當(dāng)“都行、可以、沒關(guān)系”的佛系語錄在2017接近尾聲之時(shí)卷起狂瀾，佛系人設(shè)閃亮登場，會(huì)同戲精、老司機(jī)、直男、斜杠青年等位列2017十大人設(shè)排行榜。
“人設(shè)”、“人設(shè)崩塌”似乎與名人明星的距離更近，林心如從玉女變小人，靳東從老干部到掉入沒文化鄙視鏈，薛之謙從深情癡心段子手速轉(zhuǎn)渣男，袁立上了趟浙江衛(wèi)視瞬間以“精神病”示人，李小璐夜宿門也從2017鬧騰到2018，人設(shè)如龍卷風(fēng)吹過般——崩了。鎂光燈下的名人明星的人設(shè)更令人矚目。
在歲末年初，天天P圖牽手表情me推出“萌偶”板塊，自定義“我的新年人設(shè)”因此也掀起了一場千人千面的人設(shè)潮流。
表情人設(shè)成長記
“我吃的呢!”掛嘴邊，吃是最快樂的事情，口袋里缺錢也不少零食，樂觀開朗傻乎乎，這樣的豬豬女孩以《小時(shí)代》中唐宛如為榜樣;浪子般的內(nèi)心，可騷可賤、可猛可萌，機(jī)場拖鞋大褲衩，地表最強(qiáng)反差的萌大叔;人前左右逢源、八面玲瓏，看似社會(huì)活動(dòng)家實(shí)則內(nèi)心渴望獨(dú)處，假期躲在家中不見人的社交宅;外表人畜無害，內(nèi)心自尊自立自強(qiáng)的森女漢子......
三五好友在一起，打開萌偶“我的新年人設(shè)”，更具AI大數(shù)據(jù)拍照，自定義表情生成各種新年人設(shè)，因?yàn)?ldquo;佛系青年”、“社交宅”、“口頭胖子”等“AI算命”結(jié)果引來一陣陣歡笑。
人設(shè)即人物、角色設(shè)定，最初來源于設(shè)計(jì)動(dòng)畫、小說游戲、電影等媒體中角色造型，包括外表、服裝、表情等細(xì)節(jié)。如今人設(shè)已經(jīng)不再是某種刻意的包裝形式，更跨越了傳統(tǒng)意義上人物形象和個(gè)性上的統(tǒng)一。
隨著二次元文化的爆棚，表情人設(shè)的表達(dá)更普遍、自由、富有創(chuàng)造力，已經(jīng)變成網(wǎng)絡(luò)溝通的特殊語言載體和流行趨勢，在這一趨勢下，“天天P圖”牽手“表情me”共同打造一個(gè)表情人設(shè)場。
天天P圖是騰訊旗下重點(diǎn)打造的美圖類應(yīng)用產(chǎn)品，“軍裝照”的爆款H5就出自于天天P圖，達(dá)成超10億的傳播流量，更重要的是天天P圖實(shí)現(xiàn)了騰訊應(yīng)用人工智能的重要案例。在AR技術(shù)、人工智能快速迭代的大背景下，P圖產(chǎn)品擁有很多科技元素，天天P圖是國內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)iPhoneX3D AR自拍功能應(yīng)用，其對技術(shù)本身的重視不言而喻。對于能夠成為天天P圖重要合作伙伴的表情me，它們有著共同的技術(shù)能力和訴求。
“萌偶”是一款專門提供真人卡通頭像、表情包的工具，它背后支撐的是語意生成引擎，通過臉部特征語意倉庫、語意解析引擎的技術(shù)實(shí)力下，生成個(gè)性化多風(fēng)格的卡通肖像。
從表情新年人設(shè)的發(fā)展的路徑上，不妨追溯一下真人卡通頭像的一些足跡。
有過專屬卡通Show的人群，相信對魔漫相機(jī)、臉萌并不陌生。它們在上線之初都瞬間引爆市場。
魔漫相機(jī)把真人拍成幽默漫畫，2013年的7月在安卓市場上線，用戶瞬間破萬，10月魔漫日增最高325萬用戶，四天積累用戶1000萬，魔漫應(yīng)用獲得AppStore總榜第一，久居不下。
根據(jù)真人形成開通頭像的臉萌，2014年初上線，各大應(yīng)用商店都給出了推薦位，6月中旬，總下載量達(dá)3000萬，經(jīng)過數(shù)家媒體報(bào)道后，臉萌還確定了A輪數(shù)千萬的投資。
盡管風(fēng)靡一時(shí)，魔漫相機(jī)、臉萌終究成為一種現(xiàn)象級(jí)的APP。在技術(shù)提升和競品簇?fù)淼男蝿菹?，類似魔漫、臉萌靜態(tài)貼紙的產(chǎn)品思路成為了過去式。
以偶萌為代表的表情me展現(xiàn)的是新一代的真人卡通技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，效果上表情動(dòng)圖的亮點(diǎn)突出，其次，用圣誕、元旦、紅包、日常等多場景設(shè)計(jì)來表達(dá)情感，并且能夠?qū)崿F(xiàn)千人千面的個(gè)性化定制。
從魔漫、臉萌到表情me的迭代演變中，看到的是產(chǎn)品迭代從單品演變?yōu)楸砬榘?。維度拉開，可以看到表情成長的技術(shù)沿革，從顏文字，到卡通表情、GIF動(dòng)圖表情搜索、個(gè)性化表情、3D表情，不久的將來，還會(huì)有更多的AR/VR技術(shù)參與進(jìn)來。
因此一個(gè)不為人注意到的行業(yè)——表情行業(yè)浮出水面，盡管這是一個(gè)小切口的行業(yè)，但是其背后隱藏的是70億規(guī)模的爆發(fā)力。
表情爆發(fā)力
表情作為一個(gè)新的媒介形態(tài)，可以說是最快的流媒體，作為意義符號(hào)本身，其具備有內(nèi)容的特征，它可以承載心情、狀態(tài)、特征等個(gè)人屬性的東西之外，理所當(dāng)然就具備了商業(yè)性特征。
值得注意的是，伴隨著移動(dòng)社交，表情、動(dòng)圖所具備的具象化特征，能夠得以廣泛的傳播與流轉(zhuǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)掀起“巨大的關(guān)注力”。
表情、動(dòng)圖成為了一個(gè)巨大引力場。
從C端來看，二次元就是表情的主力軍。近年來二次元文化開始走向主流、走向爆棚期。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)二次元用戶規(guī)模達(dá)7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2億人，其中95后、00后的二次元屬性表現(xiàn)明顯。在國內(nèi)游戲、社群、動(dòng)漫、文學(xué)、數(shù)字音樂等二次元產(chǎn)業(yè)鏈在逐漸成長，所有這些泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的場景中，都會(huì)成為表情動(dòng)圖覆蓋的場景，其商業(yè)價(jià)值落地便有了無限的可能。
根據(jù)Line發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)，其全年來自表情商店的營收已達(dá)到約6億美元，其中C端付費(fèi)占比40%，B端付費(fèi)占比60%。這個(gè)領(lǐng)域，顯然是一個(gè)超過百億規(guī)模的龐大市場，在國內(nèi)引來了動(dòng)圖宇宙、閃萌、Soogif等公司的角逐亦是必然。
2015年，美國市場一年450億的消息發(fā)送中，60億來自表情。顯然，中國數(shù)據(jù)更為龐大。單就BAT平臺(tái)的表情發(fā)送總量在一年前就達(dá)到在千億數(shù)量級(jí)。近兩三年間，表情已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，九成以上用戶都在使用的重要工具。
C端只是一方面，另外是在B端上實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。
在B端，可以分成好幾個(gè)維度。比如在IP上特別是影視IP資源上，通過表情動(dòng)圖進(jìn)行提前的宣發(fā)，促進(jìn)IP生成;再者就是通過為B端提供定制化的需求，進(jìn)而產(chǎn)生盈利點(diǎn);在消費(fèi)的角度上，表情、動(dòng)圖具備了2C、2B以及更錯(cuò)綜復(fù)雜的盈利模式，從本質(zhì)上，它的根在IP化上，一個(gè)表情、動(dòng)圖公司，需要獲得更多的獨(dú)家授權(quán)，需要獲得或創(chuàng)造更多的獨(dú)家IP，這是表情、動(dòng)圖公司的發(fā)動(dòng)機(jī)。
另外，特別需要指出的是，表情動(dòng)圖作為一種新型的媒體，它在需要鏈路進(jìn)行獲取、傳播與流轉(zhuǎn)，頻率之快，因此在IP力量打造和場景去實(shí)現(xiàn)更多天量的覆蓋。
據(jù)地歌網(wǎng)了解，國內(nèi)動(dòng)圖行業(yè)的頭牌動(dòng)圖宇宙如此的實(shí)力初現(xiàn)端倪。
據(jù)地歌網(wǎng)了解，在表情產(chǎn)品生成入口上，除了自身的設(shè)計(jì)與技術(shù)隊(duì)伍之外，動(dòng)圖宇宙有超過1千家IP合作，超過3000位專業(yè)的表情動(dòng)圖PGC作者，另外，動(dòng)圖宇宙采取SDK與API兩種接入方式，充分協(xié)助并借道于各種帶有社交屬性的產(chǎn)品與APP應(yīng)用，目前，動(dòng)圖宇宙的SDK模式接入了1200多家APP，API模式上接入了微信、QQ、淘寶、釘釘?shù)忍炝考?jí)的應(yīng)用，人群覆蓋超10億人，完成數(shù)億級(jí)的日均動(dòng)圖或表情的發(fā)送。
通過SDK、API進(jìn)行分發(fā)表情與動(dòng)圖，同時(shí)擁有自己的表情、動(dòng)圖搜索的平臺(tái)，它的成長已經(jīng)成為國內(nèi)動(dòng)圖行業(yè)發(fā)展的范本。
因此，在這場表情新年人設(shè)背后，看到的不僅是人設(shè)的潮流和時(shí)尚，更讓人震撼的是表情能能量的蓄勢待發(fā)。
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