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傳統(tǒng)廣告主要以四大媒體為主，其中包括報(bào)紙媒體、雜志、廣播、電視。在社會(huì)發(fā)展、科技發(fā)展的沖擊下，以往的刊播渠道舉步維艱，價(jià)格高居不下，受眾越來越少。根據(jù)2018年Magna程序化廣告報(bào)告顯示，移動(dòng)端將占全球程序化廣告支出的53%。預(yù)計(jì)在2022年以前移動(dòng)端將占據(jù)全球廣告增長(zhǎng)的全部份額，這就相當(dāng)于除了移動(dòng)端，其他所有的渠道必將處于頹勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告具有現(xiàn)代廣告的明顯特征，它的傳播速度以及易于分享的傳播方式使得病毒式廣告風(fēng)靡廣告業(yè)。從PC互聯(lián)到移動(dòng)互聯(lián)信息的移動(dòng)化傳播，是廣告業(yè)掙脫傳統(tǒng)媒體束縛的過程，移動(dòng)媒體的便攜特征使廣告信息得以在任意時(shí)間和空間內(nèi)傳播。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本定義是，基于有線與無線互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的廣告投放方式，以及廣告投放的多種選擇展現(xiàn)給需要展現(xiàn)和被展現(xiàn)的綜合體。也就是說中國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展呈現(xiàn)多極化，技術(shù)領(lǐng)先和需求領(lǐng)先同步發(fā)展。多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)的構(gòu)造和廣告的分配比例等是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷者一直在思考的問題，就是“怎樣把廣告良好地展現(xiàn)在自己需要的互聯(lián)網(wǎng)人群面前”。

簡(jiǎn)單地說就是把廣告更加精準(zhǔn)地展示給自己的目標(biāo)客戶群體。因此可以直觀地看出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和廣告之間的關(guān)系就是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)營(yíng)造氛圍把廣告展現(xiàn)給需要這類廣告的人群，目的就是為了商家和企業(yè)之間的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，減少?gòu)V告投入成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)和商家產(chǎn)品銷售的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

因此可以將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和廣告之間的關(guān)系理解為，互聯(lián)網(wǎng)為廣告投放商家進(jìn)行用戶篩選，進(jìn)行廣告合理投放。但是此處并不意味著進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選之后的廣告就一定能取得好的投放效果。還需要對(duì)廣告的質(zhì)量和該類人群性格，用戶綜合習(xí)慣包括閱讀習(xí)慣、知識(shí)儲(chǔ)備等進(jìn)行合理分析，并根據(jù)該數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的方式對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)廣告一體化投放的策略，提升廣告投放的綜合價(jià)值。新的銷售渠道和銷售方式的出現(xiàn)，會(huì)不可避免地帶來混亂和迷茫，其根本就是企業(yè)和商家對(duì)新環(huán)境的認(rèn)識(shí)和自我與新環(huán)境的匹配認(rèn)知上出現(xiàn)誤差，不可避免地形成各種商家之間的惡性營(yíng)銷，構(gòu)建了錯(cuò)誤的營(yíng)銷環(huán)境。這就使得互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的客戶群體對(duì)廣告過敏以及反感，這時(shí)候廣告營(yíng)銷在該互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下就屬于“流氓營(yíng)銷”。這完全是因?yàn)樯碳也磺宄W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不清楚用戶群體，也不清楚自己在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的位置。即企業(yè)在新環(huán)境下很難對(duì)自身的情況和用戶情況進(jìn)行精準(zhǔn)的識(shí)別和辨認(rèn)，形成企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下的認(rèn)知錯(cuò)誤與認(rèn)知誤差，隨之而來的便是企業(yè)在該環(huán)境下逐漸降低企業(yè)聲譽(yù)與企業(yè)口碑等。

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