軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。
軟文的優(yōu)點(diǎn)相對(duì)于硬廣告來(lái)說(shuō)滲透力較強(qiáng)；商業(yè)味道淡；廣告投入成本低；而且一些干貨類文章還可以讓消費(fèi)者增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野。而如果是故事的形式，則會(huì)讓消費(fèi)者帶入進(jìn)故事中，如果你寫(xiě)得精彩，即使看到后面知道是軟文，用戶也不會(huì)太過(guò)煩躁。
那么，企業(yè)宣傳軟文可以怎么寫(xiě)？
一、標(biāo)題的擬定
不管你寫(xiě)作的是企業(yè)的宣傳性軟文，還是汽車、地產(chǎn)、招商軟文，首先需要有一個(gè)好的軟文標(biāo)題。標(biāo)題會(huì)給予用戶第一印象，如果是優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題的話就會(huì)提高用戶的點(diǎn)擊率和閱讀的興趣，我們?cè)跀M定標(biāo)題的時(shí)候要把軟文中最重要、最新鮮、最有價(jià)值的內(nèi)容高度概括出來(lái)，當(dāng)然不能夠是硬邦邦的語(yǔ)言，也不能夠只單一的出現(xiàn)企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱等等，需要更加的有新意。
二、導(dǎo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)
在起好了宣傳軟文標(biāo)題之后就是導(dǎo)語(yǔ)了，導(dǎo)語(yǔ)的作用很大，引領(lǐng)著全文的展開(kāi)，導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)的好的話就會(huì)在很大程度上引發(fā)讀者的閱讀興趣。在寫(xiě)作導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候我們一定要注意點(diǎn)名時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件，這樣讀者對(duì)于接下來(lái)需要了解到的整體有所印象。
三、信任效應(yīng)
企業(yè)通過(guò)在權(quán)威性新聞平臺(tái)和門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布正面新聞稿，在獲得曝光量和知名度的同時(shí)，還能將用戶對(duì)平臺(tái)和網(wǎng)站本身的信任轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)，迅速建立起企業(yè)的權(quán)威性和用戶對(duì)企業(yè)的信任。有權(quán)威性新聞平臺(tái)第三方背書(shū)，用戶更容易接受軟文所傳遞的信息，并轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。
四．走心
怎樣的內(nèi)容才叫走心?我們回到文章最初提到的“企業(yè)該如何寫(xiě)軟文?”中去，第一，要注意軟文主題是什么?第二，要注意多角度描寫(xiě)產(chǎn)品的與眾不同;第三，激發(fā)用戶共鳴、提高用戶對(duì)產(chǎn)品的信用度。
優(yōu)秀的軟文可以使轉(zhuǎn)化率更高，但不通過(guò)其他的努力也不行！除了學(xué)習(xí)本文的技巧，還要多留意別人的推廣方法和策略，選擇合適、正式的推廣平臺(tái)以及合作商。
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