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任何事情開始總是很難得，我們都經(jīng)歷過苦思冥想一整夜，苦于無法下手的時(shí)候。馬校長(zhǎng)也說過，大多數(shù)人都是晚上想想千條路，早上起來走原路。建議大家既然想做短視頻運(yùn)營(yíng)，就要下定決心開始做，而且立刻行動(dòng)。

在做短視頻運(yùn)營(yíng)的前期，每個(gè)企業(yè)，每個(gè)抖音賬號(hào)都會(huì)遇到很多問題，其中最重要的有三點(diǎn)，我稱之為三個(gè)阻礙。

細(xì)細(xì)品讀，相信你能從中得到啟示。

阻礙一：內(nèi)容定位、方向定位

在我的抖音短視頻運(yùn)營(yíng)系列文章中，上篇寫道《抖音運(yùn)營(yíng)NO.1：自建抖音短視頻團(tuán)隊(duì)》，里面講了我們第一步組建團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)組建好以后，我們就要正式開始運(yùn)營(yíng)自己的抖音賬號(hào)了（我主要分享抖音運(yùn)營(yíng)）。

抖音賬號(hào)開通以后，大家HOLD住，不要馬上開始制作視頻，發(fā)布視頻。賬號(hào)開通以后我們面對(duì)的第一個(gè)阻礙就是賬號(hào)的內(nèi)容定位，方向點(diǎn)位！可能有的朋友會(huì)說是養(yǎng)號(hào)，養(yǎng)號(hào)是有一些道理的，這個(gè)我后面單獨(dú)講。系列文章先不講這么細(xì)。

阻礙一，內(nèi)容定位，方向定位。我們要先確定賬號(hào)的定位是什么，而且一定要寫出來，不能是腦海里的一個(gè)靈感。比如，企業(yè)賬號(hào)，老板對(duì)賬號(hào)的要求會(huì)更加明確和落地，要具由品牌宣傳的效果，要能產(chǎn)生利潤(rùn)，要能帶來客源，要能賣貨等等。根據(jù)企業(yè)不同的需求，運(yùn)營(yíng)崗?fù)乱o出符合要求的賬號(hào)定位。

賬號(hào)定位常見的方向：

1、垂直化。不要上來就搞大而全的方向，抖音用戶4億多，人人都是自媒體，你能想到的早就在2018/2019年有人開始做了。所以定位一定要垂直化，垂直于行業(yè)，垂直于地區(qū)，垂直去消費(fèi)人群。

2、人設(shè)確立。方向定了以后，視頻內(nèi)容不論是真人出鏡，還是卡通形象、產(chǎn)品展示、搬運(yùn)，都要有擬人化的人設(shè)定位。要讓觀眾知道你這個(gè)號(hào)是做什么的，什么風(fēng)格。同樣是餐飲抖音賬號(hào)，有的是吃播，有的則是探店、教學(xué)、科普、體驗(yàn)等等，要從自身資源和優(yōu)勢(shì)出發(fā)去設(shè)定。

3、差異化。差異化非常重要。人無我有，人有我精，人精我“二”。差異化核心是賬號(hào)要有區(qū)別于同行、同領(lǐng)域賬號(hào)的亮點(diǎn)，別人做西餐，你可以做中餐，中餐太多你可以搞甜點(diǎn)，餐飲都有了你就玩創(chuàng)意，創(chuàng)意也有了，你就玩二逼。比如很多賬號(hào)加入了寵物這個(gè)角色。總之你的賬號(hào)一定要和別人的不一樣，內(nèi)容主題無法差異，就增加額外的元素。

在做差異化的時(shí)候，要考慮到反差。具有反差的視頻，也是一種差異化?？偸亲屓瞬虏坏浇Y(jié)局，吊人胃口，也是很好地選擇。

賬號(hào)的定位是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)第一步邁左腳還是邁右腳的問題，是要寫出來，規(guī)劃好的。賬號(hào)定位的過程，應(yīng)該要比構(gòu)思一個(gè)視頻腳本更加苦思冥想。

阻礙二：視頻創(chuàng)作太隨意或者太苛刻

阻礙二就是關(guān)于視頻創(chuàng)作了，這個(gè)問題我在給同城的企業(yè)做咨詢和運(yùn)營(yíng)的時(shí)候總是能遇到，非常常見。兩種現(xiàn)象：

第一種，明明是企業(yè)號(hào)，發(fā)的都是老板自己的個(gè)人視頻作品。今天出去玩了拍一條，明天吃美食拍一條，后天穿新衣服了再來一條。幾個(gè)月后個(gè)人視頻拍了十來?xiàng)l，不但沒火，還影響到賬號(hào)定位。情況更糟的是，這個(gè)老板可能也是看過一些關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，發(fā)現(xiàn)了自身的問題，一下子把十多條，甚至幾十條的個(gè)人視頻都刪了，找到我咨詢，想要重新設(shè)計(jì)，但是這個(gè)號(hào)再發(fā)視頻，已經(jīng)被嚴(yán)重限流甚至無法搜索了。

第二種，要求特別高。有個(gè)企業(yè)老板，直接就問能不能起到廣而告之，引起觀眾自主傳播的效果。遇到這種訴求的老板，我首先是可以理解的，如果人家請(qǐng)你來運(yùn)營(yíng)，花錢了自然是想要達(dá)到一定的效果。但是，我給這位老板破了一些涼水。原因1，你的要求和你的預(yù)算不匹配。廣而告之的效果運(yùn)營(yíng)可以做到，無非就是告知多少人的問題。你要達(dá)到大量用戶被覆蓋，大量用戶自發(fā)的傳播，這不是幾千幾萬塊錢能搞定的事情。成本高在了創(chuàng)意的來源和制作成本、傳播途徑。原因2，你的要求找錯(cuò)了人。你應(yīng)該找廣告公司，他們很懂包裝產(chǎn)品，包裝品牌，而且推廣渠道完善；你應(yīng)該找大型MCN機(jī)構(gòu)，由他們進(jìn)行短視頻領(lǐng)域?qū)I(yè)的包裝和炒作。其實(shí)也是回到了預(yù)算上。

這兩種情況是很普遍的，不信你看看抖音里的新賬號(hào)。希望各位老板，尤其中小企業(yè)老板能夠正?？创桃曨l運(yùn)營(yíng)這個(gè)事情，它不是急于求成，不是立竿見影的工作，是需要一定的積累的。運(yùn)營(yíng)大神或者專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)確實(shí)厲害，抖音里眾多案例已經(jīng)證明，確實(shí)可以捧紅一個(gè)人設(shè)或者品牌。但是這個(gè)成本不是中小企業(yè)能夠承擔(dān)的。我個(gè)人也沒這能力。

一定要平常心，一般在做運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，只要運(yùn)營(yíng)人員夠?qū)I(yè)，用心去做。我們持之以恒的運(yùn)營(yíng)，視頻定位清晰，視頻內(nèi)容有特色，視頻質(zhì)量足夠，那就可以出現(xiàn)幾個(gè)爆款。這是抖音爸爸給每個(gè)自媒體賬號(hào)的支持，用心做就好了。

阻礙三：自建團(tuán)隊(duì)還是代運(yùn)營(yíng)

代運(yùn)營(yíng)這個(gè)詞，在網(wǎng)上很火，尤其經(jīng)過18/19年以后，抖音短視頻全國(guó)鋪開，眾多優(yōu)秀賬號(hào)得到了大家的認(rèn)可，其價(jià)值遠(yuǎn)超當(dāng)年的電視廣告和網(wǎng)站廣告。企業(yè)都認(rèn)識(shí)到要好好的做一個(gè)短視頻賬號(hào)了，以最低的成本來短視頻平臺(tái)瓜分龐大的用戶流量。

要想做好一個(gè)賬號(hào)，肯定專業(yè)的事找專業(yè)的人來做。糾結(jié)的是到底是自己招聘專業(yè)人才，還是請(qǐng)代運(yùn)營(yíng)公司呢。一下子代運(yùn)營(yíng)的需求隨著短視頻的火爆迅速傳開。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)代運(yùn)營(yíng)也是褒貶不一。

其實(shí)這個(gè)問題也不難解決。

第一，看你的預(yù)算。錢是萬能的嘛，可以解決很多事情，也是商業(yè)環(huán)境中首先要考慮的一個(gè)因素。如果你預(yù)算充足，建議你可以自建團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期發(fā)展，因?yàn)槎桃曨l將是未來長(zhǎng)期存在的一個(gè)媒介，通過短視頻，已經(jīng)可以了解到原先只能在電視上、報(bào)紙、雜志上看到的信息，依然成為一個(gè)新的傳播媒介。所以值得企業(yè)去長(zhǎng)期投入。資金更加充裕的為了追求效率，當(dāng)然找代運(yùn)營(yíng)也是不錯(cuò)的選擇，畢竟自建團(tuán)隊(duì)，在人才組建、各項(xiàng)磨合上有個(gè)過程，會(huì)影響企業(yè)整體的推廣進(jìn)度。代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)各方面都比較成熟，可以很快開展?fàn)I銷。

預(yù)算較少的企業(yè)，建議還是直接走代運(yùn)營(yíng)模式，低成本高產(chǎn)出，是企業(yè)最高效的選擇。傳統(tǒng)商業(yè)里，很多項(xiàng)目為了節(jié)約成本，也是走外包形式，其好處肯定是有利于企業(yè)發(fā)展的。當(dāng)然，如果你預(yù)算非常少，那就建議你多看看我的文章，多抽時(shí)間自學(xué)一些運(yùn)營(yíng)、拍攝、剪輯技能，同樣可以做出很好地作品，只是過程漫長(zhǎng)了一點(diǎn)，也需要更多地堅(jiān)持。

第二，錢完了就是人。大多數(shù)的問題，不是錢的問題，就是人的問題。錢的事上面說了。下面就是人的問題。

首先，是你本人。你是否具備短視頻運(yùn)營(yíng)相關(guān)的一些技術(shù)或者思維，如果你很有創(chuàng)意和想法，看了無數(shù)個(gè)視頻后自己有很多好的思路，那你完全可以自己去做，去試著運(yùn)營(yíng)。就像上面說的，自學(xué)一些知識(shí)和技能，完全可以獨(dú)立去操作，不用找代運(yùn)營(yíng)公司，還得考察對(duì)方的誠(chéng)信和專業(yè)度。

只要你對(duì)你產(chǎn)品足夠了解，你有足夠的表達(dá)欲望，堅(jiān)持學(xué)習(xí)的毅力，那我建議你一定試試獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

其次，身邊的運(yùn)營(yíng)人才。你是否可以找到合適的運(yùn)營(yíng)人才，想辦法把他邀請(qǐng)與你合作。全職也好，兼職也好。只要對(duì)方同意，愿意為你付出時(shí)間和精力，那就值得合作。你身邊是否有好的代運(yùn)營(yíng)公司，如果有，用較低的成本，請(qǐng)他們?yōu)槟氵\(yùn)營(yíng)，快速建立屬于自己的企業(yè)抖音短視頻賬號(hào)，快速開展?fàn)I銷活動(dòng)，讓你的企業(yè)和產(chǎn)品在疫情影響下快速走出困境，我覺得這點(diǎn)投入都是值得的。目前市面上代運(yùn)營(yíng)費(fèi)用應(yīng)該都在幾萬塊錢左右，因?yàn)槎唐诤献鞯钠唷Ｎ乙娺^一些大的企事業(yè)單位，公開招標(biāo)過長(zhǎng)期合作的，合同金額幾十萬上百萬的也有。這種不差錢的單位畢竟不多。

只要你能找到人才，不管他是個(gè)人，還是公司，就想辦法與對(duì)方合作。做企業(yè)的，肯定都知道借力。如果有更優(yōu)秀的合作方，那就沒必要自己親力親為了。

最后，希望以上三點(diǎn)能夠?yàn)榇蠹依砬逡恍┧悸贰＿@三點(diǎn)說難也難說不難也許拍腦門就可以定下來了。相信各位看官不論是個(gè)人自媒體創(chuàng)作者，還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，都有自己的判斷能力，希望可以快速解決這些問題。

文章來源：豆芽吧

原文鏈接：https://www.douyaba.cn/thread-299416-1-3.html

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