到出圈之路注定布滿荊棘。為何藏在微博里的BFF博主們能成為“風(fēng)口”的寵兒，并一路得到幸運(yùn)之神眷顧?
01 莫名走紅的“玄學(xué)”
楊超越在選秀綜藝中爆火后，曾經(jīng)有人試圖復(fù)盤(pán)“錦鯉本尊”的走紅密碼，最后得出的結(jié)論卻是：這是一門(mén)玄學(xué)。
BFF博主的走紅似乎也有些“玄學(xué)”的因素。
@小獅很煩 和@小水馬c 的走紅始于一期惡搞男同事的視頻內(nèi)容，以兩位女生惡搞男生的不尋常“套路”意外登上了微博熱搜，粉絲在一夜之間增長(zhǎng)了幾十萬(wàn)。對(duì)熱搜內(nèi)容做了深度的復(fù)盤(pán)和分析后，兩人確定了之后在內(nèi)容形式上的惡搞和反諷路線，并開(kāi)始逐步將惡搞內(nèi)容進(jìn)行系列化創(chuàng)作，“萬(wàn)轉(zhuǎn)+熱搜”逐漸成了一種常態(tài)。
@童瓜 在2019年初正式開(kāi)通微博，前幾期的內(nèi)容并未引起太大的反響，但在《致命女人》熱播時(shí)經(jīng)常有粉絲給@童瓜 留言說(shuō)他長(zhǎng)得像劉玉玲，于是他就萌生了做一期模仿影視片段內(nèi)容的想法。最終《直男硬核劉玉玲仿妝》以強(qiáng)烈的反差感收獲了263萬(wàn)播放量，也是@童瓜 第一條登上微博熱搜的內(nèi)容。
看似“玄學(xué)”的背后，似乎又有一些必然。
@童瓜 和@向夏 出鏡的視頻中有著清晰的人設(shè)，@向夏 經(jīng)常是其中的“受氣包”， @童瓜 的特點(diǎn)是強(qiáng)勢(shì)且“嘴臭”，在“斗嘴吵架”的劇情下，兩人經(jīng)常扮演兇悍的女朋友和窩囊滑頭的男朋友、暴躁的老媽和呆呆的兒子等沖突感極強(qiáng)的角色，給觀眾留下了露露、熊孃孃、夏春花等印象深刻的角色。
@小獅很煩 和@小水馬c 的視頻經(jīng)常是兩個(gè)人聊天或者一起惡搞同事的場(chǎng)景。如果是一個(gè)人做這些事情，總會(huì)給人一些表演的痕跡，但一對(duì)好姐妹日常的聊天和互動(dòng)，特別是兩人默契的配合，就像是在相聲舞臺(tái)上的捧哏和逗哏，加上豐富的肢體動(dòng)作和面部表情，卻能給人一種自然的代入感。
相比于單打獨(dú)斗的模式，BFF博主間大多有著清晰的分工或人設(shè)，兩人不同的性格特征讓內(nèi)容本身更有沖突感，同時(shí)兩人互動(dòng)對(duì)話的出鏡方式也可以消除緊張感，營(yíng)造出一種輕松愉快的氛圍。
其實(shí)BFF博主的走紅并非孤例。早在2019年的時(shí)候，情侶博主在微博上的走紅就曾引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的討論，甚至有人總結(jié)出了網(wǎng)紅進(jìn)化論：在視頻博主競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，博主依靠個(gè)人單打獨(dú)斗實(shí)現(xiàn)出圈的難度越來(lái)越大，從個(gè)人到CP再到抱團(tuán)打造團(tuán)體IP，制造爆點(diǎn)、增加出圈幾率已經(jīng)成為網(wǎng)紅進(jìn)化的趨勢(shì)。
當(dāng)然還有另一個(gè)維度的解釋。
正如大前研一在《低欲望社會(huì)》里描述的日本年輕人，在生活的重壓下，越來(lái)越多的年輕人只想取悅自己，懶得花精力在其他人身上。不管是以愛(ài)情為賣(mài)點(diǎn)的情侶博主，還是以友情為基調(diào)的BFF博主，本質(zhì)上都是讓年輕人羨艷的生活方式，可以在他們的內(nèi)容中找補(bǔ)情感中缺少的那部分。
BFF博主的走紅看似是一門(mén)玄學(xué)，其實(shí)當(dāng)代年輕人普遍的心理需求，早已為他們的出圈留下了草蛇灰線。
02 都在詮釋年輕人
如果單純地將BFF博主的走紅歸結(jié)為踩準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人孤獨(dú)的人際關(guān)系，很可能會(huì)陷入另一種偏見(jiàn)當(dāng)中。
抖音、快手等平臺(tái)上并不缺少這樣的內(nèi)容：用一到兩分鐘的時(shí)間演繹年輕人的生活，或是求婚秀恩愛(ài)的場(chǎng)景，或是宿舍姐妹間的日常，或是家庭里的一幕。平臺(tái)的個(gè)性化推薦算法檢測(cè)到用戶的內(nèi)容偏好后，也會(huì)主動(dòng)推送同樣風(fēng)格的內(nèi)容，繼而在百萬(wàn)的圍觀中制造著屬于這個(gè)時(shí)代的爆款，簡(jiǎn)單而粗暴。
然而站在博主的立場(chǎng)上，千篇一律暴擊觀眾情感的內(nèi)容或許可以換來(lái)流量，卻很難讓觀眾記住博主本人，如果用戶只是通過(guò)博主的內(nèi)容來(lái)消耗時(shí)間，博主的粉絲忠誠(chéng)度和商業(yè)價(jià)值都要大打折扣。
如何從用戶喜歡轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粽J(rèn)同，可以說(shuō)是所有BFF博主必須解決的問(wèn)題。
@小水馬c 和@小獅很煩 找到的切入點(diǎn)是為女性發(fā)聲。
圍繞#張桂梅校長(zhǎng)反對(duì)當(dāng)全職太太# 的話題，@小獅很煩 在微博上發(fā)起并主持了話題#如果男人當(dāng)了全職爸爸#，和@小水馬c 一起制作《如果男人開(kāi)始當(dāng)全職爸爸，最后亮了》的視頻，在微博上引發(fā)了深度討論，話題閱讀量高達(dá)7192萬(wàn)，視頻播放量達(dá)到304萬(wàn)，并登頂當(dāng)日的搞笑幽默榜。
圍繞年輕女性關(guān)注的時(shí)尚美妝話題，@小水馬c 創(chuàng)作了《嘗試做都市麗人的第N天》系列，和@小獅很煩 共同出鏡，以姐妹間互相惡搞的形式向觀眾介紹美妝、美食以及凡爾賽文學(xué)等生活中的熱點(diǎn)話題，僅《嘗試做都市麗人的第1天》的視頻內(nèi)容就在微博上收獲了141萬(wàn)的播放量。
@向夏 和@童瓜 挖掘到的思路是偏向年輕人的生活趣事。
比如結(jié)合年輕人學(xué)車(chē)的話題，@向夏 和@童瓜 分別扮演學(xué)員和教練，制作了《駕校學(xué)車(chē)時(shí)的你》，將駕校教練的碎碎念和學(xué)員的緊張感詮釋的淋漓盡致，吸引了數(shù)千網(wǎng)友在微博下留言吐槽，累計(jì)播放量高達(dá)880萬(wàn)。
在@向夏 看來(lái)，很多粉絲喜歡他們的視頻，是因?yàn)?ldquo;斗嘴吵架“，其實(shí)就是我們身邊的日?，嵤?，很多粉絲留言說(shuō)“很還原我們的生活，但我們吵架的時(shí)候很生氣，看你們的節(jié)目又很好笑，仿佛看到了吵架時(shí)的自己。”所以@熊貓兄弟伙 想要傳達(dá)的是年輕人熟悉的生活氣息，讓他們可以感知到生活中的自己。
可以看到，兩對(duì)博主的聰明之處在于，都沒(méi)有過(guò)度消耗BFF的人設(shè)，而是采用了“BFF+垂類(lèi)”的內(nèi)容形式，圍繞年輕人喜歡的游戲、美妝、綜藝、愛(ài)豆等話題持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再以搞笑幽默的風(fēng)格還原年輕人生活中的“真實(shí)感”。
按照微博在2020年紅人節(jié)上披露的數(shù)據(jù)，30歲以下的年輕人群已經(jīng)占到了月活躍用戶的78%，在一個(gè)年輕人扎堆的社交平臺(tái)上，詮釋他們生活中真實(shí)發(fā)生的喜怒哀樂(lè)，不失為一種走紅的“捷徑”。
03 博粉關(guān)系的進(jìn)化
BFF博主在微博上的迅速出圈，不僅僅折射了當(dāng)代年輕人的情感偏向，也為我們提供了思考新時(shí)代博粉關(guān)系的窗口。
早期互聯(lián)網(wǎng)的博粉關(guān)系幾乎是不對(duì)等的，甚至可以用單向化來(lái)形容。大V們將互聯(lián)網(wǎng)作為觀點(diǎn)的輸出渠道，但并未有太多人有社區(qū)和運(yùn)營(yíng)的意識(shí)，鮮有大V在評(píng)論中回復(fù)粉絲的觀點(diǎn)，即便看到一些不同觀點(diǎn)的評(píng)論，多半會(huì)以“拉黑”處理。
當(dāng)“網(wǎng)紅”成為盛極一時(shí)的概念時(shí)，博粉關(guān)系悄然出現(xiàn)了一百八十度的轉(zhuǎn)彎，“網(wǎng)紅”們習(xí)慣在社交媒體上討好用戶，刻意輸出用戶喜歡的內(nèi)容，以至于為了滿足部分粉絲的某些訴求不惜在內(nèi)容上打擦邊球，彼時(shí)的博粉關(guān)系已經(jīng)再度變形。
BFF博主的走紅，讓我們看到了博粉關(guān)系的第三次進(jìn)化。確切地說(shuō)，新一代年輕人追捧的博粉關(guān)系已經(jīng)很難用某個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容，博主們正在扮演多元的角色：
李雪琴曾在《中國(guó)新聞周刊》采訪中將自己定義為一個(gè)“講故事的人”，@小水馬c 對(duì)這一角色深有同感，“有粉絲和我說(shuō)很喜歡我們的視頻!說(shuō)我扮演什么角色就像什么角色。”不同的是，BFF博主特有的互動(dòng)形式更能展現(xiàn)出自己立體的一面，讓觀眾記住的是鮮明的人物特征，而非標(biāo)簽化的形象。
第二個(gè)角色是“平等的朋友”。“嘴臭”的@童瓜 經(jīng)常在評(píng)論區(qū)和粉絲互懟，而@向夏 則經(jīng)常在評(píng)論區(qū)喊粉絲小可愛(ài)、夏夏、憨憨等愛(ài)稱(chēng)，吸引了不少粉絲在評(píng)論區(qū)為@向夏 “打抱不平”。相比于博主的角色，@向夏 和@童瓜 希望成為粉絲的朋友，成為他們身邊的人，并且是一直努力的方向。
第三個(gè)角色是“生活調(diào)味品”。@小水馬c 這樣總結(jié)自己“討好”年輕人的方法論：“比如現(xiàn)在出了一個(gè)熱點(diǎn)事件，全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵，這時(shí)觀眾的情緒被激起，但是又得不到宣泄的時(shí)候，我們就制作內(nèi)容，給觀眾一個(gè)宣泄。”面對(duì)不缺少獨(dú)立思考能力的新一代年輕人，BFF博主們傾向于將內(nèi)容做成生活的調(diào)味品。
這種博粉關(guān)系的進(jìn)化，顯然不是BFF博主的專(zhuān)屬，但BFF博主們更擅長(zhǎng)去經(jīng)營(yíng)與粉絲的關(guān)系，粉絲不會(huì)簡(jiǎn)單地從固定的內(nèi)容中判斷博主，不必刻意打造站不住腳的人設(shè)，博粉關(guān)系也就更為穩(wěn)定。
兩對(duì)BFF博主所扮演的角色，也在某種程度上反映了微博等社交平臺(tái)對(duì)新一代博粉關(guān)系的理解。只需要簡(jiǎn)單復(fù)盤(pán)兩對(duì)BFF博主的走紅路徑，就會(huì)發(fā)現(xiàn)微博的運(yùn)營(yíng)挖掘和日常扶持起到了不可或缺的助推作用，包括對(duì)博主的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進(jìn)行推薦、幫助博主在視頻內(nèi)容外發(fā)起并主持創(chuàng)意話題、對(duì)接一些品牌活動(dòng)等等。
再來(lái)理解BFF博主走紅的原因，除了貼合年輕人喜好的人設(shè)和內(nèi)容，還在于他們對(duì)年輕人的深刻理解，用最真實(shí)的語(yǔ)言分享自己想要表達(dá)的內(nèi)容和生活態(tài)度，讓粉絲感受到自己的個(gè)性和真誠(chéng)。
04 寫(xiě)在最后
居伊·德波曾在1967年出版的《景觀社會(huì)》中給出這樣的觀點(diǎn)：社會(huì)將進(jìn)入影像生產(chǎn)與影像消費(fèi)為主的景觀社會(huì)，景觀已經(jīng)成為一種物化了的世界觀，本質(zhì)上不過(guò)是“以影像為中介的社會(huì)關(guān)系”。
那些著眼于BFF一起出鏡的博主們，將他們的年輕、友誼、創(chuàng)意、樂(lè)趣等以影像的形式呈現(xiàn)給網(wǎng)友，可以說(shuō)是對(duì)《景觀社會(huì)》的復(fù)刻。所不同的是，他們并沒(méi)有把自己當(dāng)作被任意塑造的演員，即便是生活在鏡頭里，絲毫不掩飾自己個(gè)性和真實(shí)的一面。
或許這就是他們?cè)谖⒉┥嫌懩贻p人喜歡的密碼：在內(nèi)容大爆炸的時(shí)代，自說(shuō)自話式的內(nèi)容已經(jīng)難以打動(dòng)觀眾，需要的是精準(zhǔn)切中年輕人需求的場(chǎng)景。相比于單打獨(dú)斗式的碰運(yùn)氣，以組IP的形式讓1+1>2，似乎是一個(gè)更加可行的方向。
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