近日，奢侈品電商寺庫(kù)發(fā)布了截止至2020年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。
在2020年第一季度里，作為奢侈品電商老大哥的寺庫(kù)并不好過(guò)，原本難熬的日子在疫情里更是雪上加霜。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2020年第一季度里，寺庫(kù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為10.05億元人民幣，同比下滑14.5%，去年同期營(yíng)收為11.75億元；凈虧損為4250萬(wàn)元人民幣，去年同期為盈利1580萬(wàn)元人民幣，寺庫(kù)由盈轉(zhuǎn)虧。
寺庫(kù)這份表現(xiàn)并不出色的財(cái)報(bào)，使其股價(jià)出現(xiàn)大幅下跌，截止至上周五美股收盤(pán)，寺庫(kù)股價(jià)為3.10美元，下跌3.73%。目前寺庫(kù)市值為1.87億美元，與其巔峰時(shí)期的7.7億美元市值相比大幅下滑。
雪上加霜
新冠疫情實(shí)實(shí)在在的影響著奢侈品市場(chǎng)。
貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)表的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》中數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額出現(xiàn)25%的下降，而至第二季度可能將會(huì)加速萎縮，預(yù)計(jì)全年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)縮減20%-35%，這取決于疫后的恢復(fù)速度。
在困境中沒(méi)有人能夠獨(dú)善其身，目前多個(gè)奢侈品品牌紛紛宣布裁員。
近日，英國(guó)Burberry宣布公司結(jié)構(gòu)將會(huì)進(jìn)行重組的消息，在全球范圍之內(nèi)預(yù)計(jì)裁員500人，此前其透露今年上半年的銷(xiāo)售額下滑將近一半。而奧地利知名珠寶品牌swarovski（施華洛世奇）同樣受到的影響不小，在6月底其宣布裁員600人。還有英國(guó)的奢侈品百貨公司哈羅德更是宣布裁員近700人-800人，同時(shí)開(kāi)設(shè)主打品牌直銷(xiāo)的奧特萊斯折扣店。
奢侈品品牌方的日子不好過(guò)，而寺庫(kù)作為奢侈品電商里為數(shù)不多存留下來(lái)的玩家之一，同樣面臨著難題。寺庫(kù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在上市之后連續(xù)盈利十四個(gè)季度的寺庫(kù)出現(xiàn)虧損了。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，寺庫(kù)在2020年第一季度中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.05億元人民幣，和上年同期的11.75億元人民幣相比減少14.5%；凈虧損為4250萬(wàn)元人民幣，上年同期為盈利1580萬(wàn)元人民幣。
2020年第一季度，寺庫(kù)每股基本利潤(rùn)和稀釋凈虧損均為1.68元人民幣，而2019年第一季度的基本利潤(rùn)和稀釋凈虧損分別為0.56元人民幣和0.54元人民幣。
寺庫(kù)面對(duì)營(yíng)收下滑、由盈轉(zhuǎn)虧的局面，表示和疫情影響有著極大的因果關(guān)系。然而盡管由于疫情使大眾消費(fèi)能力減弱，奢侈品作為不是日常生活必須的存在受影響更甚，但是寺庫(kù)財(cái)報(bào)中透露出來(lái)的疲態(tài)，卻是早已存在。
賺錢(qián)速度變緩
從2008年成立至今，十二歲的寺庫(kù)已經(jīng)逐步顯露出疲態(tài)。
寺庫(kù)在活躍用戶(hù)方面的數(shù)據(jù)，在2020年第一季度為34萬(wàn)，和上年同期相比增長(zhǎng)11.5%。在2019年四個(gè)季度中，其活躍用戶(hù)同比增速分別為89.5%、67.7%、58.7%、50.9%?？梢钥吹剿聨?kù)近來(lái)增速明顯變緩。
在GMV方面2020年第一季度為24.76億元人民幣，和上年同期相比增長(zhǎng)了12.2%。在2019年四個(gè)季度中，GMV同比增速分別為97.1%、95.9%、66.8%、51.9%。
在總訂單方面2020年第一季度為72.3萬(wàn)份，和上年同期相比增長(zhǎng)了11.6%。2019年四個(gè)季度中，總訂單同比增速分別為111.6%、109.4%、74.2%、48.4%。
而由于各個(gè)方面的增速出現(xiàn)變緩，寺庫(kù)營(yíng)收增速也難免的出現(xiàn)問(wèn)題。2020年第一季度，寺庫(kù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為10.05億元人民幣，和上年同期的11.75億元人民幣相比減少14.5%。
同時(shí)，寺庫(kù)面對(duì)賺錢(qián)能力出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，不得不進(jìn)入了縮衣節(jié)食的日子，在營(yíng)收成本方面寺庫(kù)竭力在縮減。
數(shù)據(jù)表明，2020年第一季度寺庫(kù)的營(yíng)收成本為8.45億元人民幣，和上年同期相比減少8.9%。一直以來(lái)，寺庫(kù)的營(yíng)收成本都占據(jù)了其營(yíng)收80%之上，是寺庫(kù)相當(dāng)大的開(kāi)支。而目前的寺庫(kù)，需要的不僅僅是節(jié)流，更重要的是開(kāi)源，為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，寺庫(kù)踏上了直播帶貨的路。
直播風(fēng)口不好趕
現(xiàn)在直播帶貨成了不能錯(cuò)過(guò)的風(fēng)口，各大平臺(tái)、一眾大佬紛紛下水，作為奢侈品電商的寺庫(kù)同樣不想落于人后。
從寺庫(kù)所發(fā)布的信息來(lái)看，可以說(shuō)其在直播帶貨方面做得風(fēng)生水起。
寺庫(kù)與目前帶貨直播最火熱的兩個(gè)短視頻社交平臺(tái)快手、抖音建立了合作關(guān)系，進(jìn)行了一系列的跨平臺(tái)直播活動(dòng)。在6月7日，寺庫(kù)與快手舉辦了將近5個(gè)小時(shí)的奢侈品直播帶貨的活動(dòng)，當(dāng)中包括了幾十個(gè)奢侈品牌，例如愛(ài)馬仕（(Hermes）、阿瑪尼（Armani）、古馳（Gucci）、LV等等。在5個(gè)小時(shí)內(nèi)，寺庫(kù)聯(lián)合快手進(jìn)行的奢侈品專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨1.05億元。
由于疫情的原因，一眾奢侈品品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，與電商平臺(tái)合作的可能性變大，但是和其他強(qiáng)如京東、天貓等平臺(tái)相比，寺庫(kù)競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。
京東是英國(guó)奢侈品電商平臺(tái)Farfetch最大的股東，同時(shí)京東拿到開(kāi)云集團(tuán)和Burberry集團(tuán)的不少品牌資源，天貓推出奢侈品頻道LuxuryPavilion。而奢侈品品牌想要通過(guò)線上來(lái)提振自身，首先會(huì)重點(diǎn)考慮的就是頭部電商平臺(tái)。
比利時(shí)皮具品牌Delvaux登陸京東，普拉達(dá)(Prada)以及旗下品牌繆繆（MiuMiu）在天貓旗艦店上線，甚至連騰訊微信小程序也引入不少的奢侈品品牌入駐。這些平臺(tái)對(duì)奢侈品電商賽道的橫跨，更加擠壓了寺庫(kù)的生存空間。而趣店的出現(xiàn)對(duì)寺庫(kù)來(lái)說(shuō)能不能成為救命良方，還是一團(tuán)迷。
搭線趣店，前路未知
趣店認(rèn)購(gòu)寺庫(kù)股份的消息一經(jīng)流出，寺庫(kù)和趣店的股價(jià)就水漲船高，寺庫(kù)股價(jià)大漲52.56%，趣店股價(jià)上漲5.44%。但是這種勢(shì)頭并沒(méi)有維持多久，寺庫(kù)與趣店的股價(jià)又出現(xiàn)下跌。
盡管趣店的奢侈電商平臺(tái)萬(wàn)里目和寺庫(kù)的相性看起來(lái)十分合適，但是在趣店與寺庫(kù)都出現(xiàn)虧損，而且二者持有現(xiàn)金以及現(xiàn)金等價(jià)物和趣店之前打出的百億補(bǔ)貼口號(hào)相比都有一定差距。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，2020年第一季度寺庫(kù)的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及限制現(xiàn)金為7.33億元人民幣。而數(shù)據(jù)表明，趣店第一季度的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為15.16億元人民幣，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供現(xiàn)金凈額為5.22億元人民幣，受限制現(xiàn)金為5.40億元人民幣。
同時(shí)趣店接下來(lái)的業(yè)績(jī)展望并不樂(lè)觀，寺庫(kù)在奢侈品市場(chǎng)方面同樣面臨著千難萬(wàn)險(xiǎn)，寺庫(kù)目前的營(yíng)收增速創(chuàng)下了上市以來(lái)的新低，一直以來(lái)保持的盈利局面被打破，陷入虧損。盡管寺庫(kù)在想盡辦法尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，但還需要時(shí)間的驗(yàn)證。
這樣的背景下，無(wú)論是寺庫(kù)想要通過(guò)趣店重新點(diǎn)燃活力，還是趣店想要寺庫(kù)填充其奢侈品電商道路，看起來(lái)都并不好走。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
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