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觸寶大數(shù)據(jù)2019Q3海外應(yīng)用市場報(bào)告:電商快速覆蓋新興市場

 2019-11-27 15:49  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

在2019年Q3期間,各新興市場移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升的表現(xiàn)仍是加快線上支付和移動支付的發(fā)展速度,在半年內(nèi)各新興市場的電商都有著較快增長。這類地區(qū)的手機(jī)擁有率及移動支付比率的上升,將會令更多需要移動支付變現(xiàn)的行業(yè)受惠。觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn),國內(nèi)出海類應(yīng)用也仍然在快速增長,在短視頻大火后,視頻編輯等精細(xì)化工具應(yīng)用在海外獲得更多受眾,而國內(nèi)出海開發(fā)者目前在該方向進(jìn)行發(fā)力,這類應(yīng)用目前增長較快。

本次統(tǒng)計(jì)基于觸寶(NYSE:CTK)海外240多個(gè)國家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù),并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海熱門行業(yè)及市場區(qū)域:東南亞、非洲、北美、印度等進(jìn)行細(xì)化統(tǒng)計(jì),為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場應(yīng)用參考。

注:基于統(tǒng)計(jì)公平性,榜單統(tǒng)計(jì)中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。

海外APP漲幅榜TOP10

新興市場電商需求持續(xù)增長,線上支付協(xié)同推進(jìn)O2O服務(wù)發(fā)展

電商類應(yīng)用持續(xù)快速增長,繼上一季度Mercado libre在拉美地區(qū)快速獲客之后,深耕印度的出海應(yīng)用Club Factory也快速增長,同時(shí)鄰近印度的排燈節(jié)促銷,電商與購物節(jié)的應(yīng)用將會帶來大量的用戶。用戶購物行為將隨基礎(chǔ)設(shè)施的升級而轉(zhuǎn)向即時(shí)化,多場景化。金融類應(yīng)用的線上銀行進(jìn)一步加快移動互聯(lián)網(wǎng)對于金融行業(yè)的賦能,更便捷的支付與貸款也將提升移動應(yīng)用的消費(fèi)與支付頻次,對于其他需要與線下行業(yè)結(jié)合的如外賣、出行等O2O服務(wù),東歐、南美等市場也將擁有較大機(jī)遇。

海外熱點(diǎn)行業(yè)及出海行業(yè)、區(qū)域分布

出海意愿持續(xù)上升,精細(xì)化編輯工具成亮點(diǎn)

本季度在海外應(yīng)用活躍度Top100中共有16款出海APP,相較上一季度上升了兩款,對于出海市場而言,國內(nèi)的開發(fā)者仍有較大的切入空間,本季度內(nèi)在工具,購物等領(lǐng)域上出海應(yīng)用的活躍度都有了提升,而工具領(lǐng)域更偏重于圖像及視頻的編輯工具,這類工具一方面可以通過精細(xì)化服務(wù)垂直人群增強(qiáng)護(hù)城河,另一方面用戶的付費(fèi)意愿也更強(qiáng)。

在出海市場的選擇方面,目前不少熱門應(yīng)用都選擇了多個(gè)新興市場,而北美與印度東南亞依舊為熱門市場,而出海應(yīng)用主要仍圍繞短視頻與工具類應(yīng)用進(jìn)行出海,但相比于之前的工具類應(yīng)用,近來獲得更多受眾的是擁有獨(dú)家個(gè)性化功能的編輯工具,這類應(yīng)用不是傳統(tǒng)的工具類,通常為攝影及視頻編輯類,東南亞和印度也是這類應(yīng)用出海的絕佳市場。

海外通訊、社交類APP排行TOP10

巨頭開發(fā)者在協(xié)同應(yīng)用中形成閉環(huán),短視頻站穩(wěn)主流社交方式。

本次榜單中加入了與上一季度的排名比較,可以清晰看出,通訊類應(yīng)用的頭部仍然被巨頭鎖定,以谷歌和Facebook為代表的巨頭利用不同應(yīng)用之間的流量數(shù)據(jù)閉環(huán)讓用戶完全處于閉環(huán)內(nèi)部,保證用戶的粘性和變現(xiàn)潛力。東南亞應(yīng)用Druk Zakar上升較快,這是一個(gè)日期類的風(fēng)俗應(yīng)用,由于新年將至用戶增長有一定的周期性。

社交應(yīng)用頭部應(yīng)用繼續(xù)保持穩(wěn)定,而短視頻社交方式在社交應(yīng)用中也站穩(wěn)主流位置,排名較高的Helo也是一款出海短視頻應(yīng)用,說明了印度地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)潛力,以及短視頻社交繼續(xù)深化的趨勢。臺灣學(xué)生匿名社交應(yīng)用Dcard再次上榜,對于年輕用戶來說,匿名社交也仍具有一定的吸引力。

海外視頻、音樂類APP排行TOP10

出海短視頻競爭持續(xù)升溫,音樂流媒體滿足千禧一代需求

本季度出海短視頻及短視頻編輯應(yīng)用進(jìn)一步提升地位,Likee和Vstatus都仍處于上升趨勢中。短視頻的編輯工具隨著短視頻的流行,以及用戶對于個(gè)性化和新技術(shù)的追求,需求變得越來越大,而這也是出海應(yīng)用擅長的領(lǐng)域,這類應(yīng)用通過編輯功能構(gòu)建社區(qū),發(fā)展社交要素,優(yōu)質(zhì)的UGC與PGC一樣可以令他們獲得更高的粘性。

印度擁有1.5億的音樂流媒體用戶,而這類用戶也大多為千禧一代用戶,與短視頻,直播,游戲等用戶的畫像是重合的。對于巨頭而言投資這類應(yīng)用成為進(jìn)入市場的良好手段,而另一些短視頻應(yīng)用與這些應(yīng)用的合作也將為他們帶來不少用戶。Wynk的上升與他背后印度電信在如電影、游戲等其他娛樂方式上的協(xié)同是分不開的。

海外攝影、工具類APP排行TOP10

出海攝影應(yīng)用趨向精細(xì)編輯,通訊相關(guān)工具繼續(xù)占據(jù)高位

出海應(yīng)用繼續(xù)在攝影類中發(fā)力,在top10中已占據(jù)40%。本次攝影類前10的潮流是個(gè)性化與新玩法,隨著手機(jī)性能的提升以及高速網(wǎng)絡(luò)的普及,對于照片的個(gè)性化和動態(tài)需求增長,這類加入了人工智能等新技術(shù)的玩法也快速吸引了用戶的眼球,可以快速獲客,攝影類的工具的護(hù)城河也與用戶需求的挖掘和手機(jī)性能網(wǎng)絡(luò)同步更新的創(chuàng)新成正相關(guān)。

工具類應(yīng)用中,在2019年秋天,電信巨頭vodafone在各地區(qū)的通訊管理應(yīng)用持續(xù)收割用戶,中東,東歐等地移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加快讓這些地區(qū)在手機(jī)性能擴(kuò)展工具,小游戲方面的切入點(diǎn)都有機(jī)會,除此之外,本季度Google Calendar也上漲4位,這類應(yīng)用滿足客戶剛性需求,且有原生優(yōu)勢。

海外短視頻活躍度Top10

出海短視頻應(yīng)用頭部競爭激烈,輕量版上升較快

本季度出海短視頻數(shù)量在榜單上持續(xù)增長,更名后的Likee再進(jìn)一步,而他也通過在多個(gè)不同區(qū)域內(nèi)復(fù)制自己的成功本土化經(jīng)驗(yàn)獲得了大量用戶,對于出海短視頻而言,與當(dāng)?shù)豄OL的結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品和文化方面的本土化對當(dāng)?shù)赜脩舻臐B透都極為重要,不過這對于不少短視頻開發(fā)者而言,也是一筆不小的成本負(fù)擔(dān)。

而在頭部應(yīng)用競爭白熱化,快速開拓新興市場的情況下,不少短視頻推出了自己的輕量級產(chǎn)品,這類產(chǎn)品在下沉市場幫助開發(fā)者吸納更多用戶,也可以為主應(yīng)用進(jìn)行導(dǎo)流,同時(shí)也分擔(dān)了一定的風(fēng)險(xiǎn),這類應(yīng)用從年初到現(xiàn)在發(fā)展迅猛,快速進(jìn)入前十并且在時(shí)長上同樣迅速上升。

海外游戲APP活躍度TOP10

動作游戲生命周期長,棋牌*交易獲客

Q3的游戲頭部應(yīng)用在一年中沒有較大變動,頭部游戲生命周期也都較長,這類游戲也大多為動作類應(yīng)用,在Top10中,動作類應(yīng)用占據(jù)60%,這類游戲大多數(shù)已經(jīng)霸榜近一年,也可以看出他們在多個(gè)國家內(nèi)受到當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎,而沒有過多受到文化門檻的限定,更多的是為用戶提供打擊感和游戲帶來的釋壓感。

與上一季對比,Q3增長最快的游戲的模式相較之前游戲時(shí)長較長,或許用戶在下半年在碎片時(shí)間游戲需求更高。而對于*類棋牌類型的游戲增長明顯加快,這類游戲變現(xiàn)較快,制作周期較短,對于出海領(lǐng)域的開發(fā)者而言成本較低出海門檻較低,容易切入,而切入市場的選擇則成為了關(guān)鍵,這類產(chǎn)品的熱門區(qū)域可見之前發(fā)布的棋牌游戲報(bào)告。

結(jié)論

購物類應(yīng)用依舊是各新興市場增長潛力最大的領(lǐng)域之一,在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施逐漸發(fā)展的情況下,新興市場的購物方式逐步趨向多場景化,購物節(jié)相關(guān)的促銷將會增多,這也讓產(chǎn)業(yè)鏈上的其他服務(wù)的增速加快。此外由于在線支付和金融的持續(xù)發(fā)展,新興市場的O2O服務(wù)也進(jìn)入發(fā)展黃金期。

出海熱門市場比起Q2又有回溫,國內(nèi)開發(fā)者在工具類和視頻類中繼續(xù)發(fā)力,在建立了短視頻社交方式占領(lǐng)市場之后,開發(fā)者在不同市場進(jìn)行本土化精細(xì)化運(yùn)營,為用戶提供更加智能的精細(xì)化工具,降低發(fā)布UGC的門檻,最高限度的提升用戶參與度。

第三季度各熱點(diǎn)行業(yè)的Top5保持穩(wěn)定,而中國出海應(yīng)用與之前的聚焦文件傳輸,空間管理等性能類工具不同,更聚焦在視頻與攝影類的內(nèi)容類精細(xì)編輯,這類應(yīng)用更容易鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC并且加入社交元素,用戶粘性更強(qiáng),同時(shí)也更容易通過獨(dú)家工具提升付費(fèi)意愿。

短視頻頭部應(yīng)用雖然相對固定,但是在頭部應(yīng)用之間各出海開發(fā)者仍有激烈的競爭,由于各新興市場目前仍然存在發(fā)展空間,因此各自仍然在高速獲客,活躍度上仍有上升。另一方面,各開發(fā)者也通過輕量版短視頻繼續(xù)獲客,目前高速增長的仍是來自國內(nèi)的短視頻,也說明新興市場仍有空間。

游戲類頭部應(yīng)用在一年之內(nèi)都保持較大的優(yōu)勢,主要以游戲性較強(qiáng),有社交因素的重度游戲?yàn)橹?,而超休閑游戲與棋牌游戲也各有巨頭占據(jù),但是相對而言動作類游戲即使是相似玩法也仍能保持更長時(shí)間在榜。在Q3*類與卡牌類游戲的活躍度快速增長,這類游戲制作周期短ARPU高,對于開發(fā)者而言選擇可選擇合適區(qū)域進(jìn)行切入。

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