最近一直在研究網(wǎng)絡(luò)營銷這件事。覺得這是一個很實用的東西，包括寫公眾號的時候也能用的上。
網(wǎng)絡(luò)營銷之所以越來越受到重視一個主要的原因就是因為“精準(zhǔn)”。相比較傳統(tǒng)媒體的陳舊廣告形式，網(wǎng)絡(luò)營銷能為廣告主帶來更為確切的效果與回報，更有傳統(tǒng)媒體所沒有的即時互動性。很多企業(yè)借助于精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷成為人盡皆知的知名品牌。眾多的成功案例吸引著更多的企業(yè)計劃投入到網(wǎng)絡(luò)營銷中的大潮中來。那么我們在做網(wǎng)絡(luò)營銷前應(yīng)該要了解哪些基本知識呢博大精微數(shù)據(jù)庫營銷今天開始為您一一講解首先我們來了解一下網(wǎng)絡(luò)營銷中的幾個常見基本術(shù)語：
SEO，SEM，CPA，CPS，CPM，CPT，CPC
他們的英文全稱與基本含義分別是：
1，SEO（ Search Engine Optimization ）搜索引擎優(yōu)化
利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益; SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面，為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)容建設(shè)方案，用戶互動傳播，頁面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力。
優(yōu)點
（1）化操作是針對多個搜索引擎的，只要優(yōu)化方法得當(dāng)，就能帶來多個搜索引擎的流量。
（2）流量的正增長，長久穩(wěn)定，SEO是長期的工作，通過關(guān)鍵詞，外鏈布局，一點點的積攢流量，最后量變引起質(zhì)變。相比于SEM更能培養(yǎng)起“死忠粉”
（3）排除負(fù)面消息，SEO手段可以操作頁面的排名，提升正面新聞，避開負(fù)面消息。
缺點
（1）見效時間長。一般網(wǎng)站的優(yōu)化見效時間為3-6個月，過快的話會引起搜索引擎的反感，導(dǎo)致?站。
（2）優(yōu)化效果不可控。搜索引擎的排名規(guī)則會有變化，網(wǎng)站的排名會有所波動，甚至嚴(yán)重時效果得不到體現(xiàn)。
（3）SEO是門技術(shù)活，設(shè)計到程序，美工，編輯，產(chǎn)品等部門的合作，溝通成本大。
2，SEM（ Search Engine Marketing ）：搜索引擎營銷
根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流，了解，實現(xiàn)交易。
優(yōu)點
（1）預(yù)算靈活控制，見效快
（2）按點擊付費，推廣費用較低
（3）廣告形式簡單，成本降低
（4）廣告位可以自行選擇
（5）廣告信息可以隨時調(diào)整更換
（6）以隨時查看廣告效果統(tǒng)計報告
缺點
（1）排名不穩(wěn)定
（2）燒錢，關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣，需要的投入也不一樣。
（3）開通競價即可獲得流量，關(guān)閉流量也會消失無蹤。
（4）惡意點擊。來自競爭對手的“黑手”，投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不成比率。
3，CPA（Cost Per Action）每行動成本。
CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或注冊來計費，而不限廣告投放量。電子郵件營銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。
4，CPS（Cost Per Sales）：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。
CPS是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類，導(dǎo)購類，網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。
5，CPM（Cost Per Mille）每千人成本。
CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費。
6，CPT（Cost Per Time）每時間段成本。
CPT是一種以時間來計費的廣告，國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。
7，CPC（Cost Per Click）每點擊成本。
CPC是一種點擊付費廣告，根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有谷歌廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價廣告。
通過以上信息我們知道：
（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費用，即媒體只需要將廣告對廣告受眾進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費用。
（2）CPC只收取第二步費用，消費者看到廣告后并進(jìn)行了點擊行為以后，媒體向廣告商收取廣告費用。
（3）CPA和CPS處于第三步，即消費者有看到廣告后并點擊了廣告，進(jìn)一步了解活動情況后在廣告主的網(wǎng)站完成某些特定行為（例如付款消費，填表注冊等）。
來源：里奧的雜談公眾號 授權(quán)轉(zhuǎn)載，鏈接https://mp.weixin.qq.com/s/R4WGfNCORyP7LrRpnlJHnw
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