近日，百度宣布取消原有新聞源數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)營銷界一片嘩然，關(guān)于此事件的內(nèi)容刷爆了朋友圈，成了網(wǎng)絡(luò)營銷界人士茶余飯后必談的話題。更有一些朋友把此事解讀為“一個時代的結(jié)束，一個時代的開始”，小馬識途營銷機(jī)構(gòu)首席顧問馬山建議大家更深入地去研究百度取消新聞源的公告，所謂的新聞源取消本質(zhì)上是一次技術(shù)升級，對于百度來講已經(jīng)不是第一次，沒有什么大驚小怪。
深研百度取消新聞源原有數(shù)據(jù)庫的公告，細(xì)品百度官方對此事的解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)百度繼續(xù)秉承多年來的算法調(diào)整思路，即擴(kuò)大收錄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站點(diǎn)，剔除劣質(zhì)內(nèi)容的站點(diǎn)或降低劣質(zhì)內(nèi)容站點(diǎn)的權(quán)重，這個內(nèi)容為王的原則一直都沒有變過。
百度新聞搜索和時效卡片展示不變
營銷公關(guān)的考核思路不用“推翻重來”
百度新聞源取消，咋一看以為是新聞源以后都不存在了，這是一個天大的誤解。筆者小馬識途馬山注意到百度有公告解讀“百度新聞搜索和百度時效卡片的展示不變”，就是說百度新聞搜索還是照樣存在，百度時效卡片也就是最新相關(guān)信息也不變，都是正常展示的，變的是后臺的數(shù)據(jù)庫，能展示在新聞源里的內(nèi)容不拘泥于原來的新聞源數(shù)據(jù)庫，百度時效卡片也是如此。
這里插一句，百度的時效卡片有時也會展現(xiàn)非新聞信息出來，筆者馬山見過分類信息(如下圖的趕集網(wǎng))和論壇，新聞源里曾經(jīng)也收錄過非新聞的網(wǎng)頁(中國供應(yīng)商的商鋪頁面有一段時間在新聞源里，也在時效卡片里)。也就是說百度此次的技術(shù)升級和開放是有經(jīng)過試水的，或者可以認(rèn)為早已經(jīng)在用，以前沒有特別公開而引起公眾注意而已，此次大張旗鼓地公告出來，可能醉翁之意不在酒，而是為了推廣VIP俱樂部。
按此次百度官方公告的說法，百度的搜索抓取技術(shù)更加成熟，能夠識別優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，現(xiàn)在的新聞源數(shù)據(jù)庫已經(jīng)不合時宜，所以取消不用。未來，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容即時不在新聞源站點(diǎn)上也可以被新聞源抓取，同理也可以展示在時效卡片，而劣質(zhì)的內(nèi)容即時發(fā)在了新聞源站點(diǎn)上也不一定有新聞源抓取。所以，對于網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理困惑的問題——以后如何考核網(wǎng)絡(luò)推廣工作，筆者小馬識途馬山認(rèn)為并不需要太大變動，總體的思路不用變，根據(jù)平臺展現(xiàn)的實(shí)際情況做些微調(diào)便可。
創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站點(diǎn)迎來“春天”
靠劣質(zhì)軟文生存的站點(diǎn)將被逼入死胡同
做過站長的肯定明白，百度新聞源意味著什么，可以認(rèn)為是大批量的IP，也可以認(rèn)為是白花花的銀子。如今，百度取消原來的新聞源數(shù)據(jù)庫，意味著曾經(jīng)在新聞源里的站點(diǎn)以后可能就不是了，但是如果你的內(nèi)容好，還會在新聞源里展現(xiàn)，因?yàn)樾侣勗磾?shù)據(jù)庫取消了，但是新聞搜索還在，新聞搜索展現(xiàn)的結(jié)果可能是要用網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)庫，具體還有待進(jìn)一步的觀察。
筆者馬山可以肯定的是，未來依靠發(fā)布劣質(zhì)軟文而生存的網(wǎng)站可能會無路可走，而能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)時效性內(nèi)容的網(wǎng)站，原來不在新聞源數(shù)據(jù)庫里，現(xiàn)在也可以進(jìn)入新聞搜索展示，進(jìn)入最新相關(guān)的時效卡片展示，所以說創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)時效性內(nèi)容的網(wǎng)站將迎來“春天”。
對做白帽的SEOer是件喜事
對做黑帽的SEOer是滅頂之災(zāi)
SEO，這個做網(wǎng)絡(luò)營銷的人都比較熟悉，有的公司甚至聘請100個SEOer組建公司的SEO團(tuán)隊(duì)，這是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣，拓展業(yè)務(wù)的根本途徑。本次百度關(guān)于新聞源收錄的調(diào)整對做白帽的SEOer那是件天大的喜事，你辛辛苦苦寫的原創(chuàng)，可以方便地進(jìn)入新聞源，進(jìn)入時效卡片展示，引來更多的流量和關(guān)注。但這是理想的狀態(tài)，百度雖然說自己的技術(shù)升級了，成熟了，但是不是能準(zhǔn)確地抓到第一手的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還有待觀察，所謂的優(yōu)質(zhì)性時效性的評判標(biāo)準(zhǔn)又是什么?官方可能不會給這么細(xì)致的說明，這些就有待我們網(wǎng)絡(luò)營銷工作者進(jìn)行更深入的觀察。對于做黑帽的SEOer，筆者馬山認(rèn)為是走到了窮途末路，尤其是靠偽原創(chuàng)文章養(yǎng)站，靠采集文章自動更新，沒有原創(chuàng)內(nèi)容純粹是采摘網(wǎng)絡(luò)信息的站點(diǎn)，這次真的危險了。
VIP站長俱樂部是個什么鬼
提供多種服務(wù)是不是意味著沒有免費(fèi)午餐了?
百度新聞源數(shù)據(jù)庫取消之后，成立VIP站長俱樂部。VIP俱樂部是百度站長平臺專為優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)推出的、提供百度優(yōu)質(zhì)資源及特權(quán)服務(wù)的等級體系俱樂部。此次升級后，針對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的時效性站點(diǎn)開放VIP俱樂部的申請，站點(diǎn)加入VIP俱樂部后，將享受VIP俱樂部一站式五大特權(quán)等服務(wù)。VIP俱樂部介紹的很好，目前只對優(yōu)質(zhì)時效性站點(diǎn)開放，以后逐步開放其他站點(diǎn)，但是否收費(fèi)并沒有提，按以往經(jīng)驗(yàn)百度每次大調(diào)整之后都會增加收費(fèi)項(xiàng)目，百度百科、百度文庫都是如此，VIP站長俱樂部也很可能把新聞源也搞成一個收費(fèi)項(xiàng)目，到底是不是就拭目以待吧!
筆者小馬識途營銷機(jī)構(gòu)馬山今天分享這么多，還有不少地方?jīng)]有說得透徹，需要更多了解的朋友可以企鵝八三一三八二三七繼續(xù)交流，也歡迎更多的專業(yè)人士來繼續(xù)解讀分享。
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