如意推名片電商：電商企業(yè)為何需要"去中心化"?"中心化模式"曾被看作是中國電商最好的模式，不少企業(yè)在早期的電商平臺(tái)上賺到了錢，然而當(dāng)今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種渠道和玩法日新月異，用戶的注意力被嚴(yán)重分散和碎片化，人們的使用習(xí)慣也隨之改變，"電商行業(yè)可能再也不會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)類似于淘寶這樣的中心化巨頭，而是不斷涌現(xiàn)一些專攻垂直領(lǐng)域、小而美的細(xì)分平臺(tái)。"一位資深營銷專家感嘆道。
"在pc端的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得數(shù)據(jù)者得天下，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更好的社交覆蓋才是未來。"中心化營銷漸漸地顯現(xiàn)出它的不足：
1. 電商對(duì)平臺(tái)過度依賴
中國電商發(fā)展超過10年，中心化巨頭已經(jīng)產(chǎn)生，市場(chǎng)格局已定，流量數(shù)據(jù)被幾家巨頭牢牢掌控，電商企業(yè)除了依托平臺(tái)獲取流量外別無選擇。即使企業(yè)想擺脫平臺(tái)的依賴而自建系統(tǒng)，僅購買硬件和軟件，指定解決方案的耗費(fèi)就是一筆巨資，人員、推廣、維護(hù)與運(yùn)營成本更加高昂。所以為了生存，企業(yè)只好花錢以求平臺(tái)支持。
2. 流量成本居高不下
在淘寶、京東、蘇寧等中心化電商平臺(tái)上，上百萬家企業(yè)在這里競爭，商家花各種費(fèi)用買關(guān)鍵字、買直通車，就是為了排在前面，獲得平臺(tái)更多的流量支持。由于競爭激烈，更加促進(jìn)了排名競價(jià)機(jī)制，如流量越來越貴，貴到商家意把利潤都貢獻(xiàn)出來都不夠，效果推有時(shí)好有時(shí)壞，燒錢卻一刻也不能停止。
3、品牌意識(shí)淡薄
在平臺(tái)競爭機(jī)制下，面對(duì)激烈的競爭，以及用戶消費(fèi)習(xí)慣驅(qū)使，主打性價(jià)比、薄利多銷是大多數(shù)中小電商企業(yè)的慣用策略，企業(yè)的品牌意識(shí)淡薄，甚至無品牌經(jīng)營，短期是有利可圖，但從長遠(yuǎn)來看嚴(yán)重制約著中小電商企業(yè)的發(fā)展。
4.沒有社交鏈接
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)里的每個(gè)人都被動(dòng)或主動(dòng)成為信息消費(fèi)場(chǎng)景化的傳播者。一個(gè)"內(nèi)容"會(huì)對(duì)應(yīng)多個(gè)傳播渠道，不同的傳播渠道可以為這個(gè)"內(nèi)容"服務(wù)，一個(gè)分發(fā)點(diǎn)就可以帶動(dòng)千萬人參與裂變 ，這就是社交的力量。但是中心化平臺(tái)的傳播結(jié)構(gòu)已經(jīng)過時(shí)，平臺(tái)控制的一言堂不受人們喜愛，必然不切合目前互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢(shì)。
5、使用場(chǎng)景狹窄
傳統(tǒng)電商平臺(tái)從結(jié)構(gòu)上來看，只是實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)功能：1、實(shí)體店鋪電子化;2、打造聚合式超級(jí)商場(chǎng)。形象化來說，好比是電商平臺(tái)通過技術(shù)手段把成千上萬個(gè)實(shí)體店鋪全部集中到一個(gè)"大商場(chǎng)"中來，讓消費(fèi)者可以在這個(gè)大商場(chǎng)中，暢游購物。但消費(fèi)者與電商企業(yè)的關(guān)系始終只是單純的買賣關(guān)系，交易結(jié)束則關(guān)系結(jié)束，雙方很難在生意之外產(chǎn)生更多共鳴。
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)人口增長紅利的消失，電商平臺(tái)的增長速度明顯放緩。那么面對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)的諸多痛點(diǎn)，在消費(fèi)升級(jí)的今天，電商企業(yè)又該何去何從?如意推名片電商的出現(xiàn)，為電商企業(yè)指明了新道路。
據(jù)如意推負(fù)責(zé)人介紹，如意推名片商城是基于小程序的流量優(yōu)勢(shì)，讓每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都擁有一個(gè)專屬的名片商城，做自己圈子的生意。名片電商區(qū)別于傳統(tǒng)電商，具有五個(gè)優(yōu)勢(shì)：
1、基于小程序開發(fā)電商，可以構(gòu)建與傳統(tǒng)電商差異化的供應(yīng)鏈體系;
2、以小程序名片+分銷商城的模式，將每個(gè)人的流量聚合形成一個(gè)流量平臺(tái)，有效促進(jìn)成交;
3、完美融合線下和線上場(chǎng)景，未來的電商將會(huì)契合在不同的場(chǎng)景里，名片電商正好滿足了短時(shí)長但是又高頻的應(yīng)用場(chǎng)景的需求;
4、具有分銷裂變功能，讓每個(gè)通過名片分享、參與銷售的人，都獲得相應(yīng)的分傭獎(jiǎng)勵(lì);
5、名片電商小程序?qū)儆谄髽I(yè)，聚合起來的流量也屬于企業(yè)。
以社區(qū)便利店為例，過去客戶買完東西即走，和商戶之間沒有任何粘性;店鋪導(dǎo)購使用如意推AI名片后，客戶掃碼即可輕松獲取店面地址、產(chǎn)品等豐富信息;到店后通過店內(nèi)觸手可及的場(chǎng)景碼(如活動(dòng)、優(yōu)惠券等)，實(shí)現(xiàn)客戶沉淀;客戶還可直接在名片商城下單購買，打通線上線下流量。
如意推名片電商還能有效解決傳統(tǒng)電商的流量和信任問題，實(shí)現(xiàn)獲客及流量轉(zhuǎn)化的對(duì)接，讓每個(gè)人在一張名片上實(shí)現(xiàn)獲客、分銷及交易轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起 "全民營銷"商業(yè)模式。
總體來看，電商去中心化之后，微信列表上每一個(gè)好友都是一個(gè)小中心，節(jié)點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)相互連接形成網(wǎng)格，在社群和網(wǎng)格上的人，集購買、體驗(yàn)、口碑、傳播、銷售多種身份于一體，既可能是用戶，也可能是傳播者、銷售員，而他們的口碑、傳播，往往是最有效的營銷，也就是現(xiàn)在流行的社交裂變營銷。
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