春節(jié)假期過半，這場互聯(lián)網(wǎng)的黃金檔可以說是“戰(zhàn)”的意味少了，“情”的感覺多了。雖然，微信紅包發(fā)布的男男互發(fā)、廣東省收發(fā)最多的數(shù)據(jù)還在被人們調(diào)侃，但和猴年春節(jié)相比，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)從營銷活動下沉到用戶習慣，盡管支付寶、QQ紛紛推出了AR虛擬紅包，但今年春節(jié)期間有了明顯的降溫。相比已經(jīng)下沉的紅包行為，互聯(lián)網(wǎng)理財抓住回家、父母、親情的場景，靜水深流的接檔互金大旗。百度金融、騰訊微眾銀行、螞蟻金服旗下天弘基金紛紛推出了主打親情的春節(jié)新理財方式，成為了春節(jié)的新面孔。
情感理財背后離不開“過硬的內(nèi)功”
據(jù)悉，此次騰訊微眾銀行、百度金融、螞蟻金服紛紛推出了專門針對春節(jié)期間子女孝敬父母的情感理財，尤其是百度金融高達6.6%的年化收益率最矚目，凡50歲以上的用戶都可以通過下載百度理財或百度錢包購買專享定期理財產(chǎn)品——父母理財。這種情感線的理財方式離不開春節(jié)場景，但理財產(chǎn)品背后更離不開的是互聯(lián)網(wǎng)金融的“內(nèi)功”，“水面下”的因素主要有四點：
其一，安全因素。對于老百姓尤其是非互聯(lián)網(wǎng)深度用戶來說，他們過去基本都沒有接觸過互聯(lián)網(wǎng)金融，更別說是互聯(lián)網(wǎng)理財。對于他們來說，最擔心的一個問題就是資金的安全問題。一些父母經(jīng)常聽到各種不靠譜的理財信息，導致資金被騙;還有一些父母甚至以為股市抄底就能輕松賺錢，卻不知水有多深，導致資金被深深套牢。BAT三大巨頭在安全方面都打下了深厚的功底，資深社會學評論員李志勇評論百度理財時甚至直言不諱：“幫父母理財一定要選這種大平臺、大品牌，或者說正規(guī)銀行、正規(guī)金融機構(gòu)這樣的理財產(chǎn)品，這樣才能安心。”
其二，便捷因素。過年的時候銀行人非常多，存?zhèn)€定期往往需要排半天隊，尤其是對于一些偏遠農(nóng)村地區(qū)的父母們來說，春節(jié)存錢就更不方便了，需要跑到離家?guī)资镞h的小鎮(zhèn)上存錢。如今子女幫助父母理財，通過手機就能直接完成，操作也簡單方便。
其三，情感因素。春節(jié)期間，全家人團圓在一起，是最溫情的時刻。過去我們回家過年往往都會給父母一筆錢，如今給父母買一個理財產(chǎn)品直接送給他們，也是非常好的方式，既幫父母把錢升值了還增進了父母與子女之間的情感。而對于父母來說，自己最信任的子女推薦的理財產(chǎn)品他們往往也容易相信，這也是父母理財能夠流行的一個重要因素。
其四，收益因素。如今大多數(shù)銀行的定期存款收益率不到2%，相比存銀行定期來說，這種父母理財在收益方面也有著較大的優(yōu)勢，騰訊微眾銀行的收益率達到了4%以上，百度父母理財?shù)氖找媛矢沁_到了6.6%。
過去，使用互聯(lián)網(wǎng)理財多以年輕用戶群體為主，如今這種主打父母理財產(chǎn)品在春節(jié)的流行，毫無疑問是開辟了一個全新的市場，將給整個互聯(lián)網(wǎng)金融理財行業(yè)帶來幾大新的機遇。
一、互聯(lián)網(wǎng)理財溫情化
對于父一輩來說，他們面對快速變化的信息化時代，往往會有些茫然。對于相當一部分的家庭來說，一方面距離原因讓父母與子女經(jīng)常分居兩地，彼此溝通較少;另一方面，父母也不愿意打擾子女過多，同樣也讓父母與子女之間的溝通互動較少。
越來越多的人開始思考春節(jié)期間兩代人溝通感情以及相處的方式，父母理財無疑成為了兩代人溝通感情的一種新方式，從一個關(guān)于“錢”的維度創(chuàng)造兩代交流、溝通感情的機會，為兩代人增進感情起到橋梁作用。對于子女來說，通過父母理財是幫助父母更好守住他們的養(yǎng)老錢，同時給父母購買一份父母理財也是盡到了子女的一份孝心。
隨著父母理財?shù)娜諠u流行，這種能夠拉近父母子女感情的溫情理財方式必然會得到其他金融機構(gòu)和平臺的效仿，以百度金融為代表的溫暖金融將會成為一種常態(tài)化。
二、互聯(lián)網(wǎng)理財農(nóng)村化
一年一度的“博士返鄉(xiāng)體”獲得了媒體和大眾的廣泛關(guān)注，日記中透露了我國農(nóng)村一個非常明顯的亂象——民間借貸。民間借貸在農(nóng)村興起已經(jīng)近10年了，借貸利息也一路飆漲，導致很多借貸人最終無法償還借款，只能出逃，眾多農(nóng)村中小企業(yè)因為借貸倒閉事件也是層出不窮，而把錢借給借貸中間方的農(nóng)民最終也難以收回成本，混亂不堪的民間借貸給金融服務(wù)不完善的農(nóng)村地區(qū)造成了極大的危害。
可即便是如此，很多農(nóng)民還是不太想把錢存到銀行，父母理財?shù)某霈F(xiàn)無疑是給廣大的農(nóng)民用戶開辟了一條全新的理財方式。春節(jié)期間，一些農(nóng)民家庭父母在外出務(wù)工子女的幫助下，開始學會了購買父母理財這類產(chǎn)品。不僅是留守家庭，就連廣場舞大媽、雜貨店老板這種“上當高危人群”也在子女的推薦下開始信任互聯(lián)網(wǎng)金融。
由于父母理財有著比銀行更高的收益和便利性，同時也有著比民間借貸更安全的優(yōu)勢，很快便在廣大的農(nóng)村地區(qū)小范圍流行起來。隨著時間的推移，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的互相推薦，這種新的互聯(lián)網(wǎng)理財必然會在農(nóng)村、城鎮(zhèn)、二三線城市全面流行起來。
三、互聯(lián)網(wǎng)理財場景化
相比此前的理財方式來說，這種父母理財無疑成功地借助了場景理財?shù)奶匦?，一方面能夠激發(fā)用戶的主動性，通過借助子女春節(jié)回家為父母盡孝心這一場景，引起了他們心中的共鳴，激發(fā)了他們主動為父母購買理財產(chǎn)品。
另一方面，由于父母理財更多是父母的養(yǎng)老錢，因此用戶希望能夠把錢長期存起來獲得長期穩(wěn)定的利息，在用戶的粘性和忠誠度方面，這種理財方式顯然也更有優(yōu)勢。
毫無疑問，父母理財成功地開辟了互聯(lián)網(wǎng)場景化理財?？梢韵胂?，未來，在春節(jié)期間可能還會有互聯(lián)網(wǎng)壓歲錢理財，通過把給小孩的壓歲錢存起來進行更好地升值，必然會受到眾多家庭的歡迎，場景化理財也將成為互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)囊环N新發(fā)展趨勢。
總體來看，由百度理財主導的父母理財在春節(jié)期間流行開來，必然將會受到其他互聯(lián)網(wǎng)理財平臺的共同效仿，在平臺與老百姓的共同推動下，未來互聯(lián)網(wǎng)理財必然將會替代紅包戰(zhàn)成為老百姓春節(jié)回家最受關(guān)注的話題。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)，微信公眾號：liukuang110
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