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說(shuō)起papi醬大家都不陌生，在網(wǎng)上發(fā)布原創(chuàng)短視頻用半年時(shí)間迅速竄紅，新榜上預(yù)估papi公眾號(hào)活躍粉絲高達(dá)兩千多萬(wàn)。papi醬公眾號(hào)里面的第一篇文章發(fā)布時(shí)間是2015年9月29日，也就是說(shuō)這個(gè)公眾號(hào)至今也就運(yùn)營(yíng)7個(gè)月。每一份成功都有值得我們學(xué)習(xí)的地方，那么papi醬公眾號(hào)成功吸粉的原因是什么?

不過(guò)分修飾，接地氣

papi醬拍攝視頻并不像美女主播一樣化一個(gè)美美的妝，拍攝背景是粉紅色的墻，桌面是也是收拾整整齊齊的。她拍攝視頻的背景往往是拉上的窗簾、桌上擺著零碎雜物，她只是把形象收拾干凈就馬上開拍。內(nèi)容不過(guò)分的修飾讓人覺得接地氣，貼近大家的生活，無(wú)意中與粉絲拉近距離。

作為公眾號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作者，我們所生產(chǎn)的內(nèi)容是面向粉絲，如果內(nèi)容充滿專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不能夠深入淺出，晦澀難懂的內(nèi)容讓粉絲有排斥感。比如只是一個(gè)賣衣服的，公眾號(hào)的內(nèi)容多與服裝周衣服設(shè)計(jì)與搭配有關(guān)，讓粉絲覺得不夠“親民”。

有個(gè)性貼合大眾口味

用略為夸張的表演方式以輕松詼諧的狀態(tài)去吐槽，吐槽點(diǎn)都是取材于生活，有影片點(diǎn)評(píng)、男女關(guān)系和娛樂圈八卦話題等等，滿足粉絲對(duì)各個(gè)角度內(nèi)容的需求，很好拿捏用戶的口味，總有一個(gè)視頻讓你覺得“這是在說(shuō)我啊，好有趣!”

公眾號(hào)閱讀量不高，除了宣傳推廣方法不對(duì)，還有可能內(nèi)容刺激不到粉絲的“痛”點(diǎn)，雙方不能感同身受，就像粉絲要吃的是雪梨，我們卻給他的是櫻桃。

內(nèi)容簡(jiǎn)短，方便碎片化時(shí)間觀看

papi醬拍攝制作的視頻非常短，一般都是一兩分鐘，甚至是幾十秒。利用碎片化時(shí)間就能完整看完整個(gè)視頻，相對(duì)于哪些冗長(zhǎng)的圖文信息，簡(jiǎn)短的視頻更受大眾喜愛。

大部分人對(duì)圖文的公眾號(hào)信息已經(jīng)產(chǎn)生免疫，如果是做醫(yī)療的公眾號(hào)，拍一段簡(jiǎn)短的治療過(guò)程視頻放在公眾號(hào)上，對(duì)于用幾千字介紹治療技術(shù)優(yōu)勢(shì)是不是更有說(shuō)服力?更能打消粉絲的疑慮?

關(guān)注粉絲意見并用心回復(fù)

papi醬公眾號(hào)開通留言功能，粉絲可以在內(nèi)容底下發(fā)表自己的意見，對(duì)于幾千萬(wàn)級(jí)別的公眾號(hào)每一條留言回復(fù)顯然是不可能做到的。但是我們通過(guò)下面的截圖可以看到，papi醬對(duì)于留言內(nèi)容是選擇性回復(fù)的，這樣粉絲會(huì)覺得自己的留言papi醬是會(huì)看到的，她是有關(guān)注到我的。

對(duì)于公眾號(hào)留言如果條件允許最好全部回復(fù)，這樣粉絲才不會(huì)覺得這個(gè)公眾號(hào)只是一個(gè)冷冰冰的廣告宣傳推送器，提高粉絲的活躍度。

規(guī)定時(shí)間推送，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣

進(jìn)入papi醬公眾號(hào)歷史消息來(lái)看，內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間都在18點(diǎn)或者22點(diǎn)左右，發(fā)布時(shí)間間隔多數(shù)為七天(少數(shù)內(nèi)容少于七天)，也就是說(shuō)發(fā)布時(shí)間都是有規(guī)律性的。18點(diǎn)一般是下班時(shí)間，22點(diǎn)一般是睡覺前的時(shí)間，能夠很好抓住大部分人瀏覽公眾號(hào)的主要時(shí)間，提高信息的曝光率。

一直堅(jiān)持在規(guī)定時(shí)間推送，可以有效培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣。習(xí)慣是一個(gè)很可怕的東西，就算有事忘記，潛意識(shí)也會(huì)去提醒我們?nèi)プ觥?/p>

除了以上的運(yùn)營(yíng)方法，papi醬還從微博、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)上把流量引到公眾號(hào)，聚集所有流量在公眾號(hào)上，這也是為什么短短數(shù)月中公眾號(hào)粉絲高達(dá)幾千萬(wàn)的原因之一。

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