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1月9日，“2019微信公開(kāi)課Pro”在廣州舉行，多位微信公開(kāi)課講師、企業(yè)負(fù)責(zé)人聚焦小程序、小游戲、微信支付、企業(yè)微信等微信生態(tài)重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行講述和解讀。作為依托微信生態(tài)的在線教育技術(shù)服務(wù)商，小鵝通也在公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)亮相，同時(shí)小鵝通商家學(xué)院負(fù)責(zé)人姜宇還做了《小鵝通如何用技術(shù)助力在線教育》主題演講。

微信生態(tài)持續(xù)繁榮 輕量級(jí)在線教育機(jī)會(huì)涌現(xiàn)

在上午的“同行 WITH US”主論壇上，微信發(fā)布了《2018微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，微信每天有10.1億用戶(hù)登錄微信，每月有10.8億用戶(hù)保持活躍;通過(guò)微信支付、小程序等工具，微信正在覆蓋越來(lái)越多線上線下場(chǎng)景，成為人們的一個(gè)生活方式。

微信的持續(xù)繁榮在很大程度上激發(fā)了微信生態(tài)企業(yè)的進(jìn)化活力。小鵝通數(shù)據(jù)顯示，至2018年底，小鵝通平臺(tái)上的客戶(hù)總收益達(dá)到22億元，客戶(hù)總數(shù)超過(guò)35萬(wàn)，創(chuàng)造知識(shí)商品350萬(wàn)個(gè)，覆蓋用戶(hù)也超過(guò)2億人。

在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)摸爬滾打的兩年間，小鵝通可謂見(jiàn)證了這個(gè)行業(yè)的起伏變遷。從2016年到2019年，知識(shí)付費(fèi)經(jīng)歷了從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到知識(shí)服務(wù)、再到向輕量級(jí)在線教育的進(jìn)化。在此過(guò)程中，付費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)及服務(wù)方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

具體而言，轉(zhuǎn)變首先表現(xiàn)在“網(wǎng)紅課程”打開(kāi)率與口碑的急速跳水，IP效能稀釋殆盡;同時(shí)由于傳統(tǒng)媒體、出版社、教育從業(yè)者迅速入局，內(nèi)容質(zhì)量門(mén)檻被拉高，內(nèi)容精品化加速;用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注學(xué)有所獲、學(xué)有所成，因此新一代知識(shí)產(chǎn)品也將視線聚焦于實(shí)際效果，試圖融入服務(wù)元素驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)?？偟恼f(shuō)來(lái)，知識(shí)付費(fèi)在經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)討論與洗禮，正在貼近學(xué)習(xí)與教育的本質(zhì)。

小鵝通數(shù)據(jù)還顯示，其生態(tài)內(nèi)教育培訓(xùn)類(lèi)客戶(hù)數(shù)量及收?呈倍數(shù)增?。其中，教育培訓(xùn)類(lèi)客戶(hù)占比從14.32%(2017Q1)迅速提升到40%(2018Q3)，教育培訓(xùn)類(lèi)收入占比從0.1%(2017Q1)迅速提升到18.4%(2018Q3)。這充分說(shuō)明，屬于輕量級(jí)在線教育的時(shí)代正在開(kāi)啟。

為在線教育賦能 小鵝通用技術(shù)鑄工具、筑生態(tài)

2018年8月，小鵝通正式推出在線教育行業(yè)解決方案，聚合多種招生引流、課程督學(xué)、課堂教學(xué)、學(xué)員管理工具，形成了完備的閉環(huán)式系統(tǒng)，助力在線教育規(guī)?；l(fā)展。從業(yè)者基于小鵝通開(kāi)展在線教育，可將在線網(wǎng)校嵌入微信公眾號(hào)，依托微信生態(tài)就能完成授課、引流、互動(dòng)等任務(wù)。

小程序是本屆微信公開(kāi)課Pro的重點(diǎn)議題。微信公開(kāi)課講師杜嘉輝分享了一些有關(guān)小程序的數(shù)據(jù)：2018年微信小程序服務(wù)超1000億人次，年交易增長(zhǎng)超過(guò)600%;小程序用戶(hù)使用習(xí)慣在強(qiáng)化，大盤(pán)用戶(hù)次日留存達(dá)54%;同時(shí)，小程序也在向更廣泛群體滲透，三四線及海外用戶(hù)均有所增加。杜嘉輝表示，小程序生態(tài)是健康的，而且是越來(lái)越好的。

在小鵝通在線教育解決方案中，小程序同樣占有重要地位。據(jù)了解，小鵝通在線教育解決方案為客戶(hù)提供了督學(xué)小程序工具，支持關(guān)聯(lián)課程進(jìn)行打卡、布置作業(yè)、考試評(píng)測(cè)、問(wèn)卷調(diào)查、社群互動(dòng)等多樣化督學(xué)活動(dòng)，助力全方位打造用戶(hù)互動(dòng)體系，穩(wěn)步提升完課率及復(fù)購(gòu)率。

公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)，姜宇以海草英語(yǔ)、英語(yǔ)流利說(shuō)、為你讀詩(shī)、靈羽網(wǎng)校編導(dǎo)培訓(xùn)等真實(shí)客戶(hù)案例為聽(tīng)眾詳細(xì)講解了部分督學(xué)小程序功能的場(chǎng)景化應(yīng)用，反響熱烈。

工具迭代升級(jí)是小鵝通堅(jiān)持不懈的追求，但不是唯一追求。知識(shí)付費(fèi)在發(fā)展的過(guò)程中，逐漸分化出了兩種從業(yè)者：內(nèi)容方和渠道方，兩者分別在內(nèi)容和流量方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。小鵝通看中這一趨勢(shì)，迅速推出內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)功能，利用數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)內(nèi)容方和渠道方形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加速變現(xiàn)，建成了一個(gè)高效的內(nèi)容分銷(xiāo)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

更值得一提的是，小鵝通還聯(lián)合生態(tài)內(nèi)的眾多知名課程平臺(tái)、IP、流量成立了好課聯(lián)盟，旨在利用小鵝通微生態(tài)聯(lián)結(jié)屬性，將高價(jià)值爆款課程的內(nèi)容方和具有大流量的渠道方精準(zhǔn)聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成高效率的分銷(xiāo)聯(lián)盟，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、有價(jià)值知識(shí)的傳遞和保護(hù)。吳曉波頻道、十點(diǎn)讀書(shū)、樊登讀書(shū)會(huì)、印象筆記等頭部品牌均為聯(lián)盟成員。

在小鵝通看來(lái)，從知識(shí)付費(fèi)到如今的在線教育，僅以工具賦能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，基于生態(tài)聯(lián)結(jié)互通有無(wú)，行業(yè)涌現(xiàn)出更多可能。據(jù)了解，小鵝通基于技術(shù)、數(shù)據(jù)構(gòu)建出內(nèi)容分銷(xiāo)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)也只是第一步，日后或?qū)⒃俅瓮黄粕鷳B(tài)界限，幫助客戶(hù)聯(lián)結(jié)更多外部?jī)?nèi)容、流量，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)效率最大化。

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