曾幾何時(shí)，“時(shí)尚”已不再是女性、服裝的固有名詞，互聯(lián)網(wǎng)重新定義了潮流，當(dāng)你追捧微信朋友圈出現(xiàn)的一些現(xiàn)象級應(yīng)用之時(shí)，在用戶眼里也是一種潮流的表現(xiàn)。近年來，以社交、體驗(yàn)為關(guān)系鏈條的爆款應(yīng)用，得以在短期內(nèi)獲得前所未有的用戶增長，相對卻少有大額的推廣投入，這使得依靠傳統(tǒng)推廣模式才能增長用戶的app分外眼紅。
子彈飛過的三個(gè)月后
繼子彈短信發(fā)布的三個(gè)月后，一款名為“ZEPETO”的“捏臉”app成功空降蘋果商店社交排行的榜首，在其刷爆朋友圈的同時(shí)，卻如子彈短信、臉萌般，被扣上了“月拋應(yīng)用”的帽子。
從百度指數(shù)來看，ZEPETO的指數(shù)曲線與子彈短信十分相似，在基本沒有投放的情況下，七日內(nèi)攀升至15萬，app新增用戶量更是可想而知，本文我們便借由ZEPETO的風(fēng)靡，來看一看現(xiàn)象級應(yīng)用的背后，隱藏著怎樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與增長邏輯。
帶貨能力
根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年市場上監(jiān)測到的app為415萬款，其中不乏一些出色的應(yīng)用，但能夠成為現(xiàn)象級應(yīng)用的鳳毛麟角;究其原因，首先得找準(zhǔn)一個(gè)具備強(qiáng)大“帶貨”能力的個(gè)人或平臺(tái)，子彈短信是憑借老羅的一場發(fā)布會(huì)一炮而紅，而ZEPETO則是在小紅書上快速發(fā)酵，進(jìn)而攻占了微信和微博。
傳播規(guī)律
當(dāng)機(jī)遇出現(xiàn)時(shí)，把握能力則顯得更為重要，雖然并不能確定這支韓國制作團(tuán)隊(duì)是否有意策劃了一系列的傳播軌跡，但ZEPETO的定位和功能，確實(shí)符合在社交平臺(tái)的傳播規(guī)律;其實(shí)定制個(gè)性化形象，QQ早就推出了，想當(dāng)年也給騰訊帶來了不菲的收入，而在ZEPETO中以3D的形式呈現(xiàn)，并延展到頭像、圖片、合影等形式，恰恰是在社交中傳播能力最強(qiáng)的一種形態(tài)。
誰能取代微信?
在子彈短信爆發(fā)之時(shí)，便有取代微信的論調(diào)出現(xiàn)，而在ZEPETO這股妖風(fēng)下，其用戶增長的延續(xù)性仍值得擔(dān)憂，更不要說取代其他應(yīng)用的可能了。ZEPETO并非是強(qiáng)社交的一款產(chǎn)品，引發(fā)眾多用戶使用的關(guān)鍵鏈條還是個(gè)性化形象塑造的功能，然而這一功能雖然參與感十足，但并沒有留下用戶持續(xù)使用的動(dòng)機(jī)。
對于ZEPETO而言，當(dāng)初的社交定位無可厚非，但無論對于陌生人社交還是熟人社交，用戶關(guān)系的構(gòu)建能力還有很多槽點(diǎn)，用戶留存也將成為最難攻克的壁壘。
如果不能在短期內(nèi)推出新版本，提升現(xiàn)有用戶的留存，ZEPETO很可能淪為下一個(gè)“月拋應(yīng)用”;在關(guān)鍵的優(yōu)化階段，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，app的迭代速度同樣重要，這也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品存活的客觀規(guī)律;迭代速度主要關(guān)乎于技術(shù)本身，以APICloud提供的混合app開發(fā)技術(shù)為例，可同時(shí)生成Android與iOS兩端的迭代版本，從而大幅縮短迭代周期，所以在app設(shè)計(jì)之初，合理的技術(shù)選型同樣重要。
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