自 2016 年登上風口以來，短視頻一直是內容行業(yè)關注的焦點。據QuestMobile秋季報告顯示，整個移動視頻App行業(yè)的用戶增長趨于放緩，而短視頻行業(yè)卻呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。短視頻領域的MAU已破 3 億，用戶消費短視頻的月均使用時長為 765 分鐘，月均使用次數(shù)為201. 2 次，增速超過310%，很多平臺的短視頻消費時長已超過長視頻內容。
由于短視頻生產者多為小規(guī)模團隊，在內容生產以外的商業(yè)運作層面存在短板，作為短視頻產業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的MCN就顯得格外重要。MCN(Multi-Channel Network)始于YouTube，本意是多頻道分發(fā)，延伸為可以服務和管理一定數(shù)量賬號、通過系統(tǒng)性運營保證內容持續(xù)輸出并實現(xiàn)變現(xiàn)的中間機構，在國內，也主要被用于視頻領域尤其是短視頻領域。
為了推動平臺生態(tài)的構建進程，網易新聞旗下媒體平臺網易號于11月推出了“MCN功能”，并開啟各個領域MCN機構的接入合作。近日，全球第一大獨立MCN機構Yoola、亞洲最大MCNWebTVAsia葡萄子等紛紛入駐網易號，全球各大頭部MCN機構的入駐，顯示出網易號全面發(fā)力MCN，打造平臺內容生態(tài)的決心。
海外頭部MCN紛紛入駐，網易號平臺生態(tài)日漸完善
從UGC到PGC，到MCN，是內容行業(yè)逐步走向產業(yè)化的過程。網易號此番吸引一批海外頭部MCN入駐，將同時建立MCN機構運營體系，通過賦能MCN，完善平臺內容生態(tài)。
來自以色列的Yoola，向來注重全球市場布局，無論是在內容創(chuàng)作服務和資源管理運營層面，均具有豐富的經驗。據了解，Yoola將甄選適合的海外優(yōu)質自媒體內容，逐步引入中國，增加全球分銷渠道?？梢灶A見，Yoola的入駐不僅將豐富網易號平臺的賬號組成，更將為平臺帶來多元化、新鮮、優(yōu)質的內容，提升網易新聞用戶的內容消費體驗。曾簽約了眾多YouTube網紅的WebTVAsia葡萄子，也將在網易號平臺上孵化出更多優(yōu)質的頭部內容。
網易號將新增四大功能權限，推動內容MCN化
目前，網易號平臺每天發(fā)布的短視頻內容超過 15 萬條，短視頻已成為網易新聞用戶青睞的內容形式。網易號推出“MCN功能”，是希望通過機構性的運營管理，全面打造平臺的內容生態(tài)。
網易號已向MCN機構全面開放包括內容管理、成員管理、收益管理、數(shù)據分析四大基礎功能，便于MCN集中管理旗下子帳號，提升MCN內容運營效率。并將通過資源扶持和政策傾斜的方式，開放資源管理、PUSH推送、熱點輿情監(jiān)控、稀缺興趣點四大特色功能，幫助MCN機構建設旗下優(yōu)質帳號矩陣。網易號不久還將推出MCN成長體系以激勵優(yōu)質機構指數(shù)級成長，優(yōu)秀的運營表現(xiàn)，將幫助MCN持續(xù)獲得更多權益和資源傾斜。
在網易號的多重扶持下，MCN機構無論是在收益、流量還是運營權限上，都會獲得更多得天獨厚的資源，而網易號也能讓平臺、MCN、內容三者之間的分工更加明晰和高效，并在平臺在規(guī)模化、系統(tǒng)化、商業(yè)化道路上獲得極大提速，全力推動內容消費升級。
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