日子一天天過去，春節(jié)也悄然臨近。在這個全球華人同慶的日子里，最不可缺少的就是紅包了。前幾年的春晚有了支付寶和微信的紅包變得更加新鮮有趣。今年春望這個超級大IP被百度“傍”上了，不僅春晚紅包由百度發(fā)放，一共還發(fā)放8天時間。
春晚紅包，由微信而始，支付寶而旺，今年春節(jié)紅包憑什么吸引百度呢?
春晚紅包為什么那么受歡迎？
春晚可以說是每個家庭除夕夜必不可少的娛樂項目，或許我們不再注重其中的內(nèi)容，但開著電視就有喜慶的氣氛。央視春晚已經(jīng)持續(xù)了30多年，說是一種經(jīng)典也不為過。近年來，為了增添新年的喜慶氣氛，春晚也引入“紅包”這一傳統(tǒng)文化習俗，與移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，為觀眾送上新春祝福。借助春晚發(fā)紅包不僅可以給企業(yè)樹立一個良好的形象，還能帶來不錯的宣傳廣告效果。
2015年，央視春晚首次同企業(yè)合作舉行紅包活動。騰訊的微信成為了第一次合作伙伴，“搖一搖”紅包成了除夕當晚家家參與的小項目。當天微信紅包收發(fā)總量達到了驚人的10.1億次。微信支付的綁卡數(shù)量瞬間突破2億，一舉取得了支付寶8年才能達到的成績。騰訊憑借春晚紅包活動給微信支付打下堅實的基礎，一舉成為移動支付巨頭。
2016年，支付寶花費2.69億元競標取得了春晚獨家合作權(quán)，推出“咻一咻”和“集五福”玩法，這一次支付寶咻一咻紅包取得的成績更讓人吃驚，總參與3245億次，最多在一秒鐘有3億多人共同參與。支付寶借此得到巨大的曝光量，顯然馬云認為這8億元的紅包價格花的值。2018年，阿里旗下的淘寶成央視春晚獨家合作方，花費了6個億發(fā)紅包，并順勢推出淘寶親情號，挖掘電商最后一片市場。
百度自然不會錯過如此好的機會。
百度參與春晚紅包，10億元為誰而撒?
根據(jù)官方的介紹，百度的春晚紅包活動的主題為“好運中國年”，活動一共持續(xù)8天。內(nèi)容包括集好運卡、團圓紅包、互動紅包等活動。在除夕當晚春晚舉辦的期間，不僅百度提供的紅包會配合互動登場，大家還有機會得到 “小度”系列智能硬件。我認為百度此次的10億紅包主要是為了流量入口而撒。
提起百度，大家第一印象一般都是搜索引擎，百度的搜索引擎在國內(nèi)絕對是“霸主地位”，但是相比騰訊阿里有它自己尷尬的地方。我們使用微信或者QQ都需要賬號，同時使用支付寶或者淘寶購物也需要賬號，這個賬號就成了我們在騰訊、阿里中的一員，公司可以為你帶來全方位的服務，例如出行、地圖導航、本地生活。但是百度的搜索引擎不注冊也可以享受服務，百度就不能進一步的挖掘用戶的價值，流量很多就浪費了。本次春晚紅包需要使用百度app來參加，你得注冊賬號，綁定銀行卡提現(xiàn)，這樣百度就能一下子獲取大量真實可靠的用戶，方便配合其發(fā)展。
另外一點，近期百度的人工智能發(fā)展比較成功，此次百度也將人工智能技術(shù)融入春晚互動中，向人們展示人工智能實力和企業(yè)的良好勢頭。
總之，百度借助春晚這個超級IP進行企業(yè)展示、流量入口獲取、改善企業(yè)形象都將是一個不錯的選擇。希望百度能借助春晚這個超級IP騰飛。
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