在剛剛過去的世界讀書日期間，全國上下再次掀起一股全民閱讀的熱潮。在傳統(tǒng)的圖書促銷信息和打卡式借勢(shì)海報(bào)中，國內(nèi)數(shù)字閱讀領(lǐng)先品牌掌閱發(fā)起的主題為“閱讀正當(dāng)時(shí)”的整合品牌活動(dòng)，直戳現(xiàn)代人對(duì)閱讀的痛點(diǎn)，展現(xiàn)了掌閱專注閱讀的初心。
此次世界讀書日期間，掌閱從發(fā)布題為《生活越快 閱讀向慢》的品牌宣傳片，到連續(xù)第四次冠名央視《中國好書》，再到發(fā)起“全民閱讀 文化筑夢(mèng)”的公益活動(dòng)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)、城市鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)、50+品牌跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)跨圈層人群的閱讀宣傳覆蓋。
一，“千鄉(xiāng)萬村”閱讀計(jì)劃讓閱讀下沉到鄉(xiāng)間
4月初，掌閱憑借一波刷墻廣告在鄉(xiāng)間田野率先開啟一股閱讀熱潮，用一種最接地氣的形式率先開打“4·23世界讀書日”宣傳戰(zhàn)役。
此前，一些品牌也有從城市下沉到農(nóng)村的品牌策略，但更多是在電商領(lǐng)域。此次掌閱啟動(dòng)的“千鄉(xiāng)萬村”閱讀計(jì)劃，正是從最需要閱讀的農(nóng)村地區(qū)開始，號(hào)召全民讀書、培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，在田間地頭推廣閱讀生活。
二，發(fā)起“寫下和王俊凱的故事”活動(dòng)
除了線下農(nóng)村市場(chǎng)的推廣，掌閱還在線上發(fā)起圍繞品牌代言人王俊凱粉絲的新玩法。
4月12日，在掌閱App端發(fā)起“從開始 到未來”的話題討論，征集粉絲在討論區(qū)寫下和王俊凱的故事，當(dāng)總留言超過9210條時(shí)，將篩選精彩故事集結(jié)成冊(cè)送給王俊凱。該活動(dòng)通過引導(dǎo)粉絲書寫與偶像相關(guān)的成長故事，在年輕人中傳遞激勵(lì)成長的正能量。
此次活動(dòng)是繼年初簽約王俊凱為品牌代言人以來的再次粉絲活動(dòng)，再一次喚起了粉絲們對(duì)閱讀的熱情。截止目前，話題參與人數(shù)超過23萬，粉絲留言超過4500條。
三，傳播文藝宣傳片直擊年輕人的閱讀態(tài)度
在臨近世界讀書的時(shí)間點(diǎn)，掌閱還發(fā)布了一支具有后現(xiàn)代文藝風(fēng)格的品牌宣傳片。該片由臺(tái)灣知名導(dǎo)演孔玟燕實(shí)力操刀、掌閱品牌代言人王俊凱出演，傳遞出“生活越快閱讀向慢”的閱讀態(tài)度。
這支品牌宣傳片剛發(fā)布便在年輕人中引發(fā)對(duì)閱讀態(tài)度的廣泛討論和思考，刷屏微博、朋友圈等社交媒體，上線12小時(shí)播放量已超過3000萬。同時(shí)，也得到共青團(tuán)中央、中國青年網(wǎng)等主流媒體微博的轉(zhuǎn)載，視頻背后的價(jià)值觀和正能量的態(tài)度受到認(rèn)可。
品牌宣傳片上線后，掌閱結(jié)合自身數(shù)字閱讀平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將這支后現(xiàn)代文藝風(fēng)格廣告片包裝成一本有態(tài)度、有顏值、有彩蛋的影像書，在App端獨(dú)家上架。這本掌閱獨(dú)家定制的創(chuàng)意影像書《閱讀正當(dāng)時(shí)》，上線僅30多小時(shí)，即在掌閱架上50多萬冊(cè)電子書中脫穎而出，登上掌閱月票總榜第1名，截止4月24日下載量達(dá)3.7萬次。
四，聯(lián)動(dòng)50+品牌藍(lán)V微博共掀閱讀高潮
此外， 掌閱聯(lián)合50+藍(lán)V圍繞“___________，閱讀正當(dāng)時(shí)”在微博上發(fā)起跨品牌互動(dòng)，來詮釋這次的傳播核心——閱讀正當(dāng)時(shí)。海報(bào)內(nèi)容不僅契合雙方品牌特性，更通過詩意的文案和唯美的意境聯(lián)合各個(gè)品牌為倡導(dǎo)全民閱讀共同發(fā)聲。參與此次活動(dòng)的品牌覆蓋文化閱讀、圖書出版、漫畫二次元、航空、汽車、旅行、IT、家電、智能硬件、生活方式等多行業(yè)，讓“閱讀正當(dāng)時(shí)”這一主題在不同圈層人群中得到推廣。
五，冠名《中國好書》送跨屏閱讀禮包
在4月23日世界讀書日當(dāng)晚，掌閱連續(xù)第四次冠名《中國好書》盛典，攜手央視為國人帶來閱讀盛宴。
掌閱作為冠名方也在當(dāng)日上線《2017年度中國好書》專題。同時(shí)，掌閱也上架了入圍的中國好書精品電子書，以供讀者在世界讀書日期間第一時(shí)間閱讀到佳作。在盛典過程中，掌閱還提供了“一億紅包書券”，包含代金券、包年VIP卡以及電子書閱讀器，通過精彩內(nèi)容與閱讀福利與觀看盛典的觀眾實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。
截止4月23日晚22點(diǎn)，累計(jì)參與人數(shù)超1469萬，電子書下載超106萬冊(cè)，iOS圖書類App免費(fèi)排行榜躍至第2位，有力推動(dòng)了中國好書的傳播。
六，啟動(dòng)“全民閱讀 文化筑夢(mèng)”公益活動(dòng)
4月20日，掌閱聯(lián)合政府部門、權(quán)威媒體、出版機(jī)構(gòu)和掌閱作者，在河北省灤平縣巴克什營鎮(zhèn)古城川小學(xué)正式啟動(dòng)了“全民閱讀 文化筑夢(mèng)”公益項(xiàng)目，首批捐贈(zèng)包括電子書閱讀器、數(shù)萬本電子書和數(shù)千本適合兒童和青少年閱讀的紙質(zhì)書。
此外，掌閱還計(jì)劃向貧困地區(qū)、革命老區(qū)、少數(shù)民族聚居地等地區(qū)捐贈(zèng)100間愛心閱讀室，讓更多人能夠享受閱讀帶來的樂趣，甚至因閱讀而擺脫貧困。掌閱作為數(shù)字閱讀品牌，始終不忘文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，用實(shí)際行動(dòng)踐行“全民閱讀文化筑夢(mèng)”的公益愿景，推動(dòng)全民閱讀。
七，發(fā)布新款電子書閱讀器推進(jìn)無紙化
在世界讀書日期間，掌閱還發(fā)布了首款6英寸純平屏幕電子書閱讀器——iReader T6。
在配置方面，iReader T6采用了Carta 1.2標(biāo)準(zhǔn)E Ink電子墨水屏，300ppi，8GB存儲(chǔ)，內(nèi)置了20級(jí)閱讀燈，冷暖前光隨心可調(diào)，重量160克，1500mAh電池，可連續(xù)閱讀數(shù)周。支持皮套喚醒和休眠，可外接物理翻頁鍵。其中，冷暖可調(diào)背光燈、物理翻頁鍵保護(hù)套等設(shè)計(jì)都為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
不難發(fā)現(xiàn)，在此次世界讀書日期間，掌閱從多維度、多層面對(duì)閱讀進(jìn)行宣傳。從品牌宣傳片到創(chuàng)意影像書，從閱讀下鄉(xiāng)到啟動(dòng)公益活動(dòng)，從戶外廣告到盛典冠名，掌閱正努力把閱讀的意義傳遞給所有人，踐行企業(yè)責(zé)任，做到讓閱讀無處不在。
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