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微軟要收購(gòu)TikTok已是板上釘釘，而最近CNBC(全美消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道)的報(bào)道稱，沃爾瑪方面已經(jīng)證實(shí)了打算和微軟聯(lián)手收購(gòu)TikTok的傳聞。
作為一家老牌超市，沃爾瑪看上去與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并無太大關(guān)聯(lián)，而TikTok不論從哪方面看都正處于“風(fēng)口浪尖”。如果說微軟收購(gòu)TikTok是為了跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的腳步，冒著風(fēng)險(xiǎn)去接這個(gè)“燙手山芋”還情有可原，那么現(xiàn)在沃爾瑪摻和進(jìn)來又是在湊什么熱鬧呢?
在沃爾瑪對(duì)此事的聲明中提到，和微軟一起與TikTok建立潛在關(guān)系，可以讓沃爾瑪“接觸并服務(wù)于全渠道客戶，同時(shí)發(fā)展第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)”。可以看出沃爾瑪不滿足于現(xiàn)在的客戶群范圍，有心進(jìn)行拓展，所以轉(zhuǎn)型是一定要走的路。
從沃爾瑪近年的發(fā)展?fàn)顩r來看，“轉(zhuǎn)型”勢(shì)在必行。 近年來，零售業(yè)出現(xiàn)了“大衰小盛”的浪潮，即大賣場(chǎng)衰退，小超市、小百貨、便利店等小業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。在這場(chǎng)浪潮里，沃爾瑪首當(dāng)其沖，加上便捷的網(wǎng)購(gòu)模式不斷普及，實(shí)體零售業(yè)的情況更慘，沃爾瑪?shù)木€下門店就不停地關(guān)閉，并且大規(guī)模裁員。
面對(duì)實(shí)體零售業(yè)的衰頹，處于行業(yè)領(lǐng)先位置的沃爾瑪也在思考和探索轉(zhuǎn)型之路。
2016年，沃爾瑪通過增持京東股份，投資了達(dá)達(dá)、京東到家等業(yè)務(wù)，并以“沃爾瑪全球購(gòu)”和“山姆會(huì)員店”進(jìn)駐京東，希望將自己的業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至線上。
2018年，沃爾瑪斥資160億美元收購(gòu)印度電商Flipkart的大半股權(quán)。在此之前沃爾瑪還曾花費(fèi)33億美元收購(gòu)在線零售商Jet.com，試圖以此與日益強(qiáng)大的對(duì)手亞馬遜相抗衡。
盡管沃爾瑪早已覺察到危機(jī)，也為轉(zhuǎn)型做出了許多努力，然而實(shí)際效用并不是特別明顯。
而現(xiàn)在沃爾瑪在TikTok身上發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的新機(jī)會(huì)。
如果沃爾瑪能順利與微軟聯(lián)手收購(gòu)TikTok，就有機(jī)會(huì)獲取數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者。日前TikTok在一份文件中表示，其在美國(guó)的月活用戶數(shù)將近1億，比2018年年初上漲了大約800%。可以想象，如果TikTok成為了沃爾瑪?shù)膸ж浧脚_(tái)，而且還能得到微軟的支持，那么效果將事半功倍。
實(shí)際上微軟和沃爾瑪之間已經(jīng)培養(yǎng)出了默契。因?yàn)橐郧半p方曾聯(lián)手對(duì)抗亞馬遜，這讓沃爾瑪?shù)靡栽谧约覙I(yè)務(wù)中用到微軟365和Azure，并且還拓展了關(guān)于AI和大數(shù)據(jù)的新項(xiàng)目。
此外，TikTok自帶分析用戶數(shù)據(jù)的功能，可以更好地幫助沃爾瑪了解用戶的興趣點(diǎn)所在，而TikTok中龐大的年輕群體比沃爾瑪?shù)膫鹘y(tǒng)用戶群更具活力，如果能夠準(zhǔn)確探知這部分群體的需求，對(duì)于沃爾瑪長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展都是有好處的。
有分析師認(rèn)為，收購(gòu)TikTok可以立刻使沃爾瑪成為一家更重要的“數(shù)字服務(wù)公司”，讓它從古板的零售商變成更加傾向數(shù)字化的消費(fèi)平臺(tái)。去年沃爾瑪?shù)木€上業(yè)務(wù)營(yíng)收額為245億美元，今年預(yù)計(jì)將增至350億美元。而且沃爾瑪還可以把TikTok的用戶轉(zhuǎn)化為數(shù)字廣告的用戶。沃爾瑪如能收購(gòu)TikTok，在這方面也可以獲得不菲的利潤(rùn)。
如此看來，沃爾瑪在微軟收購(gòu)TikTok這事上并不是來湊熱鬧的，而是有自己的規(guī)劃。因?yàn)檫@一舉動(dòng)，沃爾瑪股價(jià)直線拉升了3%，可見資本對(duì)這一步也比較認(rèn)可。
估計(jì)在不久的將來，我們可以看到老牌零售巨頭沃爾瑪在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與亞馬遜一爭(zhēng)高下。所以不管怎么看，沃爾瑪與微軟一起收購(gòu)TikTok都是穩(wěn)賺不賠的買賣。文/東方亦落
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