距離現(xiàn)在約5.3億年的寒武紀(jì)時期，發(fā)生了地球歷史上最著名的一次物種大爆發(fā)。在2000萬年的時間里，生物的數(shù)量出現(xiàn)了接近10萬倍的增長，而早在6億年前，這些要爆發(fā)的物種，就已經(jīng)有了基因的分離了。
在長期的互聯(lián)網(wǎng)思維浸淫，以及人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的助力下，中國大消費產(chǎn)業(yè)也正處于一個商業(yè)新物種大爆發(fā)的時代。
近一年來，盡管全球經(jīng)濟依然被各種不確定性籠罩著，但從中國的幾大產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)來看，目前大消費領(lǐng)域表現(xiàn)依然活躍，多種新業(yè)態(tài)新物種涌現(xiàn)，甚至有不少新業(yè)態(tài)企業(yè)在極短時間內(nèi)快速成長并奔跑上市，如去年上市的社交電商平臺——拼多多，以及今年5月上市的新零售咖啡連鎖品牌——瑞幸咖啡。
鑒于以上觀察和分析，創(chuàng)業(yè)邦于今年5月推出了“2019中國大消費創(chuàng)新企業(yè)50強”評選活動，經(jīng)過兩個多月的報名征集、走訪調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，最終評出了50家最具創(chuàng)新力和影響力的大消費企業(yè)，它們主要來自新品牌、新型電商、新零售、新服務(wù)（生活服務(wù)）、新出行(交通出行）和新教育（教育培訓(xùn)）等6個細分賽道，是對當(dāng)下中國大消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實踐的挖掘和展示。
2019中國大消費創(chuàng)新企業(yè)50強的數(shù)據(jù)
l 上榜企業(yè)平均成立時間為5年，近90%的企業(yè)在2010年之后成立；
l 上榜企業(yè)主要來自新品牌、新型電商、新服務(wù)等行業(yè)，員工人數(shù)超過1000人的企業(yè)占比為56.3%；
l 上榜企業(yè)最新一輪融資輪次主要集中在B輪及D輪，占比分別為29.2%和27.1%，主要的投資方為紅杉資本、IDG資本、阿里巴巴、高瓴資本、天圖資本等；
l 上榜企業(yè)總估值超過3000億元，平均估值接近64億元，獨角獸企業(yè)18家。
2019中國大消費創(chuàng)新企業(yè)50強榜單
同時，經(jīng)過前期的評選調(diào)研，并結(jié)合50家上榜企業(yè)的數(shù)據(jù)進行梳理分析，我們還發(fā)現(xiàn)以下特點和趨勢：
1.新消費時代來臨
首先，從上榜企業(yè)所處的細分賽道來看，新品牌占比最高，為24.0%。隨著80、90后新一代人群成為消費主體，一方面以喜茶、樂純、鐘薛高、NǒME為代表的“網(wǎng)紅品牌”迅速崛起，它們成立時間不超過5年，且在短時間內(nèi)受到多輪資本追捧；另一方面，通過搭乘信息化、數(shù)據(jù)化、智能化的高速列車，不少成立時間超過10年的“老”品牌煥發(fā)新生，成為新時期的“新品牌”，如良品鋪子、幸福西餅等。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
其次，新型電商和新服務(wù)緊隨其后，占比分別為22.0%。當(dāng)前，傳統(tǒng)電商的流量獲取成本越來越高，發(fā)展步入瓶頸。為了尋找新流量，以生鮮電商、社交電商、二手電商、跨境電商等為代表的新型電商異軍突起，特別是社交電商，在拼多多之后又迅速成長出了像貝店這樣的新型社交電商平臺，同時，去年下半年，以團長進行營銷賣貨的社區(qū)團購模式開始興起，比如食享會、松鼠拼拼等。
此外，基于互聯(lián)網(wǎng)、AI和大數(shù)據(jù)之上的新服務(wù)領(lǐng)域，近期也格外引人關(guān)注。定位于科技驅(qū)動的新居住服務(wù)平臺的貝殼找房，剛剛宣布完成了D輪12億美元的融資，這家成立時間不到2年的公司，目前估值已經(jīng)超過100億美元，這樣的發(fā)展速度可謂驚人。
2019年，新零售成為大消費領(lǐng)域的新亮點，本次上榜的新零售企業(yè)占比為16.0%。成立于2001年的水果連鎖品牌百果園在2016年宣布進軍新零售，通過打通線下用戶數(shù)據(jù)、庫存系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下相互賦能，建立一體化新零售；2012年創(chuàng)建于深圳的LOHO時尚眼鏡，則通過線上整合流量，線下承接流量的形式進行新零售全渠道的布局和運營；還有以線上數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動，線下實體門店服務(wù)相結(jié)合的汽車新零售服務(wù)平臺，如大搜車和毛豆新車網(wǎng)。
2.大消費進入“年輕化時代”
從成立時間來看，僅有12%的公司成立于2010年以前，而在2011-2015年之間成立的企業(yè)占比高達58%，甚至有30%的企業(yè)成立于2015年以后。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民消費水平有了很大程度的提升，特別是近十年來我國服務(wù)性消費增長迅速，大消費產(chǎn)業(yè)的興起催生出了一大批新興企業(yè)。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
另外，從創(chuàng)始人年齡分布來看，創(chuàng)始人趨于年輕化。其中創(chuàng)始人年齡在30-40歲之間的占比高達59.4%，還有6.3%的創(chuàng)始人年齡在30歲以下。在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的大背景下，年輕人成為創(chuàng)業(yè)的主力軍，另外，年輕人對于大消費領(lǐng)域存在的商業(yè)機會有著更為敏銳的嗅覺。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
3.中西部地區(qū)消費潛力無限
從上榜企業(yè)所在地區(qū)分布看，在大消費領(lǐng)域，除一線城市和東部沿海地區(qū)企業(yè)數(shù)量占主導(dǎo)之外，部分新一線城市和中西部地區(qū)也蘊藏著無限潛力，值得的關(guān)注的是湖北和四川，兩地均有3家企業(yè)上榜。以湖北為例，近年來因武漢當(dāng)?shù)卣ρ芯亢驮囼灤笙M板塊，積極擁抱新消費，以新零售、新品牌、新型電商為代表的新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
4. 獨角獸、準(zhǔn)獨角獸企業(yè)林立
從估值分布來看，大多數(shù)上榜企業(yè)估值較高，獨角獸及準(zhǔn)獨角獸企業(yè)林立。42%的企業(yè)估值在50億元以上，46%的企業(yè)估值在10-50億元，估值在10億元以下的僅占12%。當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨變革的大背景下，消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，大消費在為人們的工作和生活注入新活力的同時，也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟和社會效益，從而也造就了一大批獨角獸及準(zhǔn)獨角獸企業(yè)。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
從員工人數(shù)來看，上榜企業(yè)員工規(guī)模普遍較大。56.3%的企業(yè)員工人數(shù)在1000人以上，35.4%的企業(yè)員工人數(shù)在200-1000之間，僅8.3%的企業(yè)員工人數(shù)低于200。上榜企業(yè)多為發(fā)展?fàn)顩r良好的獨角獸和準(zhǔn)獨角獸企業(yè)，公司規(guī)模較大，發(fā)展前景可觀。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
5.精神文化消費越來越受重視
隨著80后、90后甚至00后成為大眾娛樂和消費的中流砥柱，潮流文化逐漸從邊緣走向主流，對于更多的年輕人而言，它們的不僅是商品，更是一種精神文化符號。
創(chuàng)辦于2005年的YOHO！經(jīng)過10多年的發(fā)展，如今已經(jīng)發(fā)展成集潮流媒體、零售、生活方式為一體的潮流文化平臺，并影響著數(shù)億年輕用戶群體，去年10月YOHO！完成了E+輪的融資。
而以潮流百貨起家的泡泡瑪特，則在2015年轉(zhuǎn)型聚焦潮流玩具IP的孵化和產(chǎn)品開發(fā)，通過簽約國內(nèi)外知名潮流品牌和設(shè)計師，引入“盲盒”玩法，不到5年時間，泡泡瑪特已在全國擁有超過500個零售網(wǎng)點，旗下爆款玩具更是吸粉無數(shù)。“能生產(chǎn)好的精神文化內(nèi)容，或打造好產(chǎn)品的公司在未來有成功的機會”，黑蟻資本創(chuàng)始合伙人何愚在一次分享中如此闡述消費品牌與精神文化之間的關(guān)系。
6.未來五年行業(yè)發(fā)展趨勢
“您對所處行業(yè)在未來5年內(nèi)的發(fā)展趨勢判斷是？”參評企業(yè)的提交的回答中，有幾個關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)，它們分別是“數(shù)字化”、“智能化”、“全球化”、“供應(yīng)鏈”、“消費場景創(chuàng)新”、“下沉市場”等，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，消費行業(yè)將更加積極擁抱大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)，同時還需要加強自身的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，多進行消費場景的創(chuàng)新和實踐。在尋找新的市場方面，“全球化”和“下沉市場”成為現(xiàn)在消費企業(yè)重點關(guān)注的兩個方向。
寫在最后：
2019年上半年中國社會消費品零售總額19.521萬億元，同比增長8.4%，高于GDP的增長，全年零售總額有望突破40萬億元，如果不出意外，中國將很快成為世界上最大的消費市場，但在人均消費方面，目前中國僅是美國的1/4，這對全球企業(yè)來說都意味著巨大的機會，尤其是中國企業(yè)。
經(jīng)過這次評選，我們可以看到，在大消費領(lǐng)域，中國已有不少估值超過10億美金，甚至100億美金的獨角獸企業(yè)出現(xiàn)，其中還有一些企業(yè)已經(jīng)開始了全球化的布局。我們相信，在歐美日等發(fā)達國家相繼走出世界級消費公司之后，未來十年，中國大消費產(chǎn)業(yè)也將誕生更多的世界級公司。
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