互聯(lián)網(wǎng)是更新?lián)Q代速度最快的領(lǐng)域之一，總能帶給我們很多驚喜。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來講，各種新穎獨(dú)特的營銷方式也是層出不窮，試水市場尋求新的利益增長點(diǎn)。“直播”和“虛擬現(xiàn)實(shí)”這2個詞，當(dāng)之無愧成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷的兩大新寵。
直播，當(dāng)之無愧為網(wǎng)絡(luò)營銷的一大新寵
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。隨著一大批“網(wǎng)紅”直播效應(yīng)的凸顯，“網(wǎng)紅+直播”這一形式成為不少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道拓展方式。面對炙手可熱的直播營銷方式，業(yè)內(nèi)知名數(shù)字營銷服務(wù)商()曼朗策劃分析認(rèn)為，主要是因?yàn)檫@種打破了傳統(tǒng)的營銷方式更能貼合大眾的心理需求。用戶能夠親眼看到實(shí)時場景，產(chǎn)生真實(shí)的臨場感，打破了以往通過圖片、畫面、視頻等進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時空局限性。最重要的是用戶可以邊看直播邊通過彈幕與主播和其他用戶進(jìn)行實(shí)時互動交流。這也是很多人熱衷于看直播， 而不愿意看第二天上傳到網(wǎng)上的重播視頻的原因。曼朗策劃指出，通過直播的方式來做營銷，可以說是當(dāng)前的一個營銷風(fēng)口，但對品牌來說，如果在直播的內(nèi)容質(zhì)量上面跟不上，就算飛起來了，也只會摔得更重。
VR，網(wǎng)絡(luò)營銷的另一位新寵
所謂VR，即虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality )。虛擬現(xiàn)實(shí)大熱，與其提供的沉浸式體驗(yàn)有著密切的關(guān)聯(lián)，通過高科技技術(shù)營造的虛擬環(huán)境，用戶可以通過視覺、聽覺和觸覺等獲得與真實(shí)世界相同的感受。這種新穎獨(dú)特的感官體驗(yàn)無疑是網(wǎng)絡(luò)營銷市場上橫空出世的利器，曼朗策劃表示，虛擬現(xiàn)實(shí)所提供的沉浸感是最大的賣點(diǎn)之一， 對網(wǎng)絡(luò)營銷來說也有很大的影響。VR背后的意義是360度全方位感受， 而這也是用戶所期待的。 內(nèi)容的形式，如采訪，社評和演示都會相應(yīng)的進(jìn)行調(diào)整。 你需要把觀眾納入到這個體驗(yàn)中來， 而不是以傳統(tǒng)的方式向觀眾播送。 這將會大大地提高觀眾的參與感。
繼微博、微信之后，直播、VR作為一種新的營銷媒介迅速興起，帶來了網(wǎng)絡(luò)營銷模式的變革。網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷只有不斷地創(chuàng)新，才能立于不敗之地。在不斷地創(chuàng)新中挖掘更貼合用戶潛在需求的營銷方式，將帶來令人驚喜的效果。
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