網(wǎng)站運(yùn)營中定位好目標(biāo)用戶以后，接下來你要尋找一批自己的“種子用戶”，種子最先想到的就是可以開花結(jié)果，“種子用戶”其實(shí)對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營的意義也在于此。一個(gè)別人根本不知道的新品，上來就想有幾千幾萬人使用，除了土豪沒有人能做到。最明智的辦法就是尋找自己的“種子用戶”，你找的越精準(zhǔn)，維護(hù)的越好，它就可以越快速幫助我們鋪開市場，覆蓋到更多的目標(biāo)群體，這就叫以點(diǎn)帶面的打法(小米手機(jī)一開始推廣的也是這樣干的)。萬事開頭難，為了幫助更多網(wǎng)站運(yùn)營新伙伴找到思路，何楊就來和大家聊一下網(wǎng)站運(yùn)營中關(guān)于“種子用戶”的尋找。
其實(shí)很簡單，尋找產(chǎn)品“種子用戶”的最常見的方法就兩個(gè)：
一、找熟悉的人(發(fā)揮人格魅力)
如果你的人格魅力夠強(qiáng)，并且產(chǎn)品人群的定位比較大眾化，你完全可以先從身邊的朋友下手(如果你再認(rèn)識(shí)幾個(gè)名人啥的，你就偷笑吧)，基于信任，很多人會(huì)比較相信自己認(rèn)識(shí)的人推薦，所以很多做微商的人都是從朋友圈起家的。
但是往往我們從身邊朋友下手的時(shí)候會(huì)有一個(gè)誤區(qū)，一味的想讓自己的朋友去購買自己的產(chǎn)品，其實(shí)這種想法是一種目光短淺的表現(xiàn)!
你這樣想：朋友圈才多大，人能有多少?有多大的消費(fèi)潛力?所以，如果在朋友圈發(fā)廣告，僅僅是想讓他們買東西，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
記?。何覀冞x擇朋友圈推廣，最終目的不是想讓他們直接購買東西(當(dāng)然能購買最好)，而是想讓他們幫助我們?nèi)マD(zhuǎn)發(fā)分享，根據(jù)“250”定律，如果每一個(gè)看到的朋友都能幫你去宣傳，你的目標(biāo)用戶群會(huì)成幾何倍數(shù)增長;
所以，你在組織宣傳文案的時(shí)候，出發(fā)點(diǎn)不是刺激成交轉(zhuǎn)化，而是刺激轉(zhuǎn)發(fā)分享，讓更多的人知道你，如果用戶產(chǎn)生極大興趣，想要進(jìn)一步了解或者獲得更多好處，這個(gè)時(shí)候我們可以設(shè)置門檻!
比如何楊之前看過的一個(gè)App推廣手法，具體記不太清了，大體思路就是借助微信朋友圈推廣，只要在微官網(wǎng)上面注冊(cè)成功，等到后面App上線以后下載下來(最終目的)，然后登錄自己的用戶中心就可以領(lǐng)到現(xiàn)金紅包，更好玩的是注冊(cè)成功的用戶，有一個(gè)專屬的推廣鏈接和二維碼，分享到朋友圈，只要有人通過自己的分享成功注冊(cè)了，自己還能得到返現(xiàn)(刺激傳播)。
二、主動(dòng)尋找目標(biāo)魚塘
除了借助朋友圈里面的熟人關(guān)系，我們還可以主動(dòng)出擊，自己去尋找產(chǎn)品的第一批“種子用戶”，問題來了，怎么找?方法有很多，給大家一些思路：
1、論壇
產(chǎn)品人群定位以后，你已經(jīng)對(duì)自己的產(chǎn)品使用人群應(yīng)該有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)了，這個(gè)時(shí)候我們找一些和你產(chǎn)品相關(guān)性大論壇，或者論壇上面的某一個(gè)相關(guān)性的版塊也可以;
尋找相關(guān)性的論壇最好的方法就是借助搜索引擎，配合高級(jí)搜索指令的使用(如“intitle:關(guān)鍵詞 inurl:bbs”等)，這樣我們就能快速的定位到相關(guān)性高的論壇;
進(jìn)入論壇以后，你要干的就是注冊(cè)賬號(hào)，完善資料，每天簽到，多發(fā)帖回帖，和版主搞好關(guān)系，平時(shí)塞點(diǎn)紅包啥的(雖然很俗，但是很管用，哈哈)，如果是置頂推薦，可能還需要一點(diǎn)費(fèi)用，只要是增加曝光量的方法都可以嘗試;
2、貼吧
貼吧的人群基數(shù)和活躍度是相當(dāng)高的，但是一定要找到相關(guān)性高的貼吧，一般可以自己建貼吧，或者在別的貼吧里面推廣(推薦)，有吧主的可以聯(lián)系吧主能不能花點(diǎn)錢弄個(gè)置頂推薦，沒有吧主的經(jīng)常去頂貼回帖(也可以借助一些頂貼軟件)，制造一些人氣，這可能需要專門的人員去操作才可以;
3、QQ群
通過相關(guān)的產(chǎn)品和目標(biāo)人群的關(guān)鍵詞可以快速定位我們的目標(biāo)QQ群，加入以后要保持活躍度，每天都要露臉，幫助別人解決問題(大號(hào)小號(hào)對(duì)話也沒有關(guān)系)，在聊天中可以經(jīng)常透露自己是做什么的;
還有最直接的方法就是和群主搞好關(guān)系(怎么搞好關(guān)系你自己去琢磨一下吧)，要知道群主的一次推薦，比你折騰很長時(shí)間可能還有效;即使不推薦，偶爾發(fā)兩次廣告只要是真正對(duì)用戶有好處的，也不至于被踢群。
4、SNS社區(qū)
這一類平臺(tái)用戶活躍度相當(dāng)高，而且用戶群的覆蓋面很廣，所以我們能很輕松的定位自己的目標(biāo)用戶群，比如豆瓣，上面有很多的小組，我們可以加入一些相關(guān)性高的小組，在里面參與討論，也可以發(fā)一些知識(shí)分享類的文章，然后轉(zhuǎn)帖到小組里面，定期的更新維護(hù)，保持一定的曝光，如果堅(jiān)持下去，量夠大，效果還是不錯(cuò)的;
5、軟文
如果你的文字功底比較好，可以寫一些軟文，然后付費(fèi)投放到相關(guān)性高的平臺(tái)(如軟文街)，如果是知識(shí)性文章可以直接投稿一些平臺(tái)，這也是一種不錯(cuò)的方法，何楊自己的公眾號(hào)就是這樣積累第一批“種子用戶”，而且都是用戶自發(fā)行為，所以忠誠度比較高。
6、商業(yè)合作
找一些合作推廣，比如公眾號(hào)推薦，硬廣等，前提也是定位好自己的目標(biāo)用戶群，找資源合作的時(shí)候，找那種相關(guān)性比較高的平臺(tái)，比如目標(biāo)人群喜歡旅游，就找一些旅游類的自媒體大號(hào)，在圖文消息中推薦一下。
7、活動(dòng)
這種形式是很多商家比較喜歡的形式，活動(dòng)的好處能快速的抓住用戶眼球，互動(dòng)性高，傳播性好!
但是我們?cè)谝婚_始拉“種子用戶”的時(shí)候，要定位好你的活動(dòng)文案，到底是解決什么樣的需求?新品讓更多用戶知道你，還是讓用戶直接使用你的產(chǎn)品，或者用戶為什么使用你的產(chǎn)品，是你在策劃文案的時(shí)候考慮的。
還有就是活動(dòng)流程設(shè)計(jì)好以后，要反復(fù)的推敲這四點(diǎn)：
A、是不是能引起用戶的注意?——最短時(shí)間突出主題
B、能不能讓用戶有了解下去的沖動(dòng)?——滿足了用戶什么樣的需求
C、如何和用戶建立互動(dòng)?——通過什么方式參與
D、你的最終目的是什么?——你想讓用戶干什么
E、是不是能夠引起用戶自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)分享?——病毒傳播，讓更多人知道
吸引第一批“種子用戶”的方式有很多，這里不再一一贅述，制定了吸引“種子用戶”的方法以后，我們還要制定詳細(xì)的實(shí)施方案，保證執(zhí)行下去，作為網(wǎng)站運(yùn)營，你要考以下幾點(diǎn)：
一、挑選一兩種推廣方法作為重點(diǎn)，其他可以作為輔助推廣;挑選最合適的推廣法而不是最全的;
二、制定詳細(xì)的執(zhí)行數(shù)量，比如使用論壇推廣，每天要發(fā)多少篇文章，發(fā)在哪些板塊，需要置頂哪篇等;
三、誰來干?還是要落實(shí)到人員頭上，根據(jù)數(shù)量分配合理的人員配置，建立嚴(yán)格的考核機(jī)制;
四、素材方向要你牽頭：通過分析用戶需求，確定下來每天發(fā)布什么樣的內(nèi)容，如果是活動(dòng)推廣，文案方向是什么?通過什么形式和用戶互動(dòng)(如關(guān)注微信、加入QQ群、網(wǎng)站注冊(cè)、下載使用)?等
五、數(shù)據(jù)跟蹤：這個(gè)也相當(dāng)重要，通過數(shù)據(jù)分析觀察每次拉新后新客戶的增長量，哪個(gè)渠道來的新客戶量最多，以此來及時(shí)的調(diào)整優(yōu)化方案;如果是微信推廣，我們要監(jiān)測轉(zhuǎn)發(fā)分享量。如果是硬廣宣傳，我們要監(jiān)測點(diǎn)擊數(shù)。如果是軟文，我們要大致衡量一下閱讀量。如果是論壇或者貼吧的文章，我們要觀察一下互動(dòng)數(shù)據(jù)等。
結(jié)語
通過上面的方法，相信你能快速的找到第一批“種子用戶”，但是到這里還沒有結(jié)束，只是剛剛開始。如果你有什么不錯(cuò)的吸引“種子用戶”的想法或者疑問，歡迎給我留言，或者關(guān)注我微信。好了，接下來你的工作更加重要，就是怎么維護(hù)好這批來之不易的“種子用戶”，和他們建立互動(dòng)關(guān)系，讓他們主動(dòng)的幫你去宣傳，最終從點(diǎn)到面，這才是你的最終目的。下篇文章中我們會(huì)重點(diǎn)和大家聊聊這個(gè)。下期再見!
文 / 何楊(heyangview)，一個(gè)喜歡白話網(wǎng)站運(yùn)營的人，只說能讓你聽得懂的話;
出處：
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