域名作為企業(yè)、組織和機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)識，發(fā)揮了品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值提升的作用。1985年，Symbolics公司注冊了歷史上第一個“.com”域名時(shí)僅作為標(biāo)識使用，在當(dāng)時(shí)并沒有多大的影響。如今，全球域名經(jīng)過幾十年的發(fā)展，不僅數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長——截至2019年第四季度全球所有頂級域名注冊數(shù)達(dá)到3.623億（數(shù)據(jù)來源：.com域名運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)威瑞信），同時(shí)其作為商品屬性突出的產(chǎn)品已經(jīng)在全球交易市場中形成了一套獨(dú)有的評估體系，無論是我國還是全球其他國家和地區(qū)都不乏“天價(jià)域名”交易的案例。
二十余年堅(jiān)持不懈
中文域名搶占全球制高點(diǎn)
在全球域名的發(fā)展進(jìn)程中，我國域名的發(fā)展速度尤為亮眼。ZDNS &.網(wǎng)址注冊局發(fā)布的2019第四季度《全球域名發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國和美國是New gTLD域名市場占比最高的兩個國家，全球New gTLD市場占比達(dá)70.9%。在全球域名保有量排名前十的IDN gTLD中，中文TLD占9席，包括“.公司”“.手機(jī)”“.在線”“.網(wǎng)絡(luò)”“.網(wǎng)址”“.中文網(wǎng)”等。不難看出，我國的域名數(shù)量和中文域名在全球都處于領(lǐng)先地位。其中，中文域名的推廣和應(yīng)用打破了語言鴻溝，實(shí)現(xiàn)了文化輸出，并領(lǐng)跑全球多語種域名。這背后是我國無數(shù)科研人員歷經(jīng)20余年的辛苦耕耘。
中國的互聯(lián)網(wǎng)誕生于20世紀(jì)90年代。這個時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不算迅猛，彼時(shí)中國網(wǎng)民用“貓”“撥號”等方式接入網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)著只有14.4k至56k平均網(wǎng)速的“沖浪樂趣”。與此同時(shí)，我國的域名注冊研究正在加緊進(jìn)行，國家頂級域“.CN”成功注冊登記、完成服務(wù)器國內(nèi)設(shè)置并面向國內(nèi)特定機(jī)構(gòu)提供域名注冊和解析服務(wù)，同時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）開始布局中文域名技術(shù)研發(fā)工作。
千禧年后的中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入彎道超車時(shí)期，2008年我國網(wǎng)民數(shù)量已躍居世界第一，在域名發(fā)展上也開啟了新篇章。2003年域名面向公眾開放注冊后，“.CN”在2008年成為全球域名注冊量最大的ccTLD；但是由于當(dāng)時(shí)ICANN對全球通用頂級域的審批嚴(yán)格，僅在2009年成功申請“.中國”。因此在此期間，我國國內(nèi)一直在加緊中文域名的研究工作，包括解決多語種域名中的漢字簡繁體等效問題、CNNIC委托中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會成立中文域名爭議解決機(jī)構(gòu)等。2012年ICANN正式開放受理首輪新通用頂級域名申請后，基于我國前期對中文域名的研究積累，中國域名有了躍進(jìn)式發(fā)展。
拓寬域名邊界
中文域名創(chuàng)造無限可能
在我國，以中文為載體的域名更貼合中國用戶的使用習(xí)慣。漢語作為母語比起音譯后的英文、英文簡寫等作為域名，信息提取更簡單、更直接，關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。中文域名在我國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上也有了更多“玩法”。中文域名通過結(jié)合新的技術(shù)、構(gòu)建場景化應(yīng)用，可以解決用戶痛點(diǎn)，深度賦能品牌價(jià)值提升。
以全球域名保有量排名前十的IDN gTLD“.手機(jī)”為例，該域名除了有傳統(tǒng)的作為標(biāo)識的功能、吸引流量的功能，還在此基礎(chǔ)上開發(fā)出整合營銷的功能。在移動端成為互聯(lián)網(wǎng)流量超級入口的今天，“.手機(jī)”域名針對碎片化的場景進(jìn)行適配，在域名本身所具備的基礎(chǔ)營銷功能之上將所有入口深度整合。“.手機(jī)”域名注冊局以專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級域“.手機(jī)”域名作為企業(yè)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)，并推出微入口服務(wù)打造企業(yè)移動應(yīng)用統(tǒng)一入口，解決企業(yè)宣傳推廣的難題。另外，“.手機(jī)”域名注冊局布局全國數(shù)百家本地化的優(yōu)秀移動應(yīng)用服務(wù)商搭建的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過一站式移動營銷服務(wù)平臺整合優(yōu)秀移動應(yīng)用產(chǎn)品資源，使企業(yè)可輕松擁有自己的移動應(yīng)用平臺；同時(shí)，為企業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)﹢”提供了快速通道。
正是基于這樣的解決方案，2014年開放注冊以來，“.手機(jī)”域名獲得了廣泛關(guān)注，注冊量、訪問量全面攀升。截至2019年年底，“.手機(jī)”域名總注冊量在國內(nèi)中文頂級域中排名第4位，新頂級域名增速第一，市場保有量達(dá)38358個，實(shí)名注冊人或機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)33213個。先后被浙江桐鄉(xiāng)市人民政府、烏鎮(zhèn)、永泰隆，山西喬家大院，中央電視臺及《青年時(shí)報(bào)》《蘇州日報(bào)》《呼和浩特日報(bào)》等政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)全面應(yīng)用。面對這樣斐然的成績，北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司副總裁李暉總結(jié)說：“‘.手機(jī)’是為中文域名品牌保護(hù)與營銷傳播提供創(chuàng)新的模式。”
中文域名的發(fā)展對我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著重要的推進(jìn)作用，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合協(xié)調(diào)管理和執(zhí)法督查局副局長徐恒曾提到：“中文域名在推動社會主義先進(jìn)文化的繁榮和發(fā)展、提升文化自信中發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)的重要功能和重要組成部分，有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)普遍服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，有利于提升互聯(lián)網(wǎng)的包容性和多樣性。”毋庸置疑，中文域名的現(xiàn)實(shí)意義不僅在于增強(qiáng)民族自信，提升互聯(lián)網(wǎng)普及率及應(yīng)用率，惠及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果，而且，結(jié)合2020年新基建浪潮席卷而來，人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，有越來越多的像“.手機(jī)”這樣的域名正在突破傳統(tǒng)域名定義，在為用戶解決問題、提供價(jià)值的同時(shí)，提升和擴(kuò)展中文域名承載的價(jià)值。
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