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品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策劃本身也就是一個(gè)無中生有的過程，要幫助樹立起品牌形象，使得客戶未見其人，先聞其聲，一看到某個(gè)產(chǎn)品，就能想到其品牌，比如看到?jīng)霾?，就能想到加多寶這款產(chǎn)品，反之亦然。

品牌的策劃推廣主要有以下幾個(gè)方面：

1. 產(chǎn)品定位

一款產(chǎn)品必須有一個(gè)清晰的產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶群定位。以此為基點(diǎn)才能確定產(chǎn)品發(fā)展方向，同時(shí)對(duì)后期的產(chǎn)品推廣也起到了至關(guān)重要的作用。

產(chǎn)品的定位。首先，你必須清楚的知道你的產(chǎn)品是什么，產(chǎn)品能滿足用戶的什么需求，用了產(chǎn)品之后給客戶帶來的收益有哪些？這都是需要考慮的。

目標(biāo)用戶的定位。這就需要大數(shù)據(jù)的調(diào)查，這款產(chǎn)品適用于什么目標(biāo)群體，需要細(xì)化分析目標(biāo)用戶的年齡、居住地、日常習(xí)慣等等，是否具有這款產(chǎn)品相似的特征等等。

2. 分析競(jìng)品

在這個(gè)市場(chǎng)上有很多相似的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的共同點(diǎn)是什么？通過對(duì)競(jìng)品的分析，能有效的找到這款產(chǎn)品的價(jià)值定位所在，求同存異，才是一款好的產(chǎn)品需要具備的條件，同行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品可以在搜索引擎上進(jìn)行查找，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，或者是到行業(yè)網(wǎng)站上面查找資料，了解產(chǎn)品定位特點(diǎn)。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆，在這個(gè)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如何保障自己的產(chǎn)品富有新意且不被淘汰，是每一個(gè)產(chǎn)品被賦予的挑戰(zhàn)。通過這種形式可以很有效的了解這個(gè)市場(chǎng)。

3. 推廣方案

當(dāng)前期的準(zhǔn)備工作都完成了之后，這時(shí)候就需要根據(jù)數(shù)據(jù)整合出來進(jìn)行推廣了。好的產(chǎn)品必須配套好的推廣，線上的推廣方式包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，微博、微信等等，而線下則包括會(huì)場(chǎng)、*、廣告牌等等，鑒于不同的產(chǎn)品有不同的適用人群以及需求，這個(gè)是企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際情況自主選擇的。

4. 目標(biāo)制定

產(chǎn)品推廣的同時(shí)需要有個(gè)明確的目標(biāo)規(guī)劃，每一個(gè)階段需要達(dá)到什么樣的結(jié)果，這樣可以使保證產(chǎn)品的推廣始終維持在正軌上，因?yàn)楹玫耐茝V肯定是跟收益掛鉤的，把結(jié)果進(jìn)行細(xì)化，每一個(gè)階段建立起不同的目標(biāo)，隨時(shí)可以了解推廣進(jìn)度，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，確立起行之有效的方案，目標(biāo)的制定非常重要。

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