在當今這個移動互聯網飛速發(fā)展的時代，任何年齡段的用戶群體也避不開這股浪潮，即使是我們祖國的花朵，也都有更多的機會接觸到移動終端，成為移動互聯網中最年輕的網民。
這種現象甚至已成常態(tài)。在生活中，我們經?？梢钥吹街挥袔讱q的孩子拿著手機平板異常熟練地操作，也能在新聞中看到孩子操作失誤不慎刷走家長卡里的大筆金錢的報道。面對這些消息，我們會擔憂孩子過分沉迷，家有孩子的也會擔心資金安全問題，并且還有人將這些沉迷網絡刷走家長錢的孩子稱為“熊孩子”。
然而很多時候我們或許誤會了孩子，因為移動互聯網同PC時代一樣，潛藏著無數偽裝好了的陷阱。許多時候“身經百戰(zhàn)”自認為早已“免疫”的成年人尚且會中招，更何況是缺乏經驗不知網絡險惡的兒童。
在這些花樣翻新的網絡陷阱中，信息流廣告逐漸成為了“重災區(qū)”。為何會出現這種現象?難道信息流廣告出現的意義就是為了誘導甚至欺騙?面對信息流廣告，怎樣的態(tài)度才算正確呢?
一、兒童APP推送不宜內容，信息流廣告似乎有些“變質”
近日，有媒體記者通過應用市場下載了15款在兒童中人氣頗高的APP。根據應用市場中的信息顯示，這些APP的適用年齡大多在3周歲左右，個別的適用年齡為12周歲，但是有許多還未滿7歲的孩子對這些游戲也頗為熟稔。
在這15款兒童APP中，11款有廣告，13款有游戲內付費機制。在一款名為“水果傳奇之旅”的APP中，一分鐘內多次出現廣告。而在“精靈公主美衣秀”、“冰雪皇家婚禮”等APP中，甚至出現了“腹黑老公太囂張”這類的廣告推送。
說到這類小說的廣告推送，我們近期經常能在微博的信息流中看到。但許多成年用戶都知道，這類小說就好比“垃圾食品”，并不能提供什么精神層面的養(yǎng)分，甚至有許多內容在打“擦邊球”，這種內容出現在兒童APP中，顯然十分不合時宜。
至于那些誘導性極強的付費推送，更是叫人防不勝防。那些布滿陷阱的環(huán)節(jié)，那些類似游戲的廣告推送，那些點進去就自動支付的選項......這些內容推送到缺乏經驗的兒童眼前，想不中招都難。
其實以上種種，我們都可以將其看做是信息流廣告。 何謂信息流廣告?標準的解釋是：出現在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。其特點是依托海量的用戶數據和信息流生態(tài)體系精準捕捉用戶意圖，通過標簽個性化投放，降低對用戶的干擾，給用戶最需要的廣告信息。
即使不用標準解釋，廣大的移動互聯網用戶們也已經感受到這種廣告形式的火爆。在刷微博、刷朋友圈、瀏覽新聞、看視頻的時候，總是會在眾多信息中發(fā)現長得與當前瀏覽頁面的內容很像但實質是廣告的信息。
以上這些包括之前出現在兒童APP中的種種內容都可以看做是信息流廣告，本質上它是數字廣告的種類之一，伴隨著移動互聯網而生。最早流行于社交巨頭Facebook中，隨后出現在Twitter、Instagram等越來越多的互聯網平臺上。此后，微博、QQ、人人網、微信等中國互聯網平臺中也相繼推出信息流廣告。
信息流廣告以一種自然不做作的“清新”方式融入到展現給用戶的信息當中。 不會讓用戶有被強行推送廣告的感覺，通過精準的定位、先進的算法與豐富的形式大幅提升了用戶體驗，從而提升了產品的品牌曝光度與獲取效果。
以往說到廣告，用戶往往抱著一種抵觸甚至反感的態(tài)度，這種態(tài)度從電視時代一直延續(xù)到PC時代。雖然PC時代已經有相對完善的商業(yè)模式。但文字鏈廣告、貼片廣告等形式依然不能很好地融入到內容當中。然而即使可能招致用戶反感，卻也不得不做，因為廣告收入占PC時代互聯網公司收入的比重極大，而對于數量更多的中小網站而言，更沒有能力提供優(yōu)質的增值服務使營收渠道增加，可以說幾乎是靠廣告收入活著。
在這種情境之下，用戶體驗就被擱置甚至是被忽略。到了移動互聯網時代，信息流廣告使得這種不如人意的現象出現了很大轉機。信息流廣告體現出的種種優(yōu)勢使其逐漸崛起，并發(fā)揮著愈加重要的作用。
這種變化從數據中就能直觀體現。 2016年，信息流廣告在網絡廣告中占比達11.2%，較上一年提高3.3個百分點。2017年，信息流廣告在網絡廣告中的比重繼續(xù)提升至14.3%，市場規(guī)模達到77.5億元。到2018年，市場規(guī)模達1173.5億元。預計到2020年，信息流廣告的市場規(guī)模將達到2754億元。從排名來看，信息流廣告的市場份額已超過品牌圖形廣告，位列第三。
現實與數據似乎都證明了信息流廣告的可行性，所以此種形式也愈發(fā)受到互聯網平臺和廣告機構的青睞，幾乎可以確定信息流廣告會成為未來移動營銷的主流廣告形式。 然而兒童APP中出現的不宜內容應該引起一些思考與警覺。即使是再有效的廣告形式，也該有一個界限，如果以信息流廣告為名，但實際內容卻偏離甚至背離了這種形式的初衷，那么最終受到傷害的恐怕不止是用戶，還有整個廣告乃至互聯網行業(yè)。
二、不要讓本該是“清流”的信息流廣告變成“泥石流”
在移動時代，PC時代的許多廣告規(guī)則已不適用。因移動端屏幕面積大幅縮減，廣告位受到更大限制，PC端粗放的廣告展現方式已然落伍，甚至有許多廣告主一度放棄在移動端投放廣告。
彼時移動互聯網時代方興未艾，以互聯網廣告為生的公司常常被唱衰。但是互聯網廣告的從業(yè)者并未任由這種情況持續(xù)下去，而是結合國外互聯網的經驗探索出了信息流廣告的形式。
為何稱信息流廣告為“清流”？從它的幾個特點就可以有所體會。
第一點是在視覺上保持整體性。既能融入到當前用戶瀏覽的內容之中不顯突兀，又會在角落里標明這是一則廣告。
第二點是給予用戶充分的選擇空間。會讓廣告成為當前內容的一部分，并且由用戶決定是否展開廣告，而不會突然如流氓軟件般蹦出來干擾用戶體驗。
第三點是內容價值較高。因為隱去了靠出現方式吸引用戶注意的特性，所以為了吸引消費者點選和閱讀的興趣，信息流廣告將更多注意力轉移到內容方面。所以許多信息流廣告有趣、有意義，還兼具情感因素與啟發(fā)性等有價值的部分。
這些都是信息流廣告與生俱來的優(yōu)勢，也是吸引廣告主與互聯網平臺的重要因素。此外，信息流廣告潛在的巨大市場也有著強大的吸引力。
到去年上半年為止，中國手機網民的規(guī)模達到7.24億，網民中使用手機上網的用戶比率高達96.3%，所以手機端投放廣告的市場也就愈加廣闊，許多廣告主也從不屑或有意避開移動端廣告轉為積極參與其中。
如果信息流廣告用得好，很容易達到雙贏甚至多贏的局面。
實際上，優(yōu)質的信息流廣告不僅能夠降低對用戶的干擾，更能激發(fā)用戶分享的欲望。許多時候用戶厭煩的廣告只是那種拉低體驗還毫無內容的劣質廣告，而從本質上來看，用戶是需要信息流通的，其中就包括廣告。信息流廣告能夠通過AI、大數據等精準切中用戶的需求，甚置能夠戳中用戶情感因素中的某一個點，達到迅速裂變傳播的效果。因而對平臺和廣告主而言，優(yōu)質的信息流廣告也是有效提升點擊率與轉化率的法寶。
然而任何行業(yè)在火熱但未成熟的時期都會走一些彎路。 以信息流廣告的現狀來看，一些廣告有“濫竽充數”之嫌，偽裝成信息流廣告實質上還是毫無品質可言的低劣硬廣。更有甚者就如上文提到的兒童APP中出現的不合時宜的內容。
從某種角度來看，這類行為中有可以被理解的成分。雖然信息流廣告效果較好，但用戶的識別能力也在逐漸提升，所以可能不是任何時候都能保持一個比較令人滿意的轉化率，但太過急切也同樣得不到理想的結果。
雖說廣告的最終目的是要實現轉化率，讓產品得以售出并變現，但過程本身也很重要。既然想讓用戶為產品買單，就該用心做內容吸引用戶。
信息流廣告的最高境界應該是讓用戶主動尋找內容，甚至有的廣告能夠成為經典。如果抱著敷衍了事的心態(tài)，或許夸張的外殼會吸引一時的點擊，然而長此以往，不但無法達到廣而告之的目的，還很可能適得其反，最終也只能自食其果。
信息流廣告的確是種好手段，可稱之為“清流”。然而再好的手段也要善加利用，最起碼也要秉持一種認真的態(tài)度，而不是讓“清流”變成“泥石流”。這不僅為了贏得一個好名聲，更是為了企業(yè)自身的發(fā)展和行業(yè)的長遠利益。文/東方亦落
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