3月7日，被上海市委、市政府列為上海三大重大節(jié)慶之一的上海國際廣告節(jié)開展了“媒介與科技”的主題論壇。全球最大的電梯媒體集團分眾傳媒受邀參與活動，與世界知名的互聯(lián)網及媒體公司一起，共探討如何迎接5G時代。分眾傳媒首席戰(zhàn)略官兼首席信息官陳巖女士出席活動，并圍繞“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型思考”主題發(fā)表演講。
作為資深廣告媒體專家，陳巖女士認為大數(shù)據(jù)時代廣告產業(yè)正在經歷一場變革，客戶對廣告的評估從以品牌導向和理論化評估為主，逐漸傾向于效果導向和精細化評估方式。這也使得越來越多的傳統(tǒng)媒體都在進行數(shù)字化轉型的積極探索。
分眾傳媒作為全球最大的電梯媒體集團也在實踐中逐漸摸索出自己的打法，陳巖女士在現(xiàn)場分享了，大數(shù)據(jù)時代媒體轉型的 “分眾樣本”。
占據(jù)最優(yōu)資源，成為線下核心。分眾的成功轉型首先得益于16年來建立的龐大電梯媒體網絡，為分眾成為線下流量核心入口打下了堅實的基礎。截至目前，分眾已經覆蓋了中國230個城市260萬個終端，每天3億城市主流人群收視，隨著中國城市化進程的不斷加速，分眾傳媒在未來五年將至少覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產。
升級終端設備,提升梯媒價值。分眾能夠實現(xiàn)成功轉型，贏得客戶的信任，和客戶一起成長，重要原因是分眾一直擁有領先的技術，不斷自我更新迭代。2018年分眾大規(guī)模升級終端設備，新一代分眾智能屏具有屏端推送、屏端運算、屏端升級、廣告效果實時監(jiān)測等功能。
16年行業(yè)經驗，積累更優(yōu)數(shù)據(jù)。16年來，分眾電梯媒體收獲了一群忠實的合作伙伴。寶潔、聯(lián)合利華、通用、奔馳等超過5400多個品牌投放分眾傳媒。根據(jù)BrandZ™ 最具價值中國品牌100 強中，有81個投分眾。多年的合作過程中，分眾利用先進的媒體研究方法，深入分析主流人群觸媒習慣、消費習慣等，為品牌提供了用戶畫像，未來隨著數(shù)字轉型的深入，這些原始數(shù)據(jù)將會被進一步激活，優(yōu)化，為客戶伙伴提供更為精準的數(shù)據(jù)支持。
戰(zhàn)略合作阿里，強化品效協(xié)同。分眾電梯媒體，除去屏幕端的精彩呈現(xiàn)，還有后臺的精耕細作，其中最為關鍵的一步就是合作阿里。分眾與天貓的數(shù)據(jù)打通，打破了“品和效”之間的阻隔，有效地縮短從“品”到“效”的周期——通過分眾的品牌引爆建立消費者的認知和興趣即“分眾種草”；同時每一次分眾的品牌曝光數(shù)據(jù)回流至品牌的數(shù)據(jù)銀行，當品牌資產累積到一定程度，再由天貓進行推送，構建銷售閉環(huán)，即完成“天貓拔草”。最終實現(xiàn)線上線下站內站外全域打通，組合成效顯著。
雙11首戰(zhàn)告捷，引爆效果卓著。2018年雙11期間，阿里與分眾展開合作試點，通過打通雙方數(shù)據(jù)，更加創(chuàng)新的數(shù)字化投放落地在20個城市，覆蓋20多萬個屏幕。數(shù)據(jù)顯示，品牌新客在雙11整體投放中的占比為76%，即到店的人被分眾觸達且是新客的占比達到了76%。在參與雙11聯(lián)合投放的品牌中，看過分眾的新客銷售轉化指數(shù)均值是118, 老客銷售轉化指數(shù)是110，均遠高于未看過分眾的顧客（未看過分眾新老客銷售轉化指數(shù)均值分別為91和94）。
回顧分眾轉型之路，陳巖女士總結道，在互聯(lián)網技術與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的加持下，分眾巳經實現(xiàn)了網絡可推送、實時可監(jiān)測、數(shù)據(jù)可回流、效果可評估。在這個媒體環(huán)境碎片化甚至粉塵化的存量競爭時代，分眾一切為客戶著想，想客戶之所想，急客戶之所急，堅守具有主流人群、必經、高頻、低干擾四大特點的電梯場景。未來，分眾將一如既往地給中國媒體市場帶來驚喜和活力，也將與行業(yè)同仁共同促進廣告業(yè)的興旺發(fā)展。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
