域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
近日，全球著名品牌研究機(jī)構(gòu)BrandZ發(fā)布了2017年全球最有價(jià)值品牌排行榜。BrandZ在報(bào)告中表示，今年全球前100的品牌估值上漲了8%。其中，最搶風(fēng)頭的依然是互聯(lián)網(wǎng)科技公司。
品牌價(jià)值排名前兩位的是蘋果和谷歌，兩者品牌價(jià)值均接近2500億美元，加起來(lái)能與瑞典GDP相抗衡。在品牌價(jià)值前100中，共有37家科技公司，占品牌總價(jià)值的54%。
品牌價(jià)值對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言有多重要?
哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。
那么，到底什么是品牌價(jià)值呢?從宏觀意義上說(shuō)，品牌價(jià)值是企業(yè)除了有形資產(chǎn)之外，所具有的一切正面信息(如知名度、美譽(yù)度、普及度、行業(yè)地位、公共關(guān)系等)的總和。從微觀方面來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的一種附加值。
可口可樂(lè)前董事長(zhǎng)伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂(lè)的品牌，第二天我又將重新站起。”因?yàn)槿澜缍贾揽煽诳蓸?lè)，所以才敢相信他，這是品牌影響力，更是可口可樂(lè)的品牌價(jià)值所在!
品牌價(jià)值的打造是長(zhǎng)期的過(guò)程，要注意哪些方面呢?
品牌的感染能力
當(dāng)一個(gè)品牌具有了觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的價(jià)值，就能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，或者認(rèn)同，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。如香奈兒、老干媽、華為等品牌的發(fā)展歷程、品牌故事等;也可以是眾多明星代言的，有他們標(biāo)簽的產(chǎn)品;自我特點(diǎn)的突出，如經(jīng)典、時(shí)尚、優(yōu)雅、活力等自身特點(diǎn)。
A5創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目()為創(chuàng)業(yè)者提供各類創(chuàng)業(yè)服務(wù)信息，包含知識(shí)產(chǎn)權(quán)、網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷推廣、創(chuàng)業(yè)貸款等創(chuàng)業(yè)服務(wù)，一站式解決創(chuàng)業(yè)者需求。
產(chǎn)品自身個(gè)性
產(chǎn)品自身的個(gè)性是很重要的，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、外形、口碑還是與其他同類產(chǎn)品的差異化，與競(jìng)爭(zhēng)品牌沒有鮮明的差異，沒有自己獨(dú)特的個(gè)性，就很難引起公眾的關(guān)注。要找到自身明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者的地方，如技術(shù)上的領(lǐng)先、質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)、外形上的美觀、價(jià)格上的低廉甚至是代言人的選擇等等。
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品牌價(jià)值創(chuàng)新
也有人認(rèn)為，品牌價(jià)值主要源于市場(chǎng), 即消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可、信賴與忠誠(chéng)。所以，創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該不斷增加品牌價(jià)值創(chuàng)新，改進(jìn)自身服務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)品，可以提高顧客感知價(jià)值，提高忠誠(chéng)度和心理情感感知價(jià)值，降低顧客成本敏感程度。
保證質(zhì)量是維護(hù)品牌最好的方法，出色的質(zhì)量是贏得顧客、占領(lǐng)市場(chǎng)的敲門磚，而想要顧客忠誠(chéng)，保證質(zhì)量是最大的前提。
文章來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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