十年前我們聊電商，十年后我們聊電商。十年前的電商談流量，十年后的電商還談流量。流量是啥，流量就是人，人就有需求，有需求就有交易。流量，一個亙古不變的話題，結(jié)果是，不管是阿里京東騰訊蘇寧國美不論多大的公司都在買流量。
流量在哪?誰在用誰的流量?前幾天看到一篇不錯的文章，講的是巨頭們到底在褥誰的流量羊毛。多年的電商發(fā)展史就是一段相愛相殺的歷史。百度?百度也是入局者之一。
幾年前阿里還要靠著百度導(dǎo)流量，而如今已經(jīng)自成一派。反而是百度想要入局電商，通過手中流量變現(xiàn)，而這一切都在阿里關(guān)閉百度爬蟲失去準(zhǔn)星后化為泡影。
再看看騰訊，經(jīng)歷了拍拍跟易迅的兩次滑鐵盧，后入股京東后才得到一個上岸的機(jī)會，相對于京東直接在微信上打通入口，阿里可以說是鍥而不舍，文字口令，口令紅包玩得也是相當(dāng)溜?？墒且睬f別以為騰訊不厚道，想想好多年前阿里早已在淘內(nèi)封閉了所有通向QQ的入口。
BAT雖然涉足的領(lǐng)域并不相同，當(dāng)時在業(yè)務(wù)延伸的邊際領(lǐng)域上卻沖突不斷，阿里有大數(shù)據(jù)想做社交卻水土不服。騰訊有大數(shù)據(jù)想做電商卻發(fā)現(xiàn)游戲更適合自己。百度也有大數(shù)據(jù)，什么想都做，最后只有貼吧還在苦苦支撐。
結(jié)果就是，各找各的流量，都不帶上百度玩了。阿里走上了股權(quán)收購的路線，新浪微博、優(yōu)酷等等都成為了導(dǎo)流的關(guān)鍵渠道。而騰訊則是以促進(jìn)流量變現(xiàn)的投資為主，從手游到目前最火的共享經(jīng)濟(jì)。
而這樣的做法雖然可以持續(xù)源源不斷地提供變現(xiàn)的可能，卻沒辦法沖出構(gòu)建的生態(tài)圈外去挖掘流量。那怎么辦?Web時代，有流量的就是爺，最大的大爺是誰，就是整個Web，不是微信，不是百度，那些都是應(yīng)用層。
這時候域名的重要性就顯現(xiàn)出來了，一個有效的域名比其他的應(yīng)用導(dǎo)流都要來得直接，而且零費(fèi)用，沒有二次跳轉(zhuǎn)，不產(chǎn)生流量分流。自.集團(tuán)域名出現(xiàn)以來，在沒有約定俗成的情況下，包括阿里、京東、蘇寧、國美甚至一度出現(xiàn)市場邊緣化的網(wǎng)易也進(jìn)行了注冊，可見這些流量變現(xiàn)者對頂層流量的重視。
有一段時間筆者曾簡單的認(rèn)為，這些注冊.集團(tuán)域名的電商企業(yè)主要是出于品牌以及法律最新認(rèn)可的產(chǎn)權(quán)保護(hù)為目的。但其實并不完全是，而且很大可能并不是因為這個目的，假設(shè)域名作為商標(biāo)權(quán)益的一部分，那這樣類型的企業(yè)是很樂意打官司來爭取權(quán)益的，每一場官司都可以為他們帶來全社會的關(guān)注，大批免費(fèi)的流量。他們并不需要擔(dān)心對產(chǎn)品構(gòu)成任何威脅，因為他們專注于平臺的建設(shè)，而并非一些真實存在的產(chǎn)品。
而注冊“.集團(tuán)”域名的真正原因，其實應(yīng)該有三個以上，一是如上所說的產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為。二是樹立出集團(tuán)的品牌形象，增強(qiáng)對外公信力，如果進(jìn)一步啟用域名更是可以對企業(yè)引入大量不需要二次跳轉(zhuǎn)的自然流量。而第三點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)也就是流量的保護(hù)，眾所周知，電子商業(yè)領(lǐng)域中每一個流量的重要性，因此每一家企業(yè)都在搭建并完善自身的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并力求形成一個閉環(huán)。這也是文中一開始所說的，邊際領(lǐng)域沖突的首要原因。
“.集團(tuán)”域名注冊的重要性也正是體現(xiàn)在之中，在精準(zhǔn)匹配每一個集團(tuán)品牌的同時封堵每一個流量丟失的可能性，確保用戶每一次指向網(wǎng)站時的損耗降到最低，不會被莫名其妙的地址，帶到其它網(wǎng)頁，也不會因為在尋找入口的過程中因為搜索引擎的競價廣告或其他因素出現(xiàn)丟失。
也就說通過多域名策略，這些平臺可以專注于平臺擴(kuò)張中，而不擔(dān)心在花費(fèi)大量資金在引入新一批流量的同時，另一批用戶卻因為入口的問題而不斷流失。要知道，在初期瘋狂擴(kuò)張后，有限的用戶基數(shù)會使得用戶競爭的成本不斷疊加。而運(yùn)營既有用戶則是一個更為務(wù)實的做法，而“.集團(tuán)”就是當(dāng)中切實有效的落實辦法。
同時，“.集團(tuán)”域名的注冊啟用也是企業(yè)響應(yīng)國家號召的一項有力舉措，在工業(yè)和信息化部新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法(修訂征求意見稿)》中特別指出：中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。中文域名的技術(shù)和應(yīng)用環(huán)境逐漸成熟，企業(yè)使用“.集團(tuán)”域名有助于推動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展，域名作為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵的基礎(chǔ)資源，是國家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。中文域名的廣泛應(yīng)用對提升中國在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域話語權(quán)、保障我國信息安全都具有重大政治意義和戰(zhàn)略意義。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
