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“史上最大規(guī)模線上義演”背后:阿里文娛和它的“三味真火”

 2020-05-10 08:45  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

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“用每一個音符,回報這片土地。”就在今晚(9日)“相信未來”第三場義演上線時,人們才發(fā)現(xiàn)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際,阿里文娛團(tuán)結(jié)整個華語樂壇打滿了抗疫全場,并在一年一度著名的“阿里日”當(dāng)天送上了驚喜“彩蛋”。無論公益的、文化的、科技的,最深層的發(fā)端仍然是這群人內(nèi)心的赤誠和初心,相比左右權(quán)衡,其帶來的結(jié)果更持久。

一向豪爽的那英,在鏡頭前靦腆地笑出了聲。

如她所想,屏幕另一端的人們,也訝異于“那姐”還有如此煙火氣的一面,甚至把《默》的歌詞改成了“我要做飯,不抱怨。”

她的第二首歌《春暖花開》,就是在買菜路上唱的。

9日晚,連續(xù)推出了兩期的“相信未來”義演,上線第三期。那英把本真的生活攤開在鏡頭前,借此鼓勵眾人。

網(wǎng)友們的回應(yīng)又一次擠爆了播放平臺。

5月4日、5日,義演在各大互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺上線,前兩場便吸引了2.7億人次在線觀看,微博話題#相信未來義演#閱讀量突破35億。第三場義演,更是首次全球直播,

截止目前,已確認(rèn)合作的海外平臺有12個,覆蓋22個國家及地區(qū)。此前美國發(fā)起的One World公益演出,據(jù)外媒Variety報道,在全球收獲了2070萬觀眾的觀看。

5月9日晚,“相信未來”義演第三場上線,那英在買菜途中獻(xiàn)唱《春暖花開》

包裹在網(wǎng)絡(luò)熱度下的,是現(xiàn)實(shí)世界里的情感共鳴。一位網(wǎng)友在優(yōu)酷播放頁留下的評論,可窺一斑——人壓抑這么久,終究需要一個釋放的機(jī)會,不需要這個舞臺有多精致,只要個體的苦悶彼此間能懂,并感同身受。

或許大多數(shù)人并不知道,這場超過130組音樂人參演、中國音樂史上最大規(guī)模的線上義演,從開始籌備到最終上線,僅用了15天。大麥?zhǔn)悄缓笪ㄒ坏膱?zhí)行方,優(yōu)酷作為發(fā)起視頻平臺之一,承擔(dān)了內(nèi)容制作。

“很多人提到這次義演,都說‘不可思議’,我自己回想起來也是這樣。”阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷說,但在這個節(jié)骨眼上,音樂包括整個文娛行業(yè),總要給人們留下點(diǎn)美好的紀(jì)念。

相比其他領(lǐng)域,文娛行業(yè)的使命更是對人的關(guān)懷。

“疫情讓文娛行業(yè)遭受了重創(chuàng),我們心急如焚,但面對無數(shù)用戶,我們還有很多事可以做,通過公益、文化、科技的手段,讓普通人能在混沌中守望相助。”阿里文娛內(nèi)部人士說。

過去3個月,優(yōu)酷相繼推出了“在家上課”、“好好吃飯”明星公益活動,向湖北災(zāi)區(qū)提供免費(fèi)會員觀看服務(wù),并對遇到困境的合作伙伴減免費(fèi)用。這次發(fā)起文娛行業(yè)‘最大公約數(shù)’的一次義演,也是希望用音樂的力量號召人們相信未來、抵抗焦慮,重新投入新的生活。

兩年前,馬云在阿里集團(tuán)年會上說,阿里人必須要有“家國情懷”和“世界擔(dān)當(dāng)”,只有考慮這個國家、社會,考慮世界的擔(dān)當(dāng),才會贏得尊重。“疫情期間,阿里文娛在做的,也是承擔(dān)這份家國情懷和社會責(zé)任。”

一、公益抗疫,一場15天的極限挑戰(zhàn)

這場匯聚了中國最主流音樂人的義演,始于老狼熬夜看完One world在線音樂會后的一個朋友圈,“不如大家各自來一段放上來,come together。”

第二天,一眾音樂人響應(yīng)的作品短視頻,被老狼搬到了朋友圈,這些15秒的短視頻讓大麥副總裁尹亮有了靈感,我們能不能也搞一場?

他把提議甩到釘釘群,同樣熱愛音樂的阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷當(dāng)場拍板。為了讓義演的公益性質(zhì)最純粹、影響最廣泛,他們拉來了網(wǎng)易云音樂、微博、蝦米音樂,共同約定不要任何商業(yè)元素,也不募捐,參與的明星沒有報酬,連出鏡的化妝費(fèi)都沒有。

最重要的是,每個平臺要保證免費(fèi)播出。

節(jié)目計劃五一上線,為了搶時間,尹亮分了四個組:統(tǒng)籌、宣推、保障和內(nèi)容策劃。高曉松任總策劃,連續(xù)兩年導(dǎo)演“貓晚”的優(yōu)酷高級制片人孟慶光,被拉來負(fù)責(zé)節(jié)目制作。

為了趕在勞動節(jié)上線,大麥、優(yōu)酷的一群”瘋子“度過了連軸轉(zhuǎn)的15天

接下來的15天,最早凌晨兩點(diǎn)半收工,成了這群人“最幸福的事”,最晚的一天,忙到早晨七點(diǎn)。

統(tǒng)籌邀約上百組藝人,是個海量工程。

張學(xué)友婉拒的理由是:時間太緊急,擔(dān)心作品質(zhì)量不過關(guān)。參加One world那場演出,他準(zhǔn)備了足足三周。

樸樹收到高曉松的邀請時,最初也是拒絕的,思忖再三,他回復(fù)道,“挺想做點(diǎn)兒力所能及的事”。

樸樹帶著一款狗頭玩偶帽子,獻(xiàn)唱《Never Knows Tomorrow》

“你問我是什么感受?我從業(yè)十五年沒有遇到過這種事,我沒有時間感受,每一秒都在趕。”孟慶光說。

在大麥負(fù)責(zé)藝人統(tǒng)籌的姑娘胡碧君,10多天里只能托其他部門的同事去食堂帶飯,自己抽空扒幾口,“遺憾的是即使這樣我也并沒有變瘦。”

王非與常石磊合唱《人間》。為了迎合主題,王非特意改了歌詞

最終的效果正如眾人所見,這場義演在五一假期讓無數(shù)普通人,借由音樂彼此慰藉和鼓勵,首日在線觀看人數(shù)達(dá)到1.04億。

事實(shí)上,阿里文娛以能主導(dǎo)這場義演并不意外,“考驗(yàn)的不僅是一家公司的資源統(tǒng)籌與組織協(xié)調(diào)能力,更考驗(yàn)的是使命與擔(dān)當(dāng)。”一位媒體人評價。

不僅是義演,從大年初三開始,為了緩解疫情重災(zāi)區(qū)湖北網(wǎng)友們的焦慮,優(yōu)酷就把超過600部影視作品列入限免公益展播,一個月后限免作品又?jǐn)U充了《都挺好》、《大江大河》等400余部,定向*“湖北人民免費(fèi)看”專區(qū)。

疫情也讓眾多劇組被迫停工,《清落》劇組在橫店集體隔離,制片人陳益韜發(fā)微博感慨,“一天虧五十萬”,成了行業(yè)風(fēng)雨飄搖的縮影。沒過幾天,優(yōu)酷就提前結(jié)算了劇組的中期款(拍攝到一定進(jìn)度才支付的費(fèi)用),直接幫助劇組捱過了難熬的時期。

疫情爆發(fā)初期,大麥面向合作伙伴推出包括減免代理費(fèi)及提前返款等一系列措施

大麥更是直接免掉線下演出主辦方的傭金,和合作伙伴共度難關(guān)。

二、文化抗疫,有溫度,更有態(tài)度

馬云曾說,阿里巴巴不要做一家大公司,而是做一家好公司。好公司的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

“疫情剛開始我們在想,作為紀(jì)錄片人,必須要去一線,不僅是為了記錄英雄,也希望鼓舞和感召普通人。”優(yōu)酷紀(jì)錄片中心總監(jiān)張偉說。

大年初二開始,《冬去春歸》就開始策劃,10幾天籌備了10幾條線索,就在團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備出發(fā)時,有的人申請被拒,有人發(fā)燒,也有人在去武漢的路上遇到封城了……

“整個過程遠(yuǎn)比想象的困難。”張偉說。

在武漢的常規(guī)拍攝,除了冒著被感染的危險進(jìn)入一線,機(jī)器還要用防水罩和保鮮膜包裹嚴(yán)實(shí),即便如此,各種繁瑣的設(shè)備、包套消毒工作還是不肯避免,一個拍攝完成后,設(shè)備不能直接被拿出(可能成為污染源),像機(jī)頭、麥克風(fēng)套等毛質(zhì)物品被就地銷毀。

3月上旬,紀(jì)錄片《東去春歸》上線,優(yōu)酷是唯一進(jìn)入一線拍攝的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)

3月上旬,這部中國首個互聯(lián)網(wǎng)制作的抗擊疫情紀(jì)錄片《冬去春歸》上線優(yōu)酷。

通過紀(jì)錄片,觀眾看到了年近六旬,每天穿著厚重悶熱的防護(hù)服穿梭在隔離病區(qū)的醫(yī)生;援助武漢同為護(hù)士的80后夫妻;24小時不打烊的熱干面老板娘;在風(fēng)暴中心給前線送補(bǔ)給的黃衣志愿者……

疫情為我們創(chuàng)造了一個獨(dú)特的反思空間,使我們在長期居家的過程中有了更多時間審視生活,學(xué)著與家人相處,學(xué)會珍惜眼前,學(xué)會理解他人。

“客觀上,拍紀(jì)錄片需要長時間充足的準(zhǔn)備;但從主觀上,紀(jì)錄片人應(yīng)該永遠(yuǎn)出現(xiàn)在歷史的第一現(xiàn)場。” 優(yōu)酷副總裁、泛文娛內(nèi)容中心總經(jīng)理干超說。

這也是為什么短短一個多月時間,優(yōu)酷能完成一部包含武漢、北京、上海、青島、南通、昆明六地,烏干達(dá)和美國兩國,主要人物和線索超過30個的跨時空紀(jì)錄片。

疫情讓人們有了更多時間停下來,《冬去春歸》這類紀(jì)錄片得以受到廣泛關(guān)注。更重要的,是信息獲取與能引起深度情感共鳴的內(nèi)容,仍然是人們最寶貴的精神需求。

不只有《冬去春歸》,優(yōu)酷還上線《武漢日記2020》、《中國面孔》、《生命進(jìn)行時》等抗疫紀(jì)錄片,輸出優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的能力,讓阿里文娛的文化抗疫水到渠成。而在疫情之下,將線下內(nèi)容制作搬到線上,對文娛行業(yè)則是另一個挑戰(zhàn)。

三、做打滿抗疫全場的那一個

疫情期間,文娛行業(yè)試著把線下內(nèi)容搬到線上,隨著進(jìn)程加深,一個事實(shí)擺在面前:越是強(qiáng)烈依賴臨場感的內(nèi)容,線上化過程中越需要技術(shù)的支撐和內(nèi)容的把控。

3月份,《這!就是街舞》第三季云海選的特別節(jié)目,《云battle之舞王猜猜猜》上線,所有“斗舞”通過云連線、云導(dǎo)播的新技術(shù)完成。

“街舞3”云海選的特別節(jié)目上線,疫情讓以來線下錄制的綜藝通過云制播與粉絲見面

“街舞是動態(tài)的,對技術(shù)要求高很多。”優(yōu)酷高級制片人、《這!就是街舞》項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人劉棟說。為了解決信號卡頓和現(xiàn)場氣氛的問題,劉棟帶著團(tuán)隊(duì)除了備好帶寬、提前測試信號,更準(zhǔn)備了26種鏡頭組合方式,提前預(yù)判直播過程中需要什么樣的鏡頭,解決舞蹈類節(jié)目的高難度機(jī)位切換。

“區(qū)別于其他靜坐說唱的直播綜藝,這次云錄制用了高清畫質(zhì)傳播。”第二場錄制完成后,劉棟復(fù)盤時說,最終呈現(xiàn)的節(jié)目不僅實(shí)現(xiàn)8人8地同時連線直播,也實(shí)現(xiàn)了接入無卡頓和百毫秒低延時。

通過技術(shù)把線下制作搬到線上的不只是街舞。春節(jié)之后,優(yōu)酷還聯(lián)合釘釘發(fā)起“在家上課”,幫無法返校開學(xué)的學(xué)生們搭建空中課堂;邀請林永健、宋小寶、于和偉等明星云制播“好好吃飯”,讓隔離在家的人們可以線上串門;甚至邀請奧運(yùn)冠軍線上直播體育課,教宅在家里的人們好好健身。

為解決學(xué)生們無法按時開學(xué),優(yōu)酷聯(lián)合釘釘發(fā)起“在家上課”計劃,幫助百萬學(xué)生搭建空中課堂

這些表面看來似曾相識、本質(zhì)卻已經(jīng)迭代的云制播節(jié)目,很多從萌生想法到最后呈現(xiàn),甚至只用了一天的時間。

技術(shù)上,這是阿里文娛從2018年直播世界杯開始沉淀下來的“硬實(shí)力”,而在背后,則是與阿里巴巴社會擔(dān)當(dāng)?shù)囊幻}相承。

不完全統(tǒng)計,疫情爆發(fā)后,阿里巴巴設(shè)立了10億元醫(yī)療物資供給專項(xiàng)基金,保障武漢醫(yī)護(hù)人員生活和物資供給;淘寶直播上線“吃貨助農(nóng)”,幫助解決疫情期間農(nóng)產(chǎn)品滯銷;菜鳥聯(lián)合物流企業(yè),開通國內(nèi)和全球綠色通道;盒馬更推出2020年首批3萬人招聘計劃,解決就業(yè)的同時保障居民生活物資配送……

有人為健康擔(dān)憂,有人為事業(yè)發(fā)愁,而根本上是對生活因疫情而變軌的焦慮。

“一個企業(yè)所做的,不論物質(zhì)上的保障還是精神上的慰藉,終究是幫助人們對抗焦慮,最后卻發(fā)現(xiàn),整個行業(yè)也因?yàn)檫@些嘗試悄然變化。” 一位看過節(jié)目的媒體人說,就像這場名為“相信未來”的義演,溫暖人心的同時,也激勵了自己。

5月8日,被媒體問到最初策劃這場義演,是否想過后面的結(jié)果時,李捷不假思索,沒有。“尤其看到早高峰堵車堵到這個程度,更感覺應(yīng)該相信未來了。”

無論公益的、文化的、科技的,最深層的發(fā)端仍然是內(nèi)心的直覺,相比左右權(quán)衡,直覺帶來的結(jié)果更持久。當(dāng)今晚(9日)“相信未來”第三場義演上線時,恐怕很少有人會想到,阿里文娛是打滿抗疫全場的那一個。

今晚,“相信未來”義演第三場上線,用每一個音符,回報這片土地

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文 | 李永華

來源 | 螳螂財經(jīng)

【完】

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