當(dāng)今時(shí)代，“名媛”這個(gè)詞自帶“有錢”的氣息，一些年紀(jì)輕輕卻好像家里有礦的女性不像普通人一樣朝九晚五地奮斗，她們的生活中必不可少的是奢侈品、游輪、豪華酒店和精致的下午茶。
近年來在一些社交平臺中，不時(shí)就能看到名媛曬出的照片，它們的拍攝風(fēng)格、方式、地點(diǎn)甚至連拍攝姿勢都有異曲同工之妙，讓人感嘆全網(wǎng)人均名媛。但這或許只是個(gè)假象，近日大火的文章《我潛伏上海“名媛”群，做了半個(gè)月的名媛觀察者》中提到，名媛展現(xiàn)出的“人間富貴”其實(shí)都是拼來的：豪車、名包都可以通過拼單出租使用，名媛照片中頻繁出現(xiàn)的酒店豪華套間也是名媛群中的多個(gè)“姐妹”共同拼單輪流擺拍的結(jié)果。
此文在全網(wǎng)引發(fā)了相當(dāng)熱烈的討論。雖然這篇文章的真實(shí)性屢屢被質(zhì)疑，但通過各種手段“凹人設(shè)”的現(xiàn)象在當(dāng)下卻是真實(shí)存在的。從娛樂圈到素人社交圈，熱衷經(jīng)營人設(shè)都已成既定事實(shí)，甚至有專門為打造人設(shè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，并且已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)成熟的程度。
那么促使人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的深層原因是什么?這種產(chǎn)業(yè)鏈到底是存在即合理，還是應(yīng)該被徹底鏟掉呢?
一、從明星到素人，人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈無處不在
所謂人設(shè)，即“人物設(shè)定”，原用于描繪日本動(dòng)漫中的人物造型、外貌、個(gè)性等特征，以及在虛構(gòu)文學(xué)、影視劇創(chuàng)作時(shí)對人物多維度的設(shè)計(jì)。不過在中國的三次元世界中，人設(shè)似乎是先從娛樂圈發(fā)酵的。
二十多年前，趙麗蓉老師的小品《如此包裝》中就諷刺了“凹人設(shè)”這一現(xiàn)象，可誰成想在近幾年的娛樂圈，這種以前被諷刺的手段竟然發(fā)展成了火爆的生意。從前的藝人是用作品說話的，可資本的介入似乎改變了規(guī)則，如今的娛樂產(chǎn)業(yè)也可以通過固定的流程來打造藝人。
在種種復(fù)雜的原因之下，優(yōu)秀的作品日漸稀少，藝人的迭代加速，所以打造人設(shè)就成了一種讓藝人迅速獲得關(guān)注的方式，這種方式也備受娛樂圈和資本市場推崇。
如果說何種方式最容易幫明星立人設(shè)，真人秀一定是不能被忽略的。在各式各樣的真人秀里，“好爸爸”、“吃貨”、“耿直”等各種人設(shè)都是能夠速成的，再配合經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和公關(guān)團(tuán)隊(duì)的手段，想要迅速吸粉特別容易，因?yàn)檫@些人設(shè)基本是按照粉絲的意愿去打造的，不論真假，粉絲就吃這一套，就愿意為擁有這樣人設(shè)的明星買單。
從這個(gè)角度來看，娛樂產(chǎn)業(yè)就像工業(yè)制造，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和運(yùn)作的精細(xì)化，生產(chǎn)過程也可以被分割到極致，高度精密的模具可以保證每個(gè)零部件的標(biāo)準(zhǔn)化，更有利于產(chǎn)品在消費(fèi)市場不斷迭代。
所以我們可以看到明星一茬一茬的出現(xiàn)，一個(gè)靠人設(shè)的明星往往很快就會被下一個(gè)替代，那些嘴里說“愛你到永遠(yuǎn)”的粉絲也可以一夕之間就變心。這里面除了人情涼薄的原因，還有資本有意去制造新的“產(chǎn)品”進(jìn)行更新，以便獲得更多利潤，只要人設(shè)討喜，不管出來的是誰都能火。
這種凹人設(shè)的風(fēng)氣也影響到了素人社交圈。 比如這次曝出的“上海拼單名媛群”，在這篇“潛伏”的文章中可以看到，為了樹立起“白富美”的形象大家也是很拼了，就連酒店的浴袍和貼身的絲襪都能團(tuán)購，還要小心別弄臟弄壞，以便給下一位“姐妹”拍照。
除了這種拼單的名媛群，不少電商平臺上還有專門給朋友圈配文案、圖片、視頻的生意。“3元買模板，60元私人訂制”等朋友圈配文生意早已不是秘密，甚至有專門的在線授課、布置作業(yè)等流程，只為最終能發(fā)出一條“完美”的朋友圈。
還有不少電商平臺上會專門提供在朋友圈展示的素材，圖片、視頻應(yīng)有盡有，它們的售價(jià)從幾十元到上百元不等，買了之后你就可以立刻變身為朋友圈里的“土豪”，而提供自己的基本信息再花上一些錢，就可以得到專門為你生成的明星祝福視頻。
可以看到，從明星到素人，人設(shè)包裝產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)且成熟，并且需求量也不小。 要知道，現(xiàn)在許多明星的社交賬號就是由團(tuán)隊(duì)管理的，發(fā)什么、怎么發(fā)都是精心斟酌過的，但如果說明星是為了流量與人氣，那么素人如此不惜花費(fèi)時(shí)間金錢心力，只為發(fā)布一條朋友圈或精心打造一個(gè)“完美人設(shè)”，這其中又有怎樣的深層“驅(qū)動(dòng)力”呢?
二、虛榮、獲利、階層躍升，人設(shè)的用途比想象中更多
愛美之心人皆有之，不管真實(shí)的生活是如何的一地雞毛，人們也總希望在人前展示出最好的一面。不少中國人認(rèn)為面子的重要性大于一切，許多人終其一生，就是為了“看上去過得很好”。
在美國社會學(xué)家Erving Goffman提出的“自我呈現(xiàn)理論”中，指出了人們總會有意無意地塑造自己在他人眼中的形象，希望呈現(xiàn)出最好的一面。Goffman用“觀眾、角色、表演者、道具”等一系列戲劇術(shù)語來闡釋他的觀點(diǎn)，在自我呈現(xiàn)的過程中，人們往往企圖控制他人對自己個(gè)人特征的印象，從而為自己構(gòu)造一種良好的社會影響。
而在互聯(lián)網(wǎng)社交行為中，這種控制的手段就發(fā)展為對網(wǎng)絡(luò)形象的管理，包括改變隱私設(shè)定、管理個(gè)人信息、刪除負(fù)面評論等，當(dāng)然塑造完美人設(shè)也囊括其中。說白了這就是虛榮心在作祟，就如同沒有美顏軟件就不拍照的人，無法面對真實(shí)的自己，所以必須要營造一個(gè)虛假的人設(shè)，也要讓別人看看“我過得很好”。
或許是現(xiàn)代人的壓力確實(shí)太大，許多人感覺自己太苦，因而更需要人設(shè)作為一顆糖。但是許多人凹人設(shè)不僅是為了虛榮心，而是真的能改變現(xiàn)實(shí)生活，例如近年來確實(shí)有人通過各種手段塑造出來的人設(shè)打入了“上流社會”，甚至嫁入豪門，最終實(shí)現(xiàn)了階層躍升。
不過這類人通常會被大眾打上“撈女”的標(biāo)簽，因?yàn)閷@一群體而言，一切都是手段和交易，婚姻也是，在社交平臺上的自我營銷，不過都是為了“上位”而已。都說你相信什么就會成為什么，那么這些一直渴慕著上流社會并為之“努力”的人，很明顯是把人設(shè)當(dāng)成了敲門磚，希望自己也能咸魚翻身，成為真正的名媛和土豪。
當(dāng)然也并非每個(gè)人都想進(jìn)入所謂的上流社會。有的人包裝自己只是為了多賣幾件貨、多吸引些流量變現(xiàn)，從而多賺一些錢。如果你是觀眾，看到某個(gè)微商的朋友圈里都是豪車、名包、五星級酒店的照片，可能就會多出幾分天然的信任感，因?yàn)?ldquo;慕強(qiáng)”也是人的本性，而隨之產(chǎn)生的消費(fèi)行為也會增加，最終讓賣方達(dá)到獲利的目的。
想擁有一個(gè)好的形象可以理解，而隨著社會風(fēng)氣逐漸開放，即使是拿人設(shè)當(dāng)階層躍升的敲門磚，也是可以被理解的。不管出于何種目的，人設(shè)已經(jīng)是公認(rèn)的迅速推銷自己、打造個(gè)人品牌的一種有效方式。
但是凹人設(shè)乃至由此衍生的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該存在嗎？ 從表面上看這種現(xiàn)象還是不太符合社會常規(guī)的倫理道德標(biāo)準(zhǔn)，也存在許多弊端，可不管是繼續(xù)發(fā)展壯大還是“一刀切”似乎都有不妥。
三、存在即合理還是徹底關(guān)停?鏟掉“人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈”也鏟不掉需求
這種生意能夠火爆的根本原因，無外乎就是人們熱衷于追名逐利：或是想要營造出高端但并不真實(shí)的形象，或是獲得更多利潤，或是追求社會地位的提升。雖然說起來不那么偉光正，但從某種角度來看也算得上是個(gè)性的展現(xiàn)和真實(shí)欲望的訴求。
此次的名媛群曝光事件其實(shí)也能促使人們關(guān)注這種現(xiàn)象，同時(shí)相當(dāng)于揭露了人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈的一角。在這個(gè)多元化的社會，我們總說“存在即合理”，這些“名媛”或者那些買素材在社交平臺上包裝自己的人，我們也并不會對他們嗤之以鼻，反而能夠理解他們的做法。
因此，即使人設(shè)包裝的產(chǎn)業(yè)鏈并不那么光彩，但如果進(jìn)行“一刀切”式的鏟除，那也只是鏟掉了產(chǎn)業(yè)鏈，卻擋不住人們對這門生意的需求。然而這并不意味著可以放任這一產(chǎn)業(yè)鏈自由發(fā)展，因?yàn)檫@其中也委實(shí)存在著諸多隱患。
那些電商平臺上某些商家售賣的素材大部分都是盜取而來的，公開售賣和使用這類圖片和短視頻，涉及侵犯他人的肖像權(quán)和隱私權(quán)等問題。更何況除了追名逐利，還有不少人利用自己偽造的人設(shè)實(shí)施詐騙，“喬碧蘿”就是典型，用技術(shù)手段把自己偽裝成美少女，讓粉絲給自己送上真金白銀，還有最近被熱議的PUA，很多施害者也都是從包裝自己開始引受害人一步步深陷其中的。
況且就算是把人設(shè)立住了又能如何?一旦崩塌風(fēng)險(xiǎn)更大?？纯唇陙韸蕵啡舆B翻車的那幾位，吃人設(shè)紅利的時(shí)候確實(shí)風(fēng)光，可現(xiàn)在大都已經(jīng)翻不了身。為了一時(shí)的風(fēng)光，把事業(yè)、前途都搭進(jìn)去，這樣真的劃算嗎?
同理，素人即使通過人設(shè)滿足了一時(shí)的虛榮心，賺到了更多的錢，或者實(shí)現(xiàn)了階層躍升又能如何?虛假的人設(shè)終會被識破，你在別人眼里也不過還是原來的你;賺到了更多的錢，但如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，損失的是信譽(yù);實(shí)現(xiàn)了階層躍升，可如果不提升自己，恐怕也難以適應(yīng)費(fèi)心擠進(jìn)去的“上流社會”。
人設(shè)是柄雙刃劍，能讓人獲利更能讓人翻車。 我們不能無視這種需求的存在，也不該將相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈一刀切。但即使這條產(chǎn)業(yè)鏈還會發(fā)展下去，也不能放任自流，而是應(yīng)該讓它在規(guī)范的前提下繼續(xù)下去。文/東方亦落
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