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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略和方法

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互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，主要是對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和忠誠(chéng)度，針對(duì)性地開(kāi)展活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。包含的內(nèi)容極其廣泛，關(guān)注對(duì)象從產(chǎn)品到對(duì)手，從團(tuán)隊(duì)到客戶，需要掌握數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)管理、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等知識(shí)與技能，從而制定出適合的組合營(yíng)銷策略，達(dá)到運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

以下11種方法可以作為參考：

開(kāi)放平臺(tái)策略：如微信開(kāi)放平臺(tái)目前比較火，很多人基于微信做一些活動(dòng)，如房地產(chǎn)移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，當(dāng)然也可以利用微博來(lái)宣傳推廣

種子用戶策略：如何產(chǎn)生種子用戶，可以通過(guò)導(dǎo)入、推廣宣傳等，先將用戶引進(jìn)來(lái)，然后考慮如何留住用戶，通過(guò)什么樣的方法來(lái)留

媒介軟文：可以通過(guò)軟文的方式來(lái)宣傳，如在什么階段，投放的內(nèi)容，媒體有哪些，投放的標(biāo)準(zhǔn)等。比如科技方面的可以投放到科技類的平臺(tái)，體育類的投放體育類的平臺(tái)等

技術(shù)工具：一些工具型的產(chǎn)品推廣可通過(guò)一些技術(shù)或者插件來(lái)做宣傳，如與瀏覽器廠商合作作為插件推廣

產(chǎn)品捆綁：如與其它的應(yīng)用或者產(chǎn)品捆綁安裝、捆綁銷售、賬號(hào)綁定等

廣告植入：可以把自己的廣告植入到別的平臺(tái)或電視電影中，也可以讓其它的廣告植入我們平臺(tái)，資源互換

社區(qū)推廣：主要分為基于關(guān)系的社區(qū)推廣和基于內(nèi)容型社區(qū)推廣，關(guān)系型的以社交為主，主要是傳播，內(nèi)容型的以內(nèi)容為基礎(chǔ)

創(chuàng)意推廣：比如微電影、開(kāi)機(jī)時(shí)間分享、社交網(wǎng)絡(luò)你和誰(shuí)最有緣分、測(cè)一測(cè)你和他的關(guān)系等，都會(huì)有很高的傳播量

活動(dòng)策劃：如光棍節(jié)的雙11活動(dòng)，利用一些節(jié)日做一些活動(dòng)為營(yíng)銷點(diǎn)策劃

成長(zhǎng)體系：做一些等級(jí)特權(quán)類的吸引用戶，如到什么等級(jí)可以獲得什么特權(quán)等

數(shù)字營(yíng)銷：主要是通過(guò)數(shù)字的激勵(lì)和刺激通過(guò)數(shù)字展現(xiàn)內(nèi)容的豐富度，如分類信息和垂直搜索網(wǎng)站上有多少條掃聘信息，有多少條房產(chǎn)廣告，電商網(wǎng)站通過(guò)價(jià)格來(lái)刺激用戶關(guān)注產(chǎn)品，社交網(wǎng)站的關(guān)注數(shù)，粉絲數(shù)等

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