每年暑期，對旅游消費(fèi)市場來說都是一場大的考驗。7月8日，木鳥短租聯(lián)合高鐵管家和中運(yùn)傳媒，發(fā)布了《2019暑期民宿預(yù)訂趨勢報告》（下稱《報告》），基于出行方式和出行住宿大數(shù)據(jù)，分析2019暑期出游消費(fèi)規(guī)律，勾畫暑期游用戶畫像。
高鐵游成遠(yuǎn)途新寵 短途周邊游更青睞客車
從高鐵管家近2月用戶數(shù)據(jù)來看，高鐵游成暑期旅游新寵，與日常時段相比，高鐵滿座率創(chuàng)新高，同時帶動沿線動車上座率飆高。對于有長途出游需求的用戶來說，高鐵作為一種快捷高效舒適的出行方式，備受出游用戶青睞。
對于大眾用戶群體來說，假期有限，1-2天的周邊游更符合其出游需求，客車成首選出行工具。從中運(yùn)傳媒提供的數(shù)據(jù)來看，暑期出行高峰從端午節(jié)初現(xiàn)端倪，增開車次和滿座率保持直線增長態(tài)勢，預(yù)計7月底開始回落，彼時暑期游也接近尾聲。
高考之后迎來首個預(yù)訂峰值 用戶提前預(yù)訂意識增強(qiáng)
今年暑期民宿預(yù)訂第一個峰值出現(xiàn)在6月11日，對比往年數(shù)據(jù)來看，今年暑期旅游熱度來得更早。究其原因，高考過后，不少學(xué)生和家長會選擇帶孩子出游的方式緩解考后心理壓力。另外，學(xué)生自主自發(fā)的小團(tuán)體出游也正式啟程，迎來暑期第一個民宿預(yù)訂高峰。
另外兩個高峰分別出現(xiàn)在6月28日和7月3日，這批用戶入住的時間大部分集中在7月中下旬，從預(yù)訂到入住的時間間隔上來看，用戶民宿提前預(yù)訂意識增強(qiáng)。從木鳥短租后臺數(shù)據(jù)來看，小部分用戶會提前2個月進(jìn)行民宿預(yù)訂，可選擇性強(qiáng)，大部分用戶至少提前半個月預(yù)訂。由此不難窺見，民宿的火熱正在倒逼用戶提前預(yù)訂意識和行動加強(qiáng)。
避暑親子游為主，海濱城市集萬千寵愛于一身
2019年暑期延續(xù)了往年避暑游的主題，從熱門旅游城市來看，海濱城市集萬千寵愛于一身，排名前10的城市中，海濱城市有7個，北方海濱城市4個，由此可見，避暑游玩依然是暑期出游的主要目的。另外，上海的迪士尼，天津的方特，廣州的長隆等綜合型主題樂園也成為暑期親子游的首選。
北京穩(wěn)居榜首，由出游群體的學(xué)生屬性決定，不管是年齡大的初高中生還是年齡小的小學(xué)生，父母一輩對清華北大的執(zhí)念，使得高級學(xué)府成為暑期旅游的必打卡地。
90、00后年輕用戶當(dāng)選暑期游最具潛力群體
大部分上班族的工作性質(zhì)決定沒有暑期，所以，暑期游主要人群集中在學(xué)生群體。從報告中看，00后和90后表現(xiàn)突出，成為暑期出游兩大主力群體。其中00后異軍突起，以40%的占比橫掃其他年齡段，從側(cè)面反映出年輕群體中對民宿的接受程度。90后以35%的占比位居第二，80后人群力量暑期出游熱情不高，僅占20%。由此可見，暑期以年輕人旅游為主，年輕用戶當(dāng)選最具潛力消費(fèi)群體。
今年暑假，用戶出行意愿強(qiáng)烈，紛紛涌向熱門海濱城市，暑期旅游熱度可見一斑。2019年暑期游大考中，民宿表現(xiàn)亮眼。隨著旅游消費(fèi)升級，民宿正在被更多年輕用戶接受，民宿需在品質(zhì)和多元化上提高，才能經(jīng)得起時間和用戶的雙重考驗。
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