6月15日，58同城正式宣布已經(jīng)簽署私有化協(xié)議，以87億美元(約合617億元)的價格完成回購，成為今年規(guī)模最大的私有化交易之一，也是美股科技中概股歷史上私有化交易規(guī)模最大的一次。據(jù)悉，該計劃預(yù)計在今年下半年完成。
受私有化消息的影響，當(dāng)日58同城股價大漲9.55%，收盤價報54.58美元，市值約81.80億美元，按此計算此次私有化溢價6.36%。
回購團(tuán)成員中，除了58同城董事長兼CEO姚勁波，還包括私募股權(quán)公司General Atlantic、鷗翎投資(Ocean Link Partners Limited)和“老金主”華平投資。
上市七年，58同城堪稱一家“神奇”的網(wǎng)站，靠互聯(lián)網(wǎng)手段解決信息不對稱問題，曾是繼門戶網(wǎng)站之后的信息服務(wù)之王，長期占據(jù)房產(chǎn)、招聘、汽車等剛需賽道，同時又以穩(wěn)健的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，受到資本市場青睞。
如今私有化后，這家“神奇”的網(wǎng)站又將續(xù)寫怎樣的“神奇”故事?
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業(yè)務(wù)表現(xiàn)相對穩(wěn)健
多個領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位
6月26日，58同城公布了截至2020年3月31日第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。
財報顯示，58同城一季度實(shí)現(xiàn)總營收為25.6億元，非美國通用會計準(zhǔn)則下，58同城歸屬于普通股股東的凈利潤為22.44億元，較2019年同期的4.36億元大幅增長414.7%，毛利率為87.9%。
總體來看，雖然一季度58同城的營收受到新冠疫情影響，但因?yàn)檎衅?、房產(chǎn)、汽車、本地生活服務(wù)仍不斷加強(qiáng)客戶及用戶服務(wù)，并推出多項(xiàng)商家扶持舉措，助力合作伙伴有序發(fā)展，整體業(yè)績?nèi)匀槐３至讼鄬Ψ€(wěn)健的態(tài)勢。
截至報告期末，58同城持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物、定期存款、受限現(xiàn)金和短期投資為125.47億元，流動資金較為充沛。
將時間軸拉長，58同城最近3年來營收持續(xù)增長，分別為100.7億元、131.4億元、155.8億元;凈利潤方面，2017年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤13.85億元，2019年增長至84.53億元。
數(shù)據(jù)來源：東方財富Choice
尤為關(guān)注的是，58同城在多個領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。
房產(chǎn)領(lǐng)域，據(jù)6月29日權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)和購房市場洞察報告》顯示，主流房產(chǎn)信息APP中，58同城平臺矩陣下安居客在滲透率、覆蓋面等維度處于絕對優(yōu)勢，其安居客APP安裝滲透率達(dá)2.94%，月均DAU達(dá)419.6萬，活躍用戶量是位列行業(yè)第二的貝殼找房的近3倍。
招聘領(lǐng)域，于Analysys易觀發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)招聘市場季度監(jiān)測報告2019年第3季度》報告中，擁有4億高活人才庫的58同城市場占有率達(dá)37.7%，比二季度有所提升，繼續(xù)位居行業(yè)第一。
依賴穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)及堅實(shí)的行業(yè)地位，2020年1月3日，58同城上榜2019年上市公司市值500強(qiáng)，排名第192。1月9日，胡潤研究院發(fā)布《2019胡潤中國500強(qiáng)民營企業(yè)》，58同城以市值650億元位列第96位。
此次私有化后，58同城將繼續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向，聚焦招聘、房產(chǎn)、本地生活服務(wù)等主業(yè)、深化服務(wù)，在多個萬億賽道中奔跑。
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卡位多個萬億賽道
58同城多面迸發(fā)
房產(chǎn)、招聘、本地生活服務(wù)和58同鎮(zhèn)，有望是58同城接下來重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。
2020年初，一場突如其來的疫情在短時間內(nèi)抑制了購房、看房需求，卻也加速了房產(chǎn)服務(wù)線上化、數(shù)字化的趨勢。
在此背景之下，2020年2月，基于VR技術(shù)，58同城、安居客推出“臨感VR售樓處”，服務(wù)開發(fā)商新房展示，服務(wù)C端用戶足不出戶看完、選房，以及官方認(rèn)證、一房一價、金牌顧問、無憂鎖房、特惠訂房、優(yōu)選直播和安居保障等措施。
數(shù)據(jù)顯示，VR看房更受用戶歡迎，其房源平均點(diǎn)擊率是普通房源的1.53倍，房均停留時間是普通房源的6倍。2020年一季度，通過開放生態(tài)產(chǎn)品矩陣中的臨感VR帶看，58同城、安居客發(fā)生超過1000萬次連接行為。
另外，安居客發(fā)布的“房源全息字典”，通過對線下、線上數(shù)據(jù)的采集和分析，按照標(biāo)準(zhǔn)化流程實(shí)現(xiàn)字段查閱和發(fā)布，而不需要自己去搜集整理所有小區(qū)的信息，戶型、面積、價格等優(yōu)勢，已成為全國百余萬經(jīng)紀(jì)人的選擇，僅2019年房源全息字典就被調(diào)用7.3億次，截至5月初已覆蓋650城，2.5億戶號。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全國商品房銷售額159725億元。作為58同城的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)，同時也是賽道中的頭號玩家，仰仗于房產(chǎn)數(shù)字化、AI工具陸續(xù)上線，將助力58同城搭建房產(chǎn)行業(yè)的“新基建”。
招聘業(yè)務(wù)，則是58同城又一營收主力，范圍涵蓋從藍(lán)領(lǐng)到白領(lǐng)、高中低各個層次、各個細(xì)分領(lǐng)域的市場。疫情期間，58同城推出的云招聘、云求職等服務(wù)，通過視頻面試、直播招聘、VR企業(yè)等工具，使招聘業(yè)務(wù)無縫銜接，顯著提高了招聘效率，實(shí)現(xiàn)更深層次的穩(wěn)就業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)招聘方式中，簡歷投遞到面試約見需要0.5天到5天時間，而視頻面試僅需要15分鐘，這對于雇主和求職者來說，節(jié)省了大量時間成本。
除此之外，進(jìn)一步延展招聘業(yè)務(wù)也是58同城的計劃之一。2020年，58同城宣布成立58同城大學(xué)，通過培訓(xùn)平臺資源共享，供需比和薪資大數(shù)據(jù)，幫助從業(yè)者“精準(zhǔn)學(xué)習(xí)，更好就業(yè)”。未來，58同城大學(xué)計劃在200個城市，打造1000家職業(yè)技能培訓(xùn)與就業(yè)中心，幫助數(shù)億人更好地實(shí)現(xiàn)職業(yè)發(fā)展。
由此，從教育到就業(yè)，58同城的招聘業(yè)務(wù)將不再只是單一的匹配簡歷或找人、招人這么簡單，而是突破行業(yè)瓶頸，重新定義了一個萬億規(guī)模的超級閉環(huán)賽道。
家政服務(wù)領(lǐng)域，目前旗下的創(chuàng)新平臺到家精選業(yè)務(wù)正處于上升期，涵蓋保潔清洗、保姆、搬家、家電維修等主要家政服務(wù)，58同城將扶持“手藝人”“工匠精神”等有發(fā)展意愿和成長前景的商家，促進(jìn)行業(yè)升級。
具體而言，這些措施包括免費(fèi)開放全部培訓(xùn)課程，為商家提供招聘、培訓(xùn)、指派服務(wù)商等，并為中小企業(yè)提供品牌背書、流量扶持、經(jīng)營補(bǔ)貼、技術(shù)支持、客戶服務(wù)五大支撐，實(shí)現(xiàn)智能化提升，帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的繁榮，人均財富的增長，以及老齡化加速，家政需求量日益增大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年中國家政服務(wù)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到8782億元，2025年將達(dá)到1.4萬億。到家精選以其在該領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，目前已經(jīng)在全國27個省市開展業(yè)務(wù)，擁有超過1萬家中小微企業(yè)，解決12萬人就業(yè)，服務(wù)超過150萬消費(fèi)者。
58同鎮(zhèn)是58同城近年來另一個內(nèi)部孵化項(xiàng)目，主要面向縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場城市，結(jié)合“社交關(guān)系+半熟人網(wǎng)絡(luò)”模式，為用戶提供本地化的招聘、房產(chǎn)、汽車、本地生活等信息服務(wù)，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息融通。
經(jīng)歷了兩年的持續(xù)累積，2020年58同鎮(zhèn)業(yè)務(wù)處在加速中。2020年1-4月，58同鎮(zhèn)微信端用戶同比2019年漲幅140%，APP端去中心化流量同比漲幅400%，活躍站長數(shù)同比漲幅38%。
產(chǎn)品商業(yè)化方面，58同鎮(zhèn)也探索了多種方式。比如通過下沉市場流量紅利高效分享，讓渡收益，中心化流量和私域流量為線上品牌曝光，進(jìn)行線下活動推廣為客戶提供標(biāo)準(zhǔn)靜展和定制活動等等。
截至目前，借助58同鎮(zhèn)的整合營銷方案進(jìn)行縣域市場下沉的品牌包括奧迪、中國聯(lián)通、浦發(fā)銀行、騰訊、百度、京東、唯品會、國美、愛奇藝、優(yōu)酷、汽車之家、餓了么等眾多知名品牌。
卡位房產(chǎn)、招聘、家政服務(wù)、下沉市場等多個萬億賽道，再加上平臺自身貼近生活，針對剛需的屬性，當(dāng)下的58同城無疑坐擁巨大的潛力，爆發(fā)只是時間問題。
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“神奇”依舊
58同城重新出發(fā)
姚勁波曾表示，58同城將正式從流量收入為主的時代邁進(jìn)服務(wù)收入為主的時代，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)流量增長，并提升用戶口碑。
私有化之后，58同城將保持既往的“神奇”，有更多精力在各個賽道中持續(xù)深入，對行業(yè)主體、平臺資源進(jìn)行廣泛整合鏈接，以精細(xì)化運(yùn)作提升B端和C端的服務(wù)能力，優(yōu)化用戶口碑;同時，在多個賽道一并迸發(fā)，相比于垂直賽道的封閉性公司，多面開花的58同城有能力、有空間承接更多行業(yè)增長紅利，或進(jìn)入新興空白市場，面臨的市場天花板更高，抗風(fēng)險系數(shù)更大，意味著未來業(yè)績高增長可期。
另外，58同城的根基早在競爭激烈的環(huán)境中，就通過獨(dú)特優(yōu)勢及整合使本地生活服務(wù)第一平臺的地位日益鞏固。歷經(jīng)過良性發(fā)展，目前持續(xù)盈利成為常態(tài)，手握充沛現(xiàn)金流，都將是不斷做大業(yè)務(wù)、做強(qiáng)公司的基石;另一邊，不斷壯大的業(yè)務(wù)盤又可以反哺新業(yè)務(wù)，為其提供資金、技術(shù)、人才等。
從這個角度來看，私有化可能只是58同城重新出發(fā)的起點(diǎn)。隨著各業(yè)務(wù)板塊間的深入及協(xié)同，58同城已在其中扮演商家和用戶的深度服務(wù)者角色，將使萬億賽道煥發(fā)出真正的活力，繼續(xù)書寫“神奇”。
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文 / 美股頻道
出品 / 節(jié)點(diǎn)財經(jīng)
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