文|李東樓
最近，很多人都在社交媒體上談?wù)摗吨袊娫~大會(huì)》，其中提及最多的是一個(gè)16歲的才女武亦姝，以及《中國詩詞大會(huì)》的節(jié)目主持人董卿。人們對(duì)于堪稱“古詩點(diǎn)讀機(jī)”的武亦姝，以及在臺(tái)上口吐蓮花，對(duì)古詩典故信手拈來的主持人董卿也大加贊揚(yáng)。
不過，有一個(gè)問題是，《中國詩詞大會(huì)》已經(jīng)進(jìn)行了兩季，為何在第二季節(jié)目已經(jīng)收官時(shí)才火?原因可能是多方面的，但一個(gè)重要的原因可能是因?yàn)楣?jié)目形式并非相聲小品、歌曲這樣人們喜聞樂見的綜藝節(jié)目，這使得受眾比較窄。
而另一個(gè)問題是，作為略顯小眾的節(jié)目，《中國詩詞大會(huì)》為何又會(huì)突然爆火?答案肯定不是因?yàn)榇蠹叶挤浅釔酃旁娫~，也不是因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)的受眾廣、影響力大。
恰恰相反，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，很可能視頻網(wǎng)站以及社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才是真正引爆綜藝節(jié)目的第一個(gè)導(dǎo)火索。而就我個(gè)人的觀感來看，小眾節(jié)目《中國詩詞大會(huì)》的非典型走紅，更預(yù)示一個(gè)新的現(xiàn)象出現(xiàn)，那就是短視頻內(nèi)容正在成為引爆綜藝節(jié)目傳播的第一入口。
實(shí)際上，我最早看到《中國詩詞大會(huì)》的內(nèi)容，正是是始于某家視頻網(wǎng)站的一段關(guān)于武亦姝在節(jié)目當(dāng)中比賽表現(xiàn)的視頻集錦的推薦，標(biāo)題非常吸引人，大意為“這個(gè)16歲少女滿足了對(duì)所有古代才女的幻想”。而后，在微博上又看到有關(guān)董卿在《中國詩詞大會(huì)》上的短視頻內(nèi)容集錦。最后才引發(fā)了更大的興趣去搜索節(jié)目的完整版內(nèi)容，繼而進(jìn)行觀看。
相信很多人都有跟我一樣的經(jīng)歷。之所以愿意花費(fèi)時(shí)間觀看某個(gè)節(jié)目，都是從社交媒體上看到某一個(gè)視頻片段開始的。事實(shí)也是如此，越來越多的節(jié)目方開始意識(shí)到短視頻內(nèi)容推廣的價(jià)值。我注意到，很多節(jié)目都會(huì)剪輯不同的具有看點(diǎn)的短視頻投放到社交媒體上，然后引爆輿論，繼而吸引用戶關(guān)注節(jié)目。比如前段時(shí)間，首富王健林的“一個(gè)億的小目標(biāo)”，以及京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東的“我是臉盲”等短視頻內(nèi)容，都是節(jié)目制造方精心剪輯的結(jié)果，顯而易見，短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為一個(gè)巨大的流量入口。
那么，為何短視頻會(huì)成為流量入口?我想有三個(gè)方面的原因：
第一，人們的時(shí)間碎片化嚴(yán)重，一兩分鐘的短視頻內(nèi)容更適合人們?cè)谒槠瘯r(shí)間閱讀。并且，對(duì)于大多數(shù)人來說，相對(duì)于花費(fèi)幾分鐘時(shí)間看一篇文章，人們更傾向于花幾分鐘看一段視頻，因?yàn)橐曨l內(nèi)容能夠帶來更多的感官體驗(yàn)。
第二，短視頻內(nèi)容適合在各種場(chǎng)景里觀看，特別是隨著流量資費(fèi)的降低，人們觀看一兩分鐘的短視頻內(nèi)容已經(jīng)不再擔(dān)心流量，這也是短視頻內(nèi)容近兩年以來能夠快速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的重要原因。
第三，無論是視頻網(wǎng)站，還是微博、微信等社交平臺(tái)，再到今日頭條等各大新聞客戶端，短視頻內(nèi)容都是這些平臺(tái)重點(diǎn)推薦，這不知不覺培養(yǎng)了人們的觀看習(xí)慣。
總之，無論何種原因，短視頻已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的成為了流量入口，而孕育許久的短視頻內(nèi)容浪潮可能真的要爆發(fā)了。
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