公眾號主追著熱點跑，抖音博主盯著熱門歌曲，而B站up主天天想著（水視頻）玩游戲。
up主1年漲粉300W
不要xx挑戰(zhàn)席卷B站？
“管你有沒有聽懂，看就完了。”
▲懂的都懂，懂的B.....站用戶讀這段時是有聲音的
自從“不要做挑戰(zhàn)”血洗B站生活區(qū)和搞笑區(qū)后，“全員?；驶?rdquo;的癥狀越來越嚴重，目測出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。
夢開始的地方是今年3月份百大up主“小潮院長”做的一期視頻。他聯(lián)合團隊成員玩“害你在心口難開”的游戲，并重新命名為“不要做挑戰(zhàn)”，整期視頻笑點密集且節(jié)目效果爆炸，光是彈幕就達4.2W，累計播放量達820.4W，（“小潮院長”此前視頻播放量在300W~500W左右），成員“?；?rdquo;的魔性游戲規(guī)則解說令人上頭，貢獻了不少熱梗，“小潮院長”更是一戰(zhàn)成名。
“不要做挑戰(zhàn)”游戲規(guī)則：每個玩家分得3-5張卡片，不要看正面內(nèi)容。每人都在頭上綁一張卡牌，玩家們可以用任何辦法誘導(dǎo)對方做出或說出頭上卡片的內(nèi)容，如果說出或做出卡牌上的內(nèi)容就失敗，失敗玩家必須拿下頭上的卡片并接受卡片上的懲罰。
▲小潮院長“不要做挑戰(zhàn)”的第一期視頻
“不要做挑戰(zhàn)”系列開辟后，“小潮院長”共推出了8期，平均播放量在800W上下，其中聯(lián)動百大up主“老番茄”“啊嗎粽”的一期播放量高達982.6W，成為該賬號的巔峰之作。
隨即該游戲旋風(fēng)在B站迅速刮起，越來越多up主聞風(fēng)而動，但因缺乏與“小潮院長”團隊般節(jié)奏起飛的綜藝感，鮮有出彩的。
嘗到“不要做挑戰(zhàn)”的甜頭后，小潮院長打通了做“家庭小游戲”視頻的任督二脈，后來的“眼色游戲”“謀權(quán)篡位”“一起造造造”反響不俗，“小潮院長”也幾乎完全從游戲區(qū)向生活區(qū)轉(zhuǎn)型，一年漲粉300多萬。（截至目前“小潮院長”的粉絲數(shù)為467W）
其實，以“不要xx”為名的挑戰(zhàn)視頻，在B站由來已久，其中最為經(jīng)典的就是“不要笑挑戰(zhàn)”，早在2018年，不少up主就因為該系列視頻圈了一大波粉。
“不要笑挑戰(zhàn)”簡單來說就是up主看粉絲投稿或自行篩選的搞笑小片段，一旦笑了就要接受懲罰，本質(zhì)上就是reaction反應(yīng)視頻。
B站頂流男團“變形兄弟”的成員之一，“徐大蝦咯”就是因為在2018年做了系列“不要笑挑戰(zhàn)”視頻而開始走紅，到今天為止，他播放量前10的作品里，有6個都還是“不要笑挑戰(zhàn)”，而且播放量都在千萬上下，最高的一期達1578W。
▲“徐大蝦咯”播放量top 10的視頻
除此之外，“不要心動挑戰(zhàn)” “不要害怕挑戰(zhàn)”“倒放挑戰(zhàn)”“隨機挑戰(zhàn)”等都曾在B站風(fēng)靡一時。
▲首創(chuàng)隨機挑戰(zhàn)的up主“力元君”的首個系列視頻里刷滿了“萬惡之源”的彈幕
無論是原創(chuàng)還是跟風(fēng)，這些挑戰(zhàn)類選題都或多或少地為能完美消化的up主帶來了流量。
“不要心動挑戰(zhàn)”的流行更是讓不少美妝up主成功跨界搞笑區(qū)，通過觀看抖音帥哥合集的反應(yīng)視頻播放量蹭蹭往上漲，時尚、美妝區(qū)出身的up主“達達達布溜-”自從“不要心動挑戰(zhàn)”的視頻火了之后，就在沙雕挑戰(zhàn)的路上越走越遠：“土味視頻挑戰(zhàn)”“黑洞舞蹈挑戰(zhàn)”“撒嬌挑戰(zhàn)”......
總的來說，這類視頻的看點在于up主看完視頻后的自然反應(yīng)和吐槽功力。只要所選視頻的質(zhì)量在線，再加上節(jié)奏滿點的特效，那節(jié)目效果就有了。
但物極必反，隨著做的up主越來越多，同時此類挑戰(zhàn)視頻的難度系數(shù)較低，用戶質(zhì)疑up主們在“水視頻”的聲音不脛而走。
02
另類選題成B站新型流量密碼？
在早已進入存量競爭的短視頻江湖，用戶對內(nèi)容買賬比盲目投入成本更重要。除了各類“不要xx”挑戰(zhàn)，節(jié)目效果強烈的整蠱題材也是B站生活區(qū)的流量密碼。
韓國up主“肌肉山山”就是靠整蠱視頻不久前成功沖刺百萬粉絲。2017年入駐B站時，和大多數(shù)外國up主一樣，他主要做反應(yīng)視頻和中韓文化差異內(nèi)容，此類題材雖然能憑借熱點短時間獲得巨大流量，但發(fā)揮局限且缺乏個人IP，不利于賬號長遠發(fā)展。
2018年中下旬“肌肉山山”開始專攻惡整向視頻，早期和姐姐“松松”互相整蠱的視頻為他逐漸立下了“惡整魔鬼”的人設(shè)，賬號生命力得到二次激發(fā)。近日，他在成為百萬up主的同時，還開設(shè)了淘寶店，通過視頻和直播帶貨。
▲左圖為“肌肉山山”早期視頻；右圖為其近期惡整作品
近年來，整蠱成為生活區(qū)up主視頻庫里的香餑餑，由于題材本身自帶戲劇效果，一旦成功，節(jié)目效果直接拉滿，而且惡整視頻往往配合獵奇性標(biāo)題，能迅速抓住用戶眼球。
白巖松曾說過，人找書是很難的，但是書找書是非常容易的。對于新媒體來說，人想選題是很難的，但是選題生選題是非常容易的。
up主“東尼ookii”自開啟整蠱外甥的【魔鬼舅舅】系列后，以此為中心衍生了【天使舅舅】【魔鬼外甥】等系列視頻，播放量均在300W上下，成為他的標(biāo)志性欄目。
此外，今年由于疫情原因，許多up主不能出門拍攝素材，間接催生了不少“虛擬男女友”系列視頻（通過在某寶購買服務(wù)，就會有聲優(yōu)以男/女友的身份跟你打電話聊天，內(nèi)容肉麻且尺度頗大），借助搜索而來的流量，不少中小up主收獲了在B站的第一個爆款視頻。
03
為什么這些選題能在B站大火？
不同于傳統(tǒng)的視頻垂類，這些題材的界限較模糊，任何領(lǐng)域的up主都能拍攝，在豐富頻道內(nèi)容的同時也能收獲流量。
1、選題具有生命力
“點贊過5萬就出下一期”“收藏過2萬惡整下一位”......
在B站up主的系列性視頻里，我們經(jīng)常能聽到諸如此類的引導(dǎo)話術(shù)，不同于以前暗示一鍵三連，這種基于用戶對內(nèi)容的喜愛度去引導(dǎo)他們“做數(shù)據(jù)”，會產(chǎn)生更大的驅(qū)動力。
這主要源于選題自身的生命力，在抖音同一首歌很少有人會翻拍幾次，公眾號主同一個選題不會寫了又寫，因為沒有新鮮感。但“不要xxx”系列從最早的“不要笑挑戰(zhàn)”衍生到現(xiàn)在百花齊放的局面，選題的生命不斷延長，它從一個up主的單獨創(chuàng)意變成了全站的接力賽。
同一個選題，不同的up主做，用不同的視頻素材，又會有新的節(jié)目效果，“不要笑挑戰(zhàn)”幾年過去了，仍然有up主以自己的風(fēng)格做出新的有意思的視頻。
2、B站的二次元基因和中長視頻特質(zhì)
同樣的內(nèi)容放到抖音、快手，甚至公眾號未必能火，內(nèi)容調(diào)性的高度契合讓這些選題在B站生根發(fā)芽，逐漸演變?yōu)槠脚_文化。
B站作為一個二次元起家的網(wǎng)站，游戲一直是其支柱業(yè)務(wù)，游戲文化早已刻進用戶的DNA里，所以他們對創(chuàng)意挑戰(zhàn)類視頻的鐘愛要從源頭說起。
相比抖音、快手1分鐘內(nèi)的短視頻，B站更擅長3~10分鐘內(nèi)的中長視頻，從一開始就放寬了up主的創(chuàng)作空間，“不要xx”系列和整蠱視頻，需要時間把用戶帶入觀看情緒，以及呈現(xiàn)完整敘事，所以，B站二次元的基因和中長視頻特質(zhì)為這類選題的大火提供了有氧環(huán)境。
還有一點很重要的是，“不要xx”系列是up主和用戶一起去觀看某類視頻，它的背后其實是一種陪伴關(guān)系，看“不要笑挑戰(zhàn)”的用戶除了看up主反應(yīng)，其實也是在通過看搞笑視頻獲取快樂，“看不要心動挑戰(zhàn)”的用戶最大的目的其實也是為了看帥哥/美女罷了。
我們經(jīng)常說，紅不紅是一門玄學(xué)，但觀其背后，無一不指向與平臺生態(tài)相符的內(nèi)容。對于新人up主來說，初入B站時嘗試從大熱選題入手，利用搜索和平臺推薦引流，對激活賬號漲粉有很大幫助。
B站的獨特基因為這些選題的傳播打下了基礎(chǔ)，再加上與追求創(chuàng)新和刺激的“Z世代”用戶畫像高度適配，使它們在悄無聲息中成為B站的特色內(nèi)容乃至文化。
作者：Ceci Ma
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/3_KP0HpAhD7CBiWucI2FKQ
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