回顧360與百度之間的幾次大戰(zhàn)，無不是唾沫橫飛，好像誰罵的爽了，誰才是這場戰(zhàn)爭的那個勝利者。
然而，當百度身陷貼吧事件，外界再度習慣性的以為360又要和百度打口水戰(zhàn)了，結果360方面紋絲未動。面對天賜良機平靜異常，似乎并不符合360的風格。的確如此，一直按兵不動的360終于在2016年春節(jié)前后開始接連放出大招，不免讓外界驚愕不已。
從 2016年春節(jié)檔期投入上億廣告費，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢成為央視數(shù)據(jù)合作伙伴，到聯(lián)手周星馳《美人魚》進行品牌植入，再到收購全球知名瀏覽器Opera，這一系列動作既是360為鋪墊好搜重新回歸母品牌之舉，也有再次向百度開跑之意，可謂一箭雙雕。
在360眾多的業(yè)務中，除了智能手機之外，紅衣教主周鴻祎在搜索業(yè)務上的苦心可見一斑，但是，自進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與對手百度在移動端高歌猛進相比，360搜索始終不溫不火。2015年市場份額突破30%，借助此次契機將360搜索更名為“好搜”。從實際市場表現(xiàn)來看，由于對用戶而言缺少足夠的知名度，搜索業(yè)務并沒有達到預期的擴張目標。
眾所周知，搜索作為互聯(lián)網(wǎng)最為最“古老”的一項業(yè)務，如果沒有持續(xù)的技術創(chuàng)新很難有更大作為。360搜索曾經(jīng)推出周邊號、圖片搜索、摸字搜等創(chuàng)新舉措，也在生活O2O上一度有所發(fā)力。某種程度上來講，這些舉措在移動互聯(lián)網(wǎng)更具有探索意義，并沒有實現(xiàn)真正的爆發(fā)。
綜合市場份額等維度來看，360搜索僅次于百度，是搜索市場名副其實的“老二”，當然也無法否認的是，360搜索依舊有很大的差距。那么，紅衣教主這次砸下來上億的真金白銀會不會就此打水漂?是否能夠再度撼動國內(nèi)搜索市場的格局?
在筆者看來， 360搜索所面臨的機遇要遠遠大于危機，而且，紅衣教主選擇此時再度發(fā)力搜索業(yè)務，占據(jù)了天時、地利、人和的三大優(yōu)勢，正是“該出手就出手”的良機。
百度送上門的機會
自進入2016年之后，百度“血友吧”以及“紀錄片”兩次事件，讓百度深陷輿論危機。從這兩次來看，“血友吧”之所以能夠將百度定在道德的十字架上進行拷問， 深層次原因便是公眾對百度“作惡”的集中情緒爆發(fā)。可以說，這讓360在搜索業(yè)務上重新發(fā)力擁有了天時優(yōu)勢，于是，我們看到360搜索打出了“SO靠譜”的廣告語， 其意圖就是向外界傳達360搜索始終安全靠譜的品牌形象與品牌理念，這便與百度的“做惡”形成鮮明對比。
此外百度紀錄片事件，更是讓外界看到了一個因為處在壟斷地位，卻不知進取的互聯(lián)網(wǎng)巨頭形象。當谷歌致力于研發(fā)智能機器人、無人駕駛汽車甚至是太空電梯等高科技項目，百度作為中國的搜索巨頭，此前則一直將重心放到商業(yè)化層面，創(chuàng)新乏力成為百度飽受詬病的另一重要原因。事實上，與其說用戶渴望谷歌回歸國內(nèi)市場，不如說是渴望國內(nèi)能夠擁有媲美百度的其他搜索產(chǎn)品。當谷歌重返中國遙遙無期，縱觀國內(nèi)搜索市場，也唯有360搜索可以進一步與其抗衡。因此，360選擇此時重新發(fā)展搜索業(yè)務，既有自身考量也是順應市場需要。
三級火箭戰(zhàn)略再加碼
在獲得天時契機之后，360搜索要想僅僅依靠原有市場表現(xiàn)攻城略地，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，顯然還欠缺足夠的籌碼。那么，360搜索的地利優(yōu)勢到底什么?答案就是智能手機業(yè)務。
當360與酷派股權紛爭落定之后，紅衣教主將所有精力投到手機業(yè)務上面，依托出色的營銷能力與產(chǎn)品體驗，360手機迅速與華為、小米、魅族在國內(nèi)形成“花旗小妹”四強格局。在智能手機所有應用中，瀏覽器仍然是極其重要的應用之一。伴隨著360手機出貨量的不斷增長，內(nèi)置于360手機瀏覽器的搜索份額勢必擴大，成為360搜索繼衛(wèi)士、助手、瀏覽器三級火箭戰(zhàn)略之后的第四級動力。
更值得注意的是，360手機還將成為切入移動搜索與生活O2O的重要入口。從產(chǎn)品形態(tài)來講，在手機APP大有占據(jù)主流之勢的今天，搜索作為移動端整合內(nèi)容服務的入口，未來一定是集資訊小說、音樂視頻以及游戲社交等功能于一體的超級APP，通過內(nèi)容整合將入口與服務相結合形成生態(tài)閉環(huán)。而360搜索未來的發(fā)展方向也將是如此，手機是IOT時代萬物互聯(lián)的入口，搜索則是人與服務互聯(lián)的入口。
收購Opera背后的野心
有消息稱，360手機總裁祝芳浩現(xiàn)身全球移動通信大會(MWC)。相關信息顯示，360正在積極謀求開拓海外市場，很有可能是硬件與軟件上同步發(fā)力。無論如何，360手機業(yè)務勢必是重中之重。因此，再來看360收購Opera并非盲目之舉，而是早已蓄謀已久。
一直以來，360安全與瀏覽器兩大核心業(yè)務，在國際市場的表現(xiàn)遠不如國內(nèi)情況。當前，360這兩大業(yè)務國內(nèi)增長幾乎觸碰到了天花板，因此，開拓國際市場尋找新的增長點迫在眉睫。在安全領域，360已經(jīng)有摩比神奇和歐拉網(wǎng)絡兩張牌，瀏覽器布局幾乎是空白。而且，瀏覽器也是連接手機業(yè)務與搜索業(yè)務二者的紐帶。
因此，不排除360希望借助收購Opera之際， 將手機與搜索兩條產(chǎn)品線伸向國際市場，通過“軟硬”結合的方式，進一步實現(xiàn)國際化擴張步伐。至于收購對象為什么是Opera?暫且拋開Opera在海外市場不斷下滑的問題，360更加看重的是Opera所擁有的大量專利和瀏覽器兼容技術。對于正處在私有化稍微“差錢”的360來說，選擇合適自己的才是正確的。
2016年，360搜索究竟能否撼動百度多年盤踞的頭把交椅，答案尚不得知。至少，紅衣教主已經(jīng)為360搜索重新填滿彈藥，來勢十分兇猛，相信今年的搜索市場又將有好戲上演。
文/代錫海
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
