提到盧浮宮,你可能想到的是遙不可及的西方藝術(shù)殿堂,是無(wú)論從哪個(gè)維度出發(fā)都難以觸碰現(xiàn)實(shí)生活的萬(wàn)寶之宮。不知道你有沒(méi)有想過(guò),在萬(wàn)物皆有可能的Z時(shí)代,盧浮宮是不是也可能走近你身邊,變成你掌玩之間的任意物件?9月29日,盧浮宮攜手天貓超級(jí)品牌日和阿里魚(yú),開(kāi)啟一場(chǎng)全新“盧浮賦新”國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)首秀。據(jù)悉,在此次活動(dòng)中,盧浮宮聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日和阿里魚(yú)將盧浮宮三大最具代表性的藝術(shù)元素進(jìn)行深度再創(chuàng),推出盧浮宮天貓超級(jí)品牌日定制爆品;還以線(xiàn)下藝術(shù)沉浸式互動(dòng)空間再現(xiàn)盧浮宮藝術(shù),讓文物真正變成“上手的藝術(shù)”。
定制爆款產(chǎn)品,引爆消費(fèi)熱潮
對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,看得見(jiàn)的遠(yuǎn)比看不見(jiàn)的更吸引人。借助天貓商城的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈,盧浮宮天貓超級(jí)品牌日首發(fā)了數(shù)款盧浮宮定制爆品,為廣大粉絲呈現(xiàn)了盧浮精品內(nèi)容和定制周邊,讓文物變成“上手的藝術(shù),最大程度傳遞了盧浮宮IP文化,有助于提升年輕消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。
為了深度挖掘當(dāng)代消費(fèi)者的購(gòu)物喜好,盧浮宮天貓超級(jí)品牌日在預(yù)告期間,還一次性聚集了多個(gè)主題商品和品牌,打造了全民消費(fèi)節(jié)。聯(lián)動(dòng)盧浮宮獨(dú)家合作授權(quán)平臺(tái)阿里魚(yú),力邀國(guó)際3大品牌集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)、聯(lián)合利華集團(tuán)、伊利集團(tuán)傾力加盟,推出了歐萊雅黑精華盧浮宮定制款、AHC大宮女女神系列面膜、伊利娟珊盧浮宮限定牛奶。還與新銳品牌瑪麗黛佳、A.cloud、素士等品牌一起擁抱IP文化,結(jié)合盧浮三寶蒙娜麗莎、大衛(wèi)、勝利女神等名畫(huà)元素,進(jìn)行深度原創(chuàng),打造定制口紅、眼影、箱包、沖牙器等IP定制貨品,讓藝術(shù)觸手可得,促使更多的文化符號(hào)和標(biāo)識(shí)進(jìn)入當(dāng)代年輕人的生活,提升年輕一代的生活質(zhì)量,幫助傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)賦新。
致敬經(jīng)典藝術(shù),盧浮宮天貓超級(jí)品牌日開(kāi)啟“文藝賦新”之旅
盡管傳統(tǒng)藝術(shù)的受眾面不如新式潮流文化,但不可否認(rèn)的是,傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年淬煉還能經(jīng)久不衰,相比于新興藝術(shù)文化更容易引起消費(fèi)者的共鳴。此次盧浮宮天貓超級(jí)品牌日未“播”先火,以盧浮宮國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)首秀為話(huà)題噱頭,全方位促使了傳統(tǒng)藝術(shù)文化落地。
同時(shí),盧浮宮天貓超級(jí)品牌日還以借勢(shì)多方力量,重推三大活動(dòng)物料。提前首次獨(dú)家發(fā)布了盧浮宮“文藝賦新-時(shí)間之外”TVC,盧浮宮的現(xiàn)任館長(zhǎng)親身助陣,以短視頻的傳播速度,迅速吸引了大量粉絲的關(guān)注。還與青年作家蔣方舟合作錄制盧浮宮文化探尋PGC《方舟游》番外篇,以蔣方舟文藝界的影響力,助推此次活動(dòng)的傳播。更是強(qiáng)勢(shì)登陸知名時(shí)尚雜志《嘉人》封面+內(nèi)頁(yè)專(zhuān)欄,在嘉人優(yōu)質(zhì)媒介的加持下,盧浮宮天貓超級(jí)品牌日以更為新潮的營(yíng)銷(xiāo)故事,拔高了活動(dòng)力度,激發(fā)了年輕觀眾的強(qiáng)烈興趣。
線(xiàn)下,盧浮宮天貓超級(jí)品牌日還首次打造盧浮宮國(guó)內(nèi)線(xiàn)下活動(dòng),以盧浮宮“三寶”為原型,在上海極具藝術(shù)氣息的老碼頭,搭建盧浮宮線(xiàn)下藝術(shù)沉浸式互動(dòng)空間,促使盧浮宮文物“漂洋過(guò)海”來(lái)到大眾身邊。一方面在線(xiàn)上多渠道造勢(shì),另一方面又在線(xiàn)下發(fā)功,盧浮宮天貓超級(jí)品牌日以年輕人更喜歡的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,成功引爆活動(dòng)話(huà)題,持續(xù)擴(kuò)大了品牌活動(dòng)影響力。
互聯(lián)網(wǎng)科技+新式營(yíng)銷(xiāo)方案,文物也能煥發(fā)生機(jī)
在新消費(fèi)趨勢(shì)之下,傳統(tǒng)文化藝術(shù)也在不斷納新,以更加新潮的姿態(tài),擁抱當(dāng)代年輕消費(fèi)者,煥發(fā)出新的藝術(shù)能量。作為世界四大博物館之首,盧浮宮也趕上新潮,選擇與國(guó)內(nèi)最大營(yíng)銷(xiāo)IP天貓聯(lián)手,登陸天貓超級(jí)品牌日,開(kāi)啟國(guó)內(nèi)盧浮宮IP首秀。
實(shí)際上,盧浮宮選擇天貓超級(jí)品牌日并非偶然。2019年起,天貓超級(jí)品牌日開(kāi)啟IP文化戰(zhàn)略,以天貓超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP為主要載體,融合各大品牌的獨(dú)特情感文化,賦予了品牌IP全新的文化生命力。通過(guò)品牌與C端心智締結(jié),天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)年輕人喜愛(ài)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)故事。2019年12月,天貓超級(jí)品牌日首次聯(lián)合全球知名IP米奇,全新打造米奇天貓超級(jí)品牌日,為天貓平臺(tái)注入了更為激活的年輕因子,吸引了更多年輕人的關(guān)注。2020年8月18日,LINE FRIENDS牽手天貓超級(jí)品牌日,通過(guò)可愛(ài)+隆重的方式,與年輕消費(fèi)者建立了新的對(duì)話(huà),玩轉(zhuǎn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)新打法。
此次盧浮宮天貓超級(jí)品牌日,更是天貓超級(jí)品牌日的一次創(chuàng)新嘗試。在天貓超級(jí)品牌日的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)加持下,盧浮宮在活動(dòng)前期,已經(jīng)快速適應(yīng)了國(guó)內(nèi)電商式消費(fèi)環(huán)境,精準(zhǔn)鎖定天貓平臺(tái)背后的年輕消費(fèi)人群,加速了盧浮宮文化與年輕消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)溝通。同時(shí),借助天貓超級(jí)品牌日的IP孵化能力,盧浮宮得以迅速開(kāi)啟批量IP新品孵化的全鏈路整合營(yíng)銷(xiāo),大幅拓展大批年輕潛在用戶(hù)。在此基礎(chǔ)上,盧浮宮成功引領(lǐng)了人文IP行業(yè)的新勢(shì)頭,真正做到了讓文物活起來(lái)。
如今,越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化IP在新消費(fèi)趨勢(shì)下,選擇重新出發(fā),聯(lián)合各大營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新,迎合年輕消費(fèi)者的審美品味。在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)IP中,天貓平臺(tái)憑借流量與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),將品牌文化精神與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)融會(huì)貫通,建立起當(dāng)代年輕人與品牌營(yíng)銷(xiāo)的C端溝通,創(chuàng)造了更多品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)故事。此次盧浮宮天貓超級(jí)品牌日未“播”先火,便是天貓平臺(tái)品牌營(yíng)銷(xiāo)孵化實(shí)力的又一佐證,也為更多的文化IP賦新提供一個(gè)強(qiáng)有力的借鑒。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù),催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
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