“dian.com”、“q.help”、“酒.手機(jī)”、“芒果.手機(jī)”、“du.world”、“3t4.cn”……隨著Namescon2018域名行業(yè)峰會落幕，為期9天的Namescon線上拍賣會也步入尾聲，這些備受米農(nóng)喜愛的單字母、兩聲母、四聲母、二數(shù)字、新頂級域名，大部分在短時間內(nèi)被神秘買家拍走。
本次拍賣會主辦方采用了在線競拍、線下會場實(shí)時參拍多種形式，參拍域名包含個人投資用戶提交的精品域名以及注冊局保留的精品域名，吸引了數(shù)萬投資人及相關(guān)企業(yè)的數(shù)百上千次出價。除了備受關(guān)注的四聲母域名“dian.com”，新頂級域黑馬“.手機(jī)”注冊局提交的三個中文域名——“華數(shù).手機(jī)”、“芒果.手機(jī)”、“酒.手機(jī)”全部成交，堪稱本場拍賣會上備受矚目的“新星”。
眾所周知，中文新頂級域名日益進(jìn)入人們的視野是在最近幾年。新頂級域以其個性多樣的后綴，獲得眾多米農(nóng)們的青睞，使其全球注冊總量連年飆升，交易流通相當(dāng)活躍。而中國作為新頂級域使用大國，實(shí)現(xiàn)母語上網(wǎng)是眾望所歸的上網(wǎng)方式。早在去年“.手機(jī)”注冊局組織的“堅定文化自信，中文暢行網(wǎng)絡(luò)”研討會上，便有學(xué)者就實(shí)現(xiàn)母語上網(wǎng)提出建設(shè)性觀點(diǎn)，認(rèn)為中文域名在推動母語上網(wǎng)中具有不可估量的作用，工信部甚至就中文域名的應(yīng)用創(chuàng)新公布全新的《互聯(lián)網(wǎng)管理辦法》，鼓勵中文域名的發(fā)展。
外界青睞，內(nèi)部支持，輔以不斷成熟的技術(shù)條件，中文新通用頂級域名的市場投資環(huán)境就如同1968版郵票《全國山河一片紅》一樣一片美好。這也是為什么“.手機(jī)”的三個域名在本次拍賣會中全部被拍走的重要誘因。
拋開市場投資環(huán)境，新頂級域在應(yīng)用環(huán)境上比之傳統(tǒng)gTLD也更具優(yōu)勢。拿“.手機(jī)”域名而言，單從字面上即可聯(lián)想到人們手中使用的手機(jī)，移動互聯(lián)網(wǎng)屬性與生俱來。在剛結(jié)束的NamesCon2018域名行業(yè)峰會上，“.手機(jī)”注冊局向到場嘉賓展示了該域名獨(dú)到的應(yīng)用場景，匯集眾多移動應(yīng)用的微入口，成為企業(yè)一站式推廣傳播的重磅武器。有了“.手機(jī)”，企業(yè)再也不用為眾多應(yīng)用一個一個生成二維碼了，再也不用分開宣傳了。注冊一個“.手機(jī)”，即對應(yīng)一個微入口，就此打包要宣傳的眾多應(yīng)用，足矣。
隨著“.手機(jī)”應(yīng)用的普及，眾多媒體、企業(yè)紛紛啟用，“.手機(jī)”已經(jīng)全面確立了移動互聯(lián)主打域的核心地位，“.手機(jī)+微入口”作為鮮明的應(yīng)用特征，成為廣泛共識，應(yīng)用價值全面凸顯。
以被數(shù)萬元拍走的“酒.手機(jī)”為例，這代表酒行業(yè)的單一漢字，不但簡單易記，而且讓人只看一眼就知道它是做什么的，很實(shí)用。當(dāng)然主要的應(yīng)用在于利用微入口進(jìn)行整合傳播上，一個“酒.手機(jī)”可以將企業(yè)經(jīng)營的各種產(chǎn)品，相關(guān)移動應(yīng)用等都羅列在微入口頁面，整體傳播推廣，省去不必要的市場宣傳費(fèi)用。
近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，對于域名的作用與價值也出現(xiàn)了一些爭議;但事實(shí)證明，域名的價值非但沒貶低，反而身價倍漲。正如酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾說過的，“一個好的域名可以省下90%的廣告費(fèi)，所以一定要弄一個一想就可以想到的”也成為了眾多電商成功經(jīng)營的圣經(jīng)。
作為新頂級域的代表，“.手機(jī)”域名在本次拍賣會上的表現(xiàn)，讓米農(nóng)們看到了一個不一樣的域名未來，或者米市的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，或者傳統(tǒng)域名的冬天已經(jīng)來臨，或者新頂級域的鮮花已然盛開。
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